缺乏大單品 郎酒第三次沖擊上市路難言輕松

兩次謀求上市失敗的郎酒，在春節(jié)后即刻傳出將于2019年上市的消息。2月8日記者獲悉，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林表示，2016年郎酒集團(tuán)將與酒有關(guān)的產(chǎn)業(yè)全部整合到四川郎酒股份有限公司，為上市做準(zhǔn)備，計(jì)劃郎酒股份在2019年上市。但業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，對(duì)于產(chǎn)品老化，缺乏大單品的郎酒來(lái)說(shuō)，這第三次謀求上市之路將走得并不輕松。

此前郎酒曾在2007年、2009年先后謀劃上市。據(jù)悉，2007年，郎酒計(jì)劃上市，但最終因當(dāng)時(shí)的企業(yè)規(guī)模和業(yè)績(jī)水平并非最佳上市時(shí)期，暫時(shí)止步資本市場(chǎng)。2009年8月，郎酒集團(tuán)再次提出上市規(guī)劃，并列入了2009年四川省重點(diǎn)上市培育第一批企業(yè)名單中，但由于種種原因，2010年上市計(jì)劃再度擱淺。

但上市帶來(lái)的利好因素讓郎酒始終執(zhí)著于完成上市夢(mèng)。白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家晉育鋒指出，上市從知名度的提升、品牌力的重塑、對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的進(jìn)一步擴(kuò)大、對(duì)原有客戶忠誠(chéng)度地進(jìn)一步夯實(shí)具有重要意義;同時(shí)，上市也能激發(fā)代理商、合作伙伴的信心。但白酒行業(yè)分析專(zhuān)家蔡學(xué)飛指出，郎酒目前提出上市可能存在揠苗助長(zhǎng)的問(wèn)題。他分析，酒企上市實(shí)際上是循序漸進(jìn)的過(guò)程。因?yàn)樯鲜袑?duì)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有較高要求，例如茅臺(tái)、五糧液主打高端戰(zhàn)略;順鑫農(nóng)業(yè)、青青稞主打生態(tài)農(nóng)業(yè)，而郎酒缺失這樣的概念。此外，郎酒在體量和影響力上，并未真正達(dá)到成為獨(dú)立上市的水平，所以郎酒采取借殼的方式更容易實(shí)現(xiàn)上市。

然而，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林曾表達(dá)過(guò)對(duì)IPO的青睞，他表示，IPO比借殼更透明，只要順利達(dá)到上市要求，將首選IPO上市。對(duì)此，蔡學(xué)飛分析，上市公司的透明狀態(tài)對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)白酒企業(yè)，不一定是一件利好的事情。因?yàn)橐坏┌凑丈鲜泄�司的�?biāo)準(zhǔn)衡量、打造，在一定程度上可能會(huì)傷害到企業(yè)作為利益整體的功能性。例如，迎駕貢酒2011年上交入庫(kù)稅金達(dá)10億元，與當(dāng)年生產(chǎn)能力、銷(xiāo)售收入等不相匹配，被認(rèn)為是補(bǔ)稅上市。

此外，上市對(duì)企業(yè)的利潤(rùn)、規(guī)模等也有較高要求。蔡學(xué)飛稱(chēng)，郎酒現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)其百億銷(xiāo)售目標(biāo)難度較大。因?yàn)槔删泼媾R產(chǎn)品老化的問(wèn)題，支撐性的產(chǎn)品都是老產(chǎn)品，而且沒(méi)有真正意義上的超級(jí)大單品。他指出，超級(jí)大單品至少要在20個(gè)億以上，紅花郎曾經(jīng)肩負(fù)著這樣的責(zé)任，但實(shí)際上，目前郎酒核心大單品市場(chǎng)表現(xiàn)不突出。此外，近年一線白酒拼命反彈、提價(jià)，郎酒的空間越來(lái)越小，上市之路也難掩輕松。