1000元價格帶又開火 歷史新機(jī)遇來臨？(2)

鏈接：當(dāng)前名酒企業(yè)與普五相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品

青花郎二十年陳釀香型：醬香型白酒

規(guī)格：500ml

度數(shù)：53度/44.8度/39度

價格：青花郎是郎酒集團(tuán)全國性戰(zhàn)略產(chǎn)品，有經(jīng)銷商透露青花郎未來商場統(tǒng)一零售定價為1098元。但目前在京東的郎酒自營店內(nèi)，青花郎53度的價格在708元(無貨)，而天貓商城其直營店內(nèi)為850元(有貨)，其中天貓1919酒類直供平臺的價格為688元(有貨)，其他購酒平臺價格均在629-750左右。在今年1月初的郎酒銷售公司文件指出，青花郎目標(biāo)價要高于“普五”，希望重啟團(tuán)購渠道，實(shí)現(xiàn)量價齊升。據(jù)郎酒經(jīng)銷商透露，目前青花郎在出廠價為710，上調(diào)了30元。

市場新動態(tài)

2017年2月9日，CCTV-1中國高端醬酒·青花郎黃金檔劇場2017年首播大型歷史史詩系列劇之三《大秦帝國之崛起》。2017年，是郎酒獨(dú)家特約CCTV-1黃金檔劇場的第五年。伴隨著新劇開播，CCTV-1黃金檔劇場由郎酒·紅花郎劇場全新升級為中國高端醬酒·青花郎特約劇場。(郎酒·紅花郎調(diào)整到央視CCTV-7軍事頻道)賽事舉辦冠名，在2016年，郎酒將其舉辦多年的高爾夫巡回賽全面升級為郎酒·青花郎杯高爾夫巡回大賽。今年預(yù)計(jì)會繼續(xù)以青花郎冠名。

洋河夢之藍(lán)手工班香型：綿柔型

規(guī)格：500ml

度數(shù)：52度/40.8度

洋河夢之藍(lán)手工班在包裝上延續(xù)了夢之藍(lán)系列原有的包裝風(fēng)格，酒盒、酒瓶都采用原有的形制，但金色的瓶身突出其價值，在瓶頸處有表明其產(chǎn)品宣傳語：“慢工綿柔，非凡之釀”。產(chǎn)品將陸續(xù)登陸市場，目前官方定價并未公布，但基本會鎖定在千元帶。目前洋河旗下的高端產(chǎn)品洋河夢之藍(lán)M9在其天貓自營店內(nèi)的售價為1999元。而手工班的推出打響了洋河在2017年繼續(xù)發(fā)力夢之藍(lán)的第一槍，而夢之藍(lán)手工班的未來市場推廣計(jì)劃和方案預(yù)計(jì)會在近期逐漸明朗。

五糧液1618香型：濃香型

規(guī)格：500ml

度數(shù)：52度

五糧液1618是五糧液集團(tuán)三大戰(zhàn)略產(chǎn)品之一。目前在各大網(wǎng)上平臺上的價格為750-860元之間，均顯示有貨。根據(jù)春節(jié)市場反饋，包括五糧液1618在內(nèi)的幾大核心產(chǎn)品目前呈現(xiàn)出量價齊升的狀態(tài)。

市場活動

而五糧液1618從2016年12月26日開始到2017年2月底，開始了為期2個多月的市場化品牌營銷活動。具體內(nèi)容為：每購買一瓶活動產(chǎn)品，即可獲得抽獎卡一張，并有機(jī)會贏取一家三口豪華游輪海外游。這樣的活動在名酒高端產(chǎn)品中尚屬少數(shù)。