中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)最具潛力 外國(guó)酒企發(fā)力二三線城市

德國(guó)《商報(bào)》消息稱，德國(guó)葡萄酒廠商看好中國(guó)酒業(yè)的發(fā)展前景，希望加速布局中國(guó)這個(gè)全球最具潛力的葡萄酒市場(chǎng)。德國(guó)蓋森海姆大學(xué)調(diào)查顯示，中國(guó)大陸已經(jīng)成為全球酒業(yè)最富吸引力市場(chǎng)，領(lǐng)先于韓國(guó)、波蘭、俄國(guó)、中國(guó)香港、日本和澳大利亞。

《商報(bào)》指出，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正處于高速發(fā)展的關(guān)口，進(jìn)口量連續(xù)四年持續(xù)上升，全球產(chǎn)酒國(guó)的目光都轉(zhuǎn)向了東方，將對(duì)未來中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)格局產(chǎn)生重大影響。國(guó)際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)市場(chǎng)調(diào)查顯示，中國(guó)預(yù)計(jì)將在未來三年取代英國(guó)，成為全球第二大葡萄酒市場(chǎng)，其銷量預(yù)計(jì)將在2021年前增至230億美元，僅次于美國(guó)。中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)在2017至2021年間的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)40%左右，成為全球發(fā)展最快的葡萄酒市場(chǎng)。

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據(jù)悉，目前中國(guó)人均葡萄酒消費(fèi)量為1.3升/年，其中將近90%為紅葡萄酒。自2013年，中國(guó)以18.6億瓶酒的數(shù)量，躍居全球紅葡萄酒最大市場(chǎng)。

蓋森海姆大學(xué)調(diào)查指出，相比德國(guó)人均葡萄酒消費(fèi)量23升/年，法國(guó)的53升/年、意大利45升/年，1.3升/年的數(shù)字雖然不大，但證明了中國(guó)還具有很大的消費(fèi)潛力。

《商報(bào)》援引官方統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，中國(guó)對(duì)洋酒的需求大幅增長(zhǎng)，從2007年貿(mào)易量26億美元增長(zhǎng)至2017年278.9億美元，相當(dāng)于每年都在翻番。

英國(guó)權(quán)威葡萄酒媒體《酒飲商務(wù)》(The Drink Business)報(bào)道稱，蓋森海姆大學(xué)調(diào)查顯示，2018年上半年，盡管葡萄酒關(guān)稅有所上調(diào)，但美國(guó)向中國(guó)葡萄酒出口量只增不減;2018年澳大利亞對(duì)華葡萄酒出口上漲了50%，達(dá)7.78億美元;相比2017年，英國(guó)對(duì)華食品和飲品出口量在2018年上漲了28%，約合7.83億美元。

根據(jù)德國(guó)酒學(xué)院的統(tǒng)計(jì)，德國(guó)2017年向中國(guó)出口400萬升葡萄酒，比2016年增長(zhǎng)了25%。中國(guó)已成為德國(guó)第七大葡萄酒出口國(guó)，僅次于美國(guó)、荷蘭、英國(guó)、挪威、瑞典、波蘭。

在蓋森海姆大學(xué)教授西莫內(nèi)·洛森教授看來，未來三年，中國(guó)將是全球葡萄酒最具吸引力的市場(chǎng)。德國(guó)企業(yè)也努力開拓中國(guó)市場(chǎng)。“這是值得高興的事，但面對(duì)新興市場(chǎng)，歐洲生產(chǎn)商必須有足夠的耐心，做好功課，認(rèn)真了解中歐之間的酒文化差異。另外，在中國(guó)市場(chǎng)雇傭更多的當(dāng)?shù)芈殕T也是必要的。”

除了以德國(guó)為首的歐洲，澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商也積極與華合作。2018年前三季度，澳大利亞對(duì)中國(guó)大陸出口的葡萄酒首次突破10億澳元，比此前的12個(gè)月增長(zhǎng)66%。中國(guó)已經(jīng)成為澳大利亞最大的葡萄酒出口市場(chǎng)。

中澳葡萄酒貿(mào)易量屢創(chuàng)新高得益于關(guān)稅下調(diào)。2015年中澳雙邊自貿(mào)協(xié)定生效后，澳大利亞進(jìn)口瓶裝葡萄酒關(guān)稅已三次下調(diào)，從之前的14%一路降至當(dāng)前的2.8%，并將在2019年1月1日進(jìn)一步降至零。

一位澳大利亞葡萄酒出口商表示：“中國(guó)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，我們不要僅僅盯著北上廣深幾個(gè)大城市，很多二三線城市也大有潛力。”

根據(jù)天貓發(fā)布的2018酒水消費(fèi)報(bào)告，2018年中國(guó)二三線城市的葡萄酒消費(fèi)能力進(jìn)一步釋放，已超越一線城市的增速。二三線城市正在成為線上消費(fèi)的核心力量，四五六線城市酒水消費(fèi)增速也遠(yuǎn)超出一線城市。

報(bào)告稱，究其原因，隨著電商滲透率以及物流體系的提升，過去由于渠道不暢通而無法購買名優(yōu)酒的情況被打破，與此同時(shí)，考慮到一線城市也有大量的中低端消費(fèi)，因此二三線城市已經(jīng)成為酒類市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)極，并且隨著市場(chǎng)的不斷飽和將繼續(xù)向更低級(jí)市場(chǎng)而延伸。