白酒國際化有何魅力 如何深入破局？

2月25日，2017年12月劍南春“一帶一路”指數(shù)(BRI)發(fā)布，劍南春作為該指數(shù)的冠名機構(gòu)，再次彰顯自身的國際范兒。而在此前的2月15日，正值傳統(tǒng)新春佳節(jié)之際，五糧液登陸美國紐約時代廣場，與全球華人同慶春節(jié)。

在白酒行業(yè)當中，不僅僅是劍南春、五糧液，眾多其他名酒，如茅臺、洋河、瀘州老窖等都在進行國際化，在國際上頻頻亮相，將中國文化和白酒展現(xiàn)給國際友人，傳遞給全世界。那么，國際化究竟有何魅力，使得白酒企業(yè)不惜花費巨資也要在國際上有所動作，消費培育階段白酒國際化該如何深化進行?

八仙過海，酒企國際化各顯神通

白酒與威士忌、白蘭地、伏特加等并稱世界六大蒸餾酒，就今年2月在倫敦發(fā)布的“2018世界最具價值品牌500強”排行榜而言，以茅臺、五糧液、洋河為代表的中國白酒已經(jīng)具備比肩威士忌等世界名酒的價值基因。然而據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2016年我國白酒商品累計出口總額4.69億美元，占全球白酒銷售收入的0.5%;累計出口白酒數(shù)量1.61萬千升，占全球白酒總產(chǎn)量的0.12%，可以說白酒銷量幾乎全在國內(nèi)。

由此可見，白酒國際化的成果并不十分明顯，或者說還有這巨大的提升空間。就在近幾年，名酒企業(yè)紛紛走出去，特別是“一帶一路”戰(zhàn)略提出后，更多的白酒企業(yè)都向著國際化進發(fā)。

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從上表中可以看出，各大名酒企業(yè)在國際化的進程當中，最為常用的方法有三種。其一，是借助其他平臺進行亮相，如劍南春熱衷的冠名活動;其二是酒企聯(lián)合其他方面共同舉辦活動，如瀘州老窖“讓世界品味中國”系列活動;其三就是建立分公司，強化和完善在當?shù)氐臓I銷網(wǎng)絡(luò)。

任重道遠：酒企國際化尚處消費培育階段

這兩年來，不僅僅是名優(yōu)白酒企業(yè)在布局國際化，很多的中型白酒企業(yè)也在進行國際化的準備，或者已經(jīng)有了相應(yīng)的動作。可以說“國際化”已經(jīng)成了白酒行業(yè)的一大熱點與特點。但是通過上文的總結(jié)可以看出，不管是贊助活動、企業(yè)自身舉辦活動還是在外設(shè)立分公司，這些都需要高額的投入。

一酒企人士曾表示，在國外舉辦一場大型活動花費十分巨大。因為是國際化，要有時尚感，因此在場地、人員、餐食、酒水、布景等方面都有著細致的要求，往往一場活動下來動輒數(shù)百萬。

同時，海關(guān)總署信息中心大數(shù)據(jù)應(yīng)用與產(chǎn)品創(chuàng)新部總監(jiān)黃勝輝曾表示，我國是世界蒸餾酒第一大生產(chǎn)和消費國，但在國際市場上占有壟斷地位的還是歐洲烈性酒，中國白酒的市場份額還非常有限。

此外，有業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)一線酒企國際化外拓看起來很熱鬧，但實際上，中國白酒的國際化還是一直依賴海外華人社群展開。由于產(chǎn)品食品標準、飲用習(xí)慣、文化習(xí)俗等阻力，中國白酒并沒有進入世界主流烈酒的消費市場。