2014年烈酒界所發(fā)生的10大事件

2014年已經(jīng)過去了，但關(guān)于2014年這一年的大事件卻有很多值得關(guān)注的地方。中國的反腐行動就是全球烈酒界最關(guān)注的熱點之一，這主要是因為它大大打擊了重量級烈酒品牌的收入，下面大家跟著佳釀網(wǎng)小編一起來盤點一下2014年烈酒界所發(fā)生的10大事件。

1. 史上收購金額之最：三得利收購?fù)�士忌巨頭Beam

三得利成立于1899年，是日本老牌飲品公司。2012年，該公司的銷售額為176億美元。2014年年初，三得利與美國的威士忌行業(yè)巨頭Beam已經(jīng)就三得利收購Beam達(dá)成最終協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，三得利將以83.50美元每股的價格收購Beam所有的股份。該交易估值160億美元(含債務(wù))。

該收購將讓三得利集Jim Beam、Sauza、Courvoiser、Knob Creek、Yamazaki、Hakushu,、Hibiki、Kakubin、Bowmore 和Midori等知名烈酒品牌于一身，預(yù)計其烈酒年凈銷售額將超過43億元。

三得利在收購Beam之前已經(jīng)和Beam有很成功的合作關(guān)系：Beam產(chǎn)品在日本的銷售由三得利負(fù)責(zé);三得利的產(chǎn)品由Beam負(fù)責(zé)在新加坡和其他亞洲市場上銷售。

2. 中國反腐重挫各大國際烈酒品牌

中國政府打擊軍政官員過度消費和送禮的行動打擊了很多烈酒公司的銷量。

干邑受到的打擊最嚴(yán)重，在2013-2014年度，其全球銷售額下降10.2%。

高端蘇格蘭威士忌生產(chǎn)商，包括人頭馬君度和保樂力加的利潤也明顯萎縮。

法國保樂力加集團(tuán)也不能幸免，它在中國區(qū)的銷售額下跌18%之后，不得不降低全年盈利期望。因為這樣，保樂力加宣布將在其全球員工隊伍中削減900人，其中甚至包括管理層員工，以降低成本。

到2014年下半年，保樂力加終于傳出好消息，在新財年(2014-2015)第一季度里，其有機(jī)銷售額增長了2%，這主要是得益于亞洲市場逐漸好轉(zhuǎn)，以及美國市場的持續(xù)健康發(fā)展。

不過，2014年10月份，人頭馬君度的銷量下跌15.5%;從2014年3月至9月這6個月里，人頭馬君度的銷售額為4.71億英鎊，而在2013年同期，其銷售額為5,58億英鎊.

同樣，從2013年到2014年，帝亞吉歐的有機(jī)銷售額下跌31%。其毛利潤從69億英鎊降到62億英鎊，凈銷售額下降10%，從113億英鎊降到102億英鎊。

3. 田納西威士忌橡木桶爭議

2014年，帝亞吉歐和其對手——美國酒精飲料業(yè)第三大巨人百富門公司(Brown Forman)在田納西威士忌陳年方面爆發(fā)爭端。百富門是杰克•丹尼(Jack Daniel’s)田納西威士忌的生產(chǎn)商，它認(rèn)為田納西威士忌受到了帝亞吉歐的“威脅”，而帝亞吉歐指責(zé)百富門“試圖扼殺競爭”。帝亞吉歐是喬治•迪克爾(George Dickel)田納西威士忌的生產(chǎn)商。

根據(jù)2014年實行的法律，田納西威士忌必須使用至少51%的玉米釀造，使用木炭進(jìn)行過濾，在田納西州內(nèi)使用新橡木桶進(jìn)行熟成。百富門是支持這一法律的。

不過，帝亞吉歐試圖改變這條立法，認(rèn)為在釀造田納西威士忌時，如果重復(fù)使用舊橡木桶，可以大大降低成本。帝亞吉歐把這項提議提交到田納西州立法處和一個研究委員會。

一項對田納西工藝蒸餾公會(Tennessee Craft Distillers Guild)成員進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在接受調(diào)查的14個成員中，有11個支持原有法律，支持率將近80%。

關(guān)于田納西威士忌橡木桶使用的爭議，預(yù)計會在2015年1月末得到解決。

4. 菲律賓皇勝酒廠(Emperador)收購懷特麥凱(Whyte & Mackay)

據(jù)《馬尼拉今日旗幟報》5月13日報道，菲證券交易所披露，菲律賓皇勝酒廠通過全資子公司皇勝酒廠(英國)，與英國聯(lián)合酒業(yè)公司(United Spirits)達(dá)成協(xié)議，以4.3億英鎊(折合約7.28億美元)的價格收購懷特麥凱公司。

懷特麥凱公司擁有160年歷史，是全球第五大威士忌生產(chǎn)商，年產(chǎn)量5千萬升，在蘇格蘭有5家酒廠和1家裝瓶廠，產(chǎn)品主要銷往美國和歐洲在內(nèi)的50多個國家。

皇勝酒廠的總裁Winston Co稱，這一收購將加速其全球擴(kuò)張步伐。到2017年，國際業(yè)務(wù)收入將占公司凈收入的約1/3。“此次收購將助推公司的發(fā)展，主導(dǎo)菲律賓市場，并成為一個全球性的公司。”

5. 精釀烈酒訴訟案

關(guān)于什么是精釀烈酒(Craft spirits)的爭議已經(jīng)存在了一段時間，因為很多評論家認(rèn)為大型蒸餾廠為了市場推廣而濫用這個術(shù)語。到2014年下半年，相關(guān)爭議變得更加火熱，一系列消費者集體訴訟案件被提上日程，不少備受喜愛的品牌都被推上火線。

2014年，消費者對小批量獨立生產(chǎn)的烈酒的喜愛只增不減，有相關(guān)人士提醒消費者警惕有些大型生產(chǎn)商可能為了推廣市場而標(biāo)榜自己的產(chǎn)品為精釀烈酒，由此引發(fā)了大大小小的消費者集體訴訟案件。

Beam Suntory旗下的“Maker’s Mark”波本威士忌就被加州圣迭哥市的兩個消費者起訴為虛假宣傳，并且他們還把這件訴訟升級為集體訴訟案件，如果起訴成功，那就意味著加州每一個在過去四年里購買了“Maker’s Mark”的消費者都可以從中得到補償。

不過，目前為止各大收到起訴的品牌幾乎都沒有被判決為虛假宣傳。

6. 俄國對烈酒品牌發(fā)出禁令

隨著烏克蘭危機(jī)日趨白熱化，俄國于8月15日開始禁止進(jìn)口部分烏克蘭酒精飲料，其中包括各種伏特加和啤酒。俄國消費者權(quán)益保護(hù)局(Rospotrebnadzor)指控，這些飲料要么含有過高的卡路里，要么存在其他營養(yǎng)問題。

同一月份，俄國消費者權(quán)益保護(hù)局計劃禁止進(jìn)口肯塔基紳士波本威士忌(Kentucky Gentleman Bourbon)，出于健康和質(zhì)量問題的考慮。

到12月份，俄國消費者權(quán)益保護(hù)局抽檢7,000份酒類樣品，發(fā)現(xiàn)其中有2,700種產(chǎn)品違反了國家的規(guī)定。其中有2,500份進(jìn)口酒樣品被抽檢，并有4,500份俄羅斯國產(chǎn)酒樣品被抽檢。俄國消費者權(quán)益保護(hù)局發(fā)布的聲明說：“在抽檢過程中，進(jìn)口產(chǎn)品樣品不符合國家規(guī)定的比率是國內(nèi)產(chǎn)品的3倍，占據(jù)了抽檢樣品的6.1%。而國產(chǎn)酒或酒類相關(guān)產(chǎn)品不符合國家規(guī)定的比率只占2.1%。”

7. 蘇格蘭威士忌出口額下跌

蘇格蘭威士忌協(xié)會(Scotch Whisky Association)在2014年9月公布的數(shù)據(jù)顯示，在2014年上半年，蘇格蘭威士忌的出口額持續(xù)下降。

這主要是因為中國和拉丁美洲市場的挑戰(zhàn)。2014年上半年，蘇格蘭威士忌的出口額為17.7億英鎊，比2013年同期的19.9億英鎊減少11%。

蘇格蘭威士忌協(xié)會解釋，蘇格蘭威士忌在持續(xù)10年的快速增長之后，現(xiàn)在之所以出現(xiàn)頹勢是因為“經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)和不確定性”。

到2014年11月，蘇格蘭威士忌協(xié)會傳出更糟糕的信息。2014上半年，蘇格蘭威士忌對美國的的出口量下跌16%，而對英國的出口量下跌3%。

不過，也有部分市場傳出好消息。蘇格蘭威士忌對法國的出口量提升3%，達(dá)到8,600萬瓶;出口額則提升6%。從出口量來看，法國是蘇格蘭威士忌最大的出口市場;從出口額來看，法國是繼美國之后的第二大蘇格蘭威士忌出口市場。另外，蘇格蘭威士忌對阿拉伯聯(lián)合酋長國的出口額提高26%，達(dá)到5,400萬英鎊;對澳大利亞的出口額提高4%，達(dá)到3,700萬英鎊。

8. 蘇格蘭公投

2014年9月18日，當(dāng)蘇格蘭公投以55%反對獨立票落下帷幕之時，大多數(shù)蘇格蘭威士忌生產(chǎn)商都松了口氣。

英格蘭銀行行長馬克·卡尼(Mark Carney)強(qiáng)硬表態(tài)，如果蘇格蘭獨立，蘇格蘭不可能繼續(xù)將英鎊作為貨幣，上述擔(dān)憂的消息也不脛而走�？�尼在9月9日對利物浦工會的演講中明確表示：“貨幣與主權(quán)掛鉤，是不可分離的。”

花旗銀行飲品分析師安德里亞·皮斯塔奇(Andrea Pistacchi)說：“不穩(wěn)定的蘇格蘭貨幣可能給蘇格蘭威士忌的定價帶來麻煩。”而且，假如蘇格蘭獨立，那也意味著其自動脫離了歐盟，這將直接影響到蘇格蘭威士忌出口到這個威士忌的主要消費地。另外，與歐盟的貿(mào)易協(xié)定也將暫停，以致于蘇格蘭威士忌將不能享受其對歐盟進(jìn)口關(guān)稅減免的優(yōu)惠政策。

蘇格蘭威士忌聯(lián)合會主席大衛(wèi)·弗羅斯特(David Frost)表示，任何與歐盟的決裂都將影響到蘇格蘭威士忌的原產(chǎn)地保護(hù)地位，這可能讓假冒偽劣產(chǎn)品有可乘之機(jī)。他說：“假如蘇格蘭獨立，即便暫時中斷與歐盟的聯(lián)系，其后果都將是致命的，而且還很難處理。”

9. 帝亞吉歐以布什米爾威士忌換購唐胡里奧龍舌蘭

帝亞吉歐與Casa Cuervo達(dá)成唐胡里奧(Don Julio)龍舌蘭全球所有權(quán)的收購協(xié)議，并提前終止Casa Cuervo在墨西哥范圍內(nèi)對皇冠伏特加(Smirnoff)的生產(chǎn)及分銷權(quán)。作為交換，帝亞吉歐與Jose Cuervo Overseas達(dá)成協(xié)議，將布什米爾(Bushmills)愛爾蘭威士忌業(yè)務(wù)出售給后者。目前這筆在審批程序中的交易預(yù)計于2015年初完成，屆時帝亞吉歐將因此交易獲4.08億美元的進(jìn)賬。

對此，帝亞吉歐首席執(zhí)行官伊萬·梅內(nèi)塞斯(Ivan Menezes)表示：“此項交易將幫助我們實現(xiàn)兩大重要目標(biāo)：首先，鞏固了集團(tuán)在超高檔龍舌蘭，這一處于增長期的細(xì)分市場中的地位;其次，通過此舉將進(jìn)一步加強(qiáng)我們在墨西哥這一極具潛力的烈酒市場中的領(lǐng)先地位，拓展集團(tuán)的全球業(yè)務(wù)。與此同時，帝亞吉歐通過此次機(jī)會進(jìn)一步擴(kuò)大了旗下產(chǎn)品組合的廣度和深度，并落實了我們的企業(yè)戰(zhàn)略：在全球發(fā)展最快的市場拓展業(yè)務(wù)，引領(lǐng)整個行業(yè)獲得最大的增長機(jī)遇。我非常高興能夠達(dá)成這項交易。”

事實上，早在2014年1月27日，帝亞吉歐就宣布，已收購美國高端龍舌蘭品牌Peligroso，以加強(qiáng)其龍舌蘭酒的產(chǎn)品組合。而僅僅三個星期之前，帝亞吉歐還與美國說唱音樂教父肖恩•庫姆斯(Sean Combs)合資收購了頂級龍舌蘭品牌DeLeon。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)尼爾森公司的調(diào)查報告，20-40美元的龍舌蘭酒在美國市場的消費增速最快，而Peligroso旗下各品牌如Silver Reposado、Anejo以及一款肉桂味龍舌蘭恰恰滿足了這一條件，這也促使了帝亞吉歐對該品牌的收購計劃。

10. 龍舌蘭出口額首次突破10億美元

2014年，墨西哥國酒龍舌蘭的出口額首次突破10億美元大關(guān)，達(dá)到11億美元，比2013年的9.97億美元增長10%。

2014年，龍舌蘭的出口量也得到了增長，只是增幅沒有這么大，從2013年的1.71億升增長到1.75億升，增幅為2%。

墨西哥國家龍舌蘭組織((National Chamber of the Tequila industry))預(yù)測，到2015年，龍舌蘭的出口量將繼續(xù)增長3%，達(dá)到1.8億升。

在今年早些時候，已有相關(guān)報道稱得益于中國消費者對龍舌蘭的興趣增大，與2013年同期相比，2014年頭6個月，墨西哥龍舌蘭酒出口總量大漲16%，出口總額達(dá)5.68億美元。