金徽酒又要“上市” 那些教訓(xùn)你get了嗎？

自11月開(kāi)始，金徽酒股份有限公司在全國(guó)各地陸續(xù)開(kāi)展2015年度客戶答謝會(huì)。答謝會(huì)為期兩個(gè)多月，遍及十余省份共計(jì)100多場(chǎng)。12月23日，金徽酒答謝會(huì)蘭州專場(chǎng)在甘肅省會(huì)蘭州舉行，金徽酒股份有限公司副總經(jīng)理、金徽酒蘭州銷售有限公司總經(jīng)理王棟在會(huì)上表示，2015年金徽酒增長(zhǎng)率達(dá)到了30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于行業(yè)平均增長(zhǎng)水平。甘肅省酒類商品管理局局長(zhǎng)陳浦在會(huì)上也透露說(shuō)：“金徽股份即將在上交所上市，成為國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)第18家上市企業(yè)。”

金徽股份IPO命途多舛

金徽酒位于甘肅省徽縣，主要從事金徽、隴南春兩大品牌濃香型白酒的生產(chǎn)和銷售。金徽股份已經(jīng)不是首次提出上市了，佳釀網(wǎng)記者查閱資料獲悉早在2014年5月金徽酒就公布了招股書，擬登陸上交所發(fā)行7000萬(wàn)股，募資7.1億元投入優(yōu)質(zhì)酒釀造技術(shù)改造、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)及品牌建設(shè)、信息化建設(shè)及科技研發(fā)三個(gè)項(xiàng)目。2014年處于酒業(yè)寒冬期的金徽股份發(fā)力IPO，目的主要是通過(guò)募資來(lái)“過(guò)冬”。但是，行業(yè)整體低迷，尤其是中高檔白酒銷售受阻，加上自身產(chǎn)品毛利率下降的情況下，最終并沒(méi)有上市成功。

金徽酒第二次上市起于2015年6月24日晚間，證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站發(fā)布消息，金徽酒股份有限公司等五家公司首發(fā)申請(qǐng)獲得通過(guò)。金徽酒此次擬發(fā)行7000萬(wàn)股，募集資金8.43億元，用于優(yōu)質(zhì)酒釀造技術(shù)改造項(xiàng)目、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)及品牌建設(shè)項(xiàng)目和信息化建設(shè)及科技研發(fā)項(xiàng)目。此次金徽酒上市被業(yè)內(nèi)外都認(rèn)為已成為板上釘釘?shù)氖虑�，但是命途多舛的金徽股份恰好遇上百年不遇的股�?zāi)，政府大力度的各種救市政策失靈后，證監(jiān)會(huì)使出了殺手锏，7月初暫停IPO，剛剛掛牌的金徽股份也變成了此次股災(zāi)的“犧牲品”，這次上市也就沒(méi)有了下文。

2015年11月30日至12月2日，IPO暫停4個(gè)多月后正式重啟。金徽股份再次迎來(lái)上市機(jī)遇，甘肅省酒類商品管理局局長(zhǎng)陳浦在12月23日召開(kāi)的2015年度客戶答謝會(huì)上透露說(shuō)：“金徽股份即將在上交所上市，成為國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)第18家上市企業(yè)。”這也預(yù)示著金徽股份的第三次IPO征程即將開(kāi)始。

上市前解決問(wèn)題才能可持續(xù)發(fā)展

金徽股份上市之路波折重重，除了不可避免的股災(zāi)余波傷害之外，自身問(wèn)題也不容忽視。佳釀網(wǎng)記者查閱金徽酒上市相關(guān)資料時(shí)也發(fā)現(xiàn)，金徽酒在預(yù)備上市之時(shí)負(fù)面消息也很多。金徽酒此前三年一直處于減排不達(dá)標(biāo)、漠視環(huán)保部門監(jiān)管意見(jiàn)，一直到2012年3月環(huán)保部發(fā)布通知，“要繼續(xù)開(kāi)展釀酒等重點(diǎn)行業(yè)的環(huán)保核查，對(duì)于不符合環(huán)保要求的企業(yè)，不予受理其上市環(huán)保核查申請(qǐng)上市”時(shí)才在上市前夜匆忙突擊整改。2015年6月24日金徽酒招股書剛一發(fā)布，即遭到投資者質(zhì)疑：金徽酒被疑為純勾兌，原酒自產(chǎn)能力嚴(yán)重不足，有的消費(fèi)者更是“有理有據(jù)”的上書文章質(zhì)問(wèn)金徽酒業(yè)。

上市是一項(xiàng)浩大的工程，需要多方面的配合與長(zhǎng)時(shí)間的精力。金徽股份近些年來(lái)，也在慢慢的尋求發(fā)展之路。金徽酒通過(guò)實(shí)施深度聯(lián)營(yíng)分銷、金網(wǎng)工程、金徽之旅、私人定制酒的開(kāi)發(fā)等一系列創(chuàng)新性營(yíng)銷策略，使金徽酒在各個(gè)市場(chǎng)保持了快速發(fā)展，銷售業(yè)績(jī)不斷提升。金徽酒連續(xù)獲得‘純糧固態(tài)發(fā)酵白酒’、‘國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品’和‘綠色食品’三項(xiàng)國(guó)家級(jí)認(rèn)證�，F(xiàn)今金徽酒成為西北地區(qū)強(qiáng)勢(shì)白酒品牌，這同時(shí)也金徽酒不忘踐行社會(huì)責(zé)任，成立了金徽正能量公益基金會(huì)，多年來(lái)，金徽正能量公益基金會(huì)在抗震救災(zāi)、抗洪搶險(xiǎn)、資助災(zāi)區(qū)縣教育事業(yè)、資助貧困大學(xué)生等出資捐物近億元，為社會(huì)公益事業(yè)做出了突出貢獻(xiàn)。這些都為日后金徽股份上市掃清了障礙。

近期以來(lái)，酒類相關(guān)企業(yè)寄希望于新三板上市或IPO的越來(lái)越多，都是希望獲得資本助推，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。但是，想要獲得資本的認(rèn)同不僅僅靠表面完美的業(yè)績(jī)，也要靠樹(shù)立良好的品牌形象以及產(chǎn)品品質(zhì)的不斷創(chuàng)新以及企業(yè)自身肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任等等，這方方面面都關(guān)系著企業(yè)的未來(lái)發(fā)展。企業(yè)在上市前或者更壯大之前發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，都是機(jī)會(huì)，在問(wèn)題來(lái)臨時(shí)及時(shí)解決問(wèn)題，也是為了之后更壯大發(fā)展自己。畢竟，可持續(xù)的發(fā)展才是最有利的發(fā)展。