賴(lài)茅酒身世大揭秘：國(guó)民醬香 正本清源！

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酒評(píng)網(wǎng) 文|酒評(píng)君（微信號(hào)：9919385）

提起醬香白酒，除了貴州茅臺(tái)酒，你可以不知道郎酒，但你一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)賴(lài)茅;提起賴(lài)茅，你可以不知道它背后的紛爭(zhēng)，但你一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)它曾是貴州茅臺(tái)酒的前身;提起貴州茅臺(tái)，你可以不知道同屬于貴州茅臺(tái)前身的王茅、華茅都已歸屬茅臺(tái)集團(tuán)，但你必須要知道，賴(lài)茅經(jīng)過(guò)多年的漂泊與紛爭(zhēng)，已經(jīng)在2014年重新歸屬茅臺(tái)，并正式成為貴州茅臺(tái)股份有限公司旗下的一員大將。今天，酒評(píng)君就和大家聊一聊賴(lài)茅酒的前世今生。

前世緣起

賴(lài)茅最早起源于賴(lài)氏先祖賴(lài)正衡清朝道光年間在茅臺(tái)鎮(zhèn)最初創(chuàng)辦的“茅臺(tái)燒春”酒坊(當(dāng)時(shí)并不叫賴(lài)茅)，但因戰(zhàn)亂被毀。之后賴(lài)家遷居貴陽(yáng)，賴(lài)正衡之子賴(lài)宗貴創(chuàng)辦“賴(lài)興隆商號(hào)”。

賴(lài)宗貴育有賴(lài)永初、賴(lài)貴山、賴(lài)雨生三子。1941年，賴(lài)永初接管茅臺(tái)鎮(zhèn)的“衡昌酒房”并更名為“恒興酒廠”，開(kāi)始生產(chǎn)“衡昌茅臺(tái)”，也叫賴(lài)氏茅酒。當(dāng)時(shí)曾用“大鵬牌”標(biāo)志，后來(lái)改稱(chēng)“賴(lài)茅”。

解放前的賴(lài)茅酒及影印資料

解放前的賴(lài)茅酒

顛沛流離

1953年，賴(lài)永初的“恒興酒廠”連同當(dāng)時(shí)的“成義燒坊”、“榮和燒坊”正式合并轉(zhuǎn)為國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠。三家酒廠旗下的“賴(lài)茅”、“華茅”、“王茅”，合并為現(xiàn)在的“貴州茅臺(tái)”。

1988年，茅臺(tái)集團(tuán)提出“賴(lài)茅”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局初審。由于多家酒廠對(duì)此提出異議，注冊(cè)過(guò)程經(jīng)過(guò)了多輪次的異議、舉證、復(fù)審等程序。

1996年國(guó)家商標(biāo)局最終判定“賴(lài)茅”商標(biāo)歸屬茅臺(tái)集團(tuán)，“賴(lài)茅”之爭(zhēng)暫告一段落。

2003年，“賴(lài)茅”商標(biāo)被他人以“三年未使用”為由申請(qǐng)撤銷(xiāo)，茅臺(tái)集團(tuán)又失去了“賴(lài)茅”商標(biāo)的擁有權(quán)。

2005年，茅臺(tái)集團(tuán)重新提交了“賴(lài)茅”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)并再次通過(guò)初審，但又因第三方提出異議而再次進(jìn)入了漫長(zhǎng)的異議、復(fù)審、行政訴訟一審、二審等過(guò)程。

2014年，北京市高級(jí)人民法院和最高人民法院作出終審判決，判定“賴(lài)茅”商標(biāo)歸屬茅臺(tái)集團(tuán)，自此賴(lài)茅商標(biāo)再無(wú)爭(zhēng)議。

賴(lài)茅商標(biāo)歸屬時(shí)間軸

在1988年之前，白酒還處在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，所有白酒產(chǎn)品均通過(guò)商業(yè)部門(mén)統(tǒng)購(gòu)調(diào)撥的嚴(yán)格指令性計(jì)劃，由各級(jí)國(guó)有糖酒公司來(lái)執(zhí)行全國(guó)范圍內(nèi)的流通銷(xiāo)售，因此市場(chǎng)上并未見(jiàn)到賴(lài)茅酒出現(xiàn)。

隨著1988年白酒市場(chǎng)放開(kāi)，各類(lèi)賴(lài)茅開(kāi)始逐步涌現(xiàn)。以“賴(lài)永初”、“賴(lài)貴山”、“賴(lài)世家”、“祖師爺”等作為商標(biāo)的賴(lài)茅酒大約300來(lái)種，生產(chǎn)廠家不一而足(引自晉育鋒《賴(lài)茅亂象的前世今生》)，不僅生產(chǎn)廠家混亂，酒水質(zhì)量參差不齊，更讓酒評(píng)君哭笑不得的是，之前朋友送來(lái)的賴(lài)茅酒中竟然有濃香型。因此，可以肯定，酒友們?cè)?014年之前喝到的賴(lài)茅酒，雖然不能說(shuō)是“假賴(lài)茅”(因?yàn)樯虡?biāo)沒(méi)有確定歸屬，不能視為侵權(quán))，但和茅臺(tái)集團(tuán)真的沒(méi)有直接關(guān)系。

在1988年-2014年長(zhǎng)達(dá)26年的時(shí)間里，各種各樣賴(lài)茅酒以各種形式、各種渠道流向全國(guó)市場(chǎng)，這雖然擾亂了市場(chǎng)，但在某種意義上對(duì)醬香型白酒的推廣和消費(fèi)者教育起到了巨大的作用。賴(lài)茅酒甚至一度作為一個(gè)“品類(lèi)”而非“品牌”深入民心。

市場(chǎng)上的賴(lài)茅魚(yú)目混珠，以后不會(huì)再有了

涅槃重生：真賴(lài)茅，茅臺(tái)造

隨著賴(lài)茅商標(biāo)歸屬問(wèn)題塵埃落定，賴(lài)茅酒又重新被茅臺(tái)集團(tuán)擺放到了重要位置。“真賴(lài)茅，茅臺(tái)造”，在茅臺(tái)股份公司麾下眾多嫡系品牌中，賴(lài)茅品牌定位于“國(guó)民醬香”。如果說(shuō)飛天茅臺(tái)承載了中國(guó)白酒傲立全球的品牌使命的話，那么賴(lài)茅則承載著成為深受社會(huì)大眾熱愛(ài)、有著充分的品質(zhì)信賴(lài)的國(guó)民品牌。

如今的賴(lài)茅已經(jīng)今非昔比，無(wú)論是包裝設(shè)計(jì)還是酒體勾調(diào)，都帶有典型的茅系風(fēng)格。目前產(chǎn)品有主要有傳承、重沙、端曲和傳禧等幾個(gè)系列。傳承與重沙旨在滿(mǎn)足次高端商務(wù)接待與社交聚會(huì)的飲用需求，口感上相對(duì)適合醬香型白酒愛(ài)好者;而端曲的價(jià)格則接近于各地域主流飲用價(jià)格帶，口感上相對(duì)適合于醬香型白酒的嘗試與培育性消費(fèi)。

賴(lài)茅酒的三個(gè)單品

好啦，關(guān)于賴(lài)茅身世的大揭秘，酒評(píng)君就和大家分享到這里，總結(jié)一下：1，賴(lài)茅酒是醬香型白酒，所有非醬香型的賴(lài)茅都是假酒，此類(lèi)假酒多見(jiàn)于08、09年假賴(lài)茅最猖獗的那幾年;2，2014年以后，所有非貴州茅臺(tái)酒股份有限公司出品的賴(lài)茅酒也都是假酒，大家購(gòu)買(mǎi)時(shí)一定要認(rèn)清。