《老炮兒》火了 廣告植入就應(yīng)這樣“植”

《老炮兒》上映一周以來(lái)，其票房呈現(xiàn)井噴勢(shì)狀態(tài)，《老炮兒》火了，而其巧妙運(yùn)用的植入廣告也被消費(fèi)者津津樂(lè)道，諸如植入金劍南、燕京啤酒、伏特加等酒水廣告。而隨著電影票房的持續(xù)刷新，各種品牌希望借勢(shì)推廣品牌提高市場(chǎng)影響力，通過(guò)不同方式對(duì)電影進(jìn)行了廣告植入，而電影中的廣告植入也從起初簡(jiǎn)單的植入發(fā)展到了不著痕跡地完美植入。

廣告植入 《老炮兒》不著痕跡的完美植入

事實(shí)上，植入廣告是一把雙刃劍，處理得好會(huì)對(duì)品牌的推廣和影響力起到事半功倍的效果，但若強(qiáng)加硬套，有時(shí)不但不能對(duì)品牌起到推波助瀾之勢(shì)，反而會(huì)適得其反被人詬病。馮小剛就是植入廣告的高手，在其大多數(shù)電影中都有植入酒水的橋段，如《非誠(chéng)勿擾》、《不見(jiàn)不散》等。而電影《不見(jiàn)不散》中，馮小剛更是巧妙地運(yùn)用臺(tái)詞使得植入廣告成為影片中靈光閃現(xiàn)的亮點(diǎn)，“十三，路易的，想吐我也不吐”。但是，馮小剛也偶有“敗筆”，在《唐山大地震》這部悲情電影中，卻有不時(shí)掃向某酒的醒目鏡頭，令觀眾出戲而遭受吐槽。

《老炮兒》在酒水廣告的植入上處理的就相當(dāng)出色。

看過(guò)《老炮兒》的人都知道，這是一部男人戲。影片中若沒(méi)有白酒，馮小剛和李易峰這對(duì)“父子”，或許就很難達(dá)成和解。

影片里有這樣一個(gè)橋段，這對(duì)“父子”在小酒館里對(duì)飲，其酒水廣告就處理的不著痕跡完美植入。起初李易峰喝的是伏特加，馮小剛喝的是枸杞兌的白酒。后來(lái)馮小剛改喝伏特加，李易峰改喝白酒。在這種潛移默化的對(duì)飲中，這對(duì)“父子”已經(jīng)彼此接納。

但在這個(gè)橋段中有一個(gè)細(xì)節(jié)，起初這對(duì)“父子”因?yàn)槲覈?guó)酒文化的碰杯禮節(jié)，本應(yīng)長(zhǎng)輩為上晚輩為下，而作為“子”的李易峰卻不以為然，因此氣氛鬧得很僵。隨著情節(jié)的深入氣氛緩解下來(lái)，“子”終于低頭，而鏡頭里馮小剛的眼角也流下了淚。觀眾在欣賞此橋段時(shí)必然會(huì)被感動(dòng)，而伏特加也在這種感動(dòng)過(guò)程中得到了完美呈現(xiàn)。

其實(shí)，小酒館這段戲，金劍南也恰到好處的出現(xiàn)在觀眾面前。

只要你能感受六爺?shù)穆淠�孤寂，你就能看�?jiàn)金劍南。

只要你想看李易峰的臉，你也能看見(jiàn)金劍南的廣告。

在影視劇中能將產(chǎn)品內(nèi)容不著痕跡地完美融入到劇情當(dāng)中，讓廣告看起來(lái)不像廣告，更像是影視劇情的助推器，也因此讓觀眾看完并留下深刻的印象，這應(yīng)該是影視劇廣告植入的一種高層次的手段。而《老炮兒》的酒水植入廣告無(wú)疑是成功的。

廣告植入 要與電影有機(jī)結(jié)合

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影年度總票房屢創(chuàng)新高，這也直接吸引了眾多企業(yè)進(jìn)入電影市場(chǎng)，希望借勢(shì)為自身品牌擴(kuò)大宣傳和提高影響力。對(duì)此，佳釀網(wǎng)(微信公眾號(hào)：jianiang_cn)記者隨機(jī)采訪了一些消費(fèi)者，有不少消費(fèi)者對(duì)于生硬插入的廣告感到不滿，甚至表示 “這是電影院里播放的廣告片”;也有消費(fèi)者認(rèn)為，廣告植入過(guò)多容易跳戲，“一半的精力都在關(guān)注這個(gè)是什么牌子，那個(gè)是誰(shuí)贊助的，哪還有時(shí)間關(guān)注電影?”所以，這就要求制片方在廣告植入時(shí)，不要“喧賓奪主”要適量，不要過(guò)于生硬要與電影情節(jié)相結(jié)合。一旦廣告植入生硬或割裂電影劇情的延續(xù)性，不但影響了品牌形象，也會(huì)降低廣告的宣傳效果。

所以，植入廣告要與電影找到一個(gè)有機(jī)的契合點(diǎn)方能相得益彰。比如上述《老炮兒》小酒館的那一段，兒子是新生代的消費(fèi)者，喝的是伏特加這類洋酒是符合年輕人時(shí)尚的消費(fèi)觀念，而老炮兒作為長(zhǎng)輩喝的是白酒，這也與我們的傳統(tǒng)觀念不謀而合，也與電影呈現(xiàn)的基調(diào)相當(dāng)。為了緩和父子之間的矛盾，兒子最后喝了白酒，而老炮兒也喝了洋酒，這樣消費(fèi)者就不會(huì)感到突兀，反而會(huì)被感動(dòng)。而廣告植入在沒(méi)有“喧賓奪主”的情況下，與電影情節(jié)有了很好的結(jié)合并起到了推廣和宣傳的效果，堪稱植入廣告與電影有機(jī)結(jié)合的典范。

因此，檢驗(yàn)植入廣告對(duì)于品牌的宣傳與推廣是否行之有效時(shí)，消費(fèi)者的接受與否是其衡量的標(biāo)準(zhǔn)。而這也直接要求植入廣告唯有在本身品牌定位上要與電影的劇情相契合，如此一來(lái)方能最大體現(xiàn)廣告植入的存在價(jià)值。