近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及國民收入水平的提高，人們越來越注重品質(zhì)消費，因此，主打中高端品牌的進口啤酒近幾年發(fā)展迅速。10月，國內(nèi)進口墨西哥啤酒上演著“高歌猛進”的增長態(tài)勢，進口量同比增長147.96%，進口額同比增長161.01%。墨西哥啤酒進口的上揚，很大程度上要歸因于科羅娜在中國市場的業(yè)績表現(xiàn)，據(jù)百威英博首席執(zhí)行官薄睿拓強調(diào)，第二季度，科羅娜在中國市場的增長甚至超過了25%。
另外，德國啤酒繼續(xù)保持領跑者的姿態(tài)。作為“一帶一路”沿線重點國家，德國還是中國在歐洲最大的貿(mào)易伙伴，加之互利共贏的交往語境，德國啤酒在國內(nèi)市場獨占鰲頭也就不足為奇了。荷蘭則位列第三位。
年輕消費群體青睞樂享生活方式
有分析數(shù)據(jù)指出，2016年德國人均啤酒消費量為116升(消費量口徑、下同)，美國為68升，但同為亞洲地區(qū)的日本為43升，韓國為40升，我國人均啤酒消費量已經(jīng)接近亞洲飽和水平，這就需要在消費的升級下，創(chuàng)造新需求，而隨著消費需求的不斷升級，承載能與消費者互動的品牌精神與品牌理念的啤酒品牌，將脫穎而出。
以科羅娜為例，在全球四大洲十幾個國家相繼發(fā)起了名為“日落聲起”的沙灘啤酒音樂節(jié)，2017年11月4日～5日，科羅娜在上海打造了一場全方位的浸入式體驗。大家在日落時分，可以在創(chuàng)意市集選購科羅娜與Paul Frank推出的聯(lián)名款限量單品，用GoPro相機拍攝一張“醉美自拍”，還可以用科羅娜特調(diào)雞尾酒。
百威英博亞太區(qū)公關總監(jiān)郭琬蘋表示：“一直以來，科羅娜倡導‘就為這一刻’的品牌精神，我們希望能有更多人受到日落力量的感召，每個平凡日子中的日落時分，回歸最放松的狀態(tài)，重拾愜意，感受最質(zhì)樸的生活初心。”
今年，喜力特別邀請品牌代言人張震，與粉絲共同開啟一段精彩的“發(fā)現(xiàn)”之旅。6月23日，喜力啤酒借力最新360度全景直播與AR技術，吸引了近千萬名消費者在線觀看“總有星發(fā)現(xiàn)”活動并獲得與張震實時親密互動的機會。通過活動，喜力在向消費者傳遞28天慢釀的高品質(zhì)工藝，倡導匠心化、純粹化的品牌主張和讓生活更有品質(zhì)、讓生活更有味道，引領高品質(zhì)生活的消費主張。
就在12月6日，百威英博雪津世界級工廠在福建莆田投產(chǎn)，百威英博還祭出“環(huán)保、高科技和工業(yè)旅游”的三個亮點，以酒廠作為中心，莆田規(guī)劃了百威英博食品工業(yè)園以及一個國家級啤酒小鎮(zhèn)，啤酒小鎮(zhèn)規(guī)劃總面積3.2平方公里，圍繞啤酒文化與工業(yè)旅游，策劃啤酒文化特色項目。
有媒體報道指出，中國的“節(jié)儉一代”已經(jīng)漸漸退出了主流消費的舞臺，而作為中堅力量的80、90乃至00后，更追求自我、樂享生活的方式，未來，在城市化步伐加快的進程中，在特色小鎮(zhèn)的穩(wěn)步推進下，集新生活方式與創(chuàng)意營銷于一體的啤酒消費體驗方式，將獲得越來越多消費者的認可。從這一角度看，進口啤酒的走紅，與消費升級下大家倡導的享受生活的理念不謀而合。在德國柏林，就有許多創(chuàng)意餐廳和潮流小店，多數(shù)人在工作之余，通過喝喝啤酒這樣一種經(jīng)濟實惠的休閑方式，與同事、朋友一起聊聊天，享受生活。
