茅臺(tái)能順利走進(jìn)奢侈品大門 還是再次止步不前？(2)

由此來(lái)看，從事實(shí)層面，茅臺(tái)早已跨入奢侈品陣營(yíng)，并且在高凈值人群中擁有廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)。在這種情況下，或許是時(shí)候該考慮給茅臺(tái)松綁了。

從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，能把產(chǎn)品做成奢侈品，無(wú)疑是品質(zhì)與品牌的巨大成功。能與世界知名品牌站在同一平臺(tái)競(jìng)技，也是中國(guó)品牌的巨大成功。隨著中國(guó)發(fā)展到當(dāng)前階段，奢侈品消費(fèi)日益成熟，即便不消費(fèi)茅臺(tái)，也會(huì)消費(fèi)其他產(chǎn)品。與其讓消費(fèi)外流，為什么中國(guó)就不能出現(xiàn)屬于自己的奢侈品牌?

2、是跨過(guò)“一步之遙”，還是再次止步?

原廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、酒業(yè)專家朱思旭早在2012年就曾預(yù)言，中國(guó)肯定會(huì)出奢侈品。當(dāng)時(shí)茅臺(tái)剛剛跨入奢侈品門檻，又因行業(yè)調(diào)整退了出來(lái)。2016年朱思旭在接受記者采訪時(shí)再次表達(dá)了這一觀點(diǎn)。

“這點(diǎn)我很堅(jiān)信，中國(guó)肯定會(huì)出奢侈品，因?yàn)閺母灰欢ㄒ�走向貴。”在朱思旭看來(lái)，奢侈的反義詞并不是貧窮，而是粗俗。他認(rèn)為，任何一種商品都有它的頂尖商品，茅臺(tái)遲早也會(huì)進(jìn)入奢侈品陣營(yíng)，關(guān)鍵是要把奢侈品作為一種戰(zhàn)略。

關(guān)于奢侈品戰(zhàn)略，2011年坊間曾傳言茅臺(tái)有意申請(qǐng)奢侈品資格，后來(lái)茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良明確否認(rèn)這一傳言，并表示“不希望茅臺(tái)成為奢侈品”。之后白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整，茅臺(tái)酒價(jià)格也一路走低，奢侈品之說(shuō)逐漸沉寂。當(dāng)前隨著中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)升級(jí)，高端消費(fèi)呈現(xiàn)回暖，茅臺(tái)酒也重新回到2000元時(shí)代，這一次距離奢侈品還有多遠(yuǎn)?

就在茅臺(tái)一次次撇清與奢侈品關(guān)聯(lián)的同時(shí)，五糧液、洋河在奢侈品戰(zhàn)略上已經(jīng)有所行動(dòng)。

2017年6月，五糧液攜手施華洛世奇打造的首款國(guó)際時(shí)尚白酒“緣定晶生”系列正式亮相。這款主打高端婚慶市場(chǎng)的新產(chǎn)品盡管未挑明奢侈品定位，但從其“意大利工匠手工鑲嵌施華洛世奇水晶”等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)來(lái)看，奢華元素已然具備。

洋河在奢侈品戰(zhàn)略上則顯得更為主動(dòng)。1月22日，在一場(chǎng)有近200位投資大佬參與的2018中國(guó)青年天使峰會(huì)上，由國(guó)際釀酒大師藝術(shù)館和洋河共同創(chuàng)作的洋河“大手筆”全球限量藝術(shù)定制酒正式亮相，并于現(xiàn)場(chǎng)拍出8.8萬(wàn)元的價(jià)格。

這款產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)是將服飾制作領(lǐng)域的“高級(jí)定制”概念運(yùn)用于中國(guó)白酒，其奢侈品定位不言而喻。

在國(guó)際釀酒大師藝術(shù)館館長(zhǎng)寧小剛看來(lái)，個(gè)性化定制是這個(gè)時(shí)代的必需品，當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)走遠(yuǎn)，白酒高級(jí)定制卻還在原地踏步。洋河“大手筆”藝術(shù)定制酒的出現(xiàn)，將打破白酒定制藩籬，實(shí)現(xiàn)中國(guó)白酒品牌真正的自我超越。

與五糧液和洋河相比，頭頂著“國(guó)酒”光環(huán)的茅臺(tái)，顯然也承受著巨大的包袱，這也使得茅臺(tái)在奢侈品戰(zhàn)略上一直小心翼翼。盡管在過(guò)去五年來(lái)，茅臺(tái)已逐漸擺脫“官酒”消費(fèi)，然而輿論和政策層面的風(fēng)險(xiǎn)始終是茅臺(tái)頭頂?shù)囊话堰_(dá)摩克利斯之劍。當(dāng)前距離奢侈品只有一步之遙的茅臺(tái)，能否突破阻力叩開奢侈品大門，還是再一次止步門前?