華中白酒市場(chǎng)調(diào)研心得：暖風(fēng)持續(xù),廠家、經(jīng)銷(xiāo)商積極備戰(zhàn)2016

繼2月下旬華東市場(chǎng)白酒經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)研之后,我們近期再次組織機(jī)構(gòu)投資者于華中地區(qū)展開(kāi)了一周的草根調(diào)研,并對(duì)瀘州老窖幾個(gè)核心的疑惑做了解答。幾次調(diào)研下來(lái),我們依舊堅(jiān)信白酒行業(yè)在持續(xù)復(fù)蘇,是景氣度最確定的行業(yè)之一,期待著與您更多的交流。

核心觀點(diǎn)：

最近媒體報(bào)道白酒企業(yè)貴州茅臺(tái)、古井貢酒、洋河股份等數(shù)據(jù)持續(xù)勁爆,我們認(rèn)為廠家和經(jīng)銷(xiāo)商信心大增,積極備戰(zhàn)2016。

根據(jù)草根調(diào)研動(dòng)銷(xiāo)情況,1-2月份茅臺(tái)在銷(xiāo)量上至少有兩位數(shù)增長(zhǎng),國(guó)窖1573在華中和華東部分省份銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)60%以上,一線白酒總體穩(wěn)步增長(zhǎng),白酒是景氣度最為確定的子行業(yè)之一。

價(jià)格來(lái)看,步入淡季價(jià)格回落是自然現(xiàn)象,華中區(qū)域的茅臺(tái)一批價(jià)自春節(jié)前的870回落至840附近,而普五和國(guó)窖1573的價(jià)格總體剛性,春節(jié)前后始終分別維持在620、550附近(略強(qiáng)于預(yù)期)。

近期瀘州老窖的封藏大典和春季糖酒會(huì)在即,經(jīng)銷(xiāo)商積極報(bào)名,預(yù)計(jì)會(huì)議期間將有利多的信息釋放,成為短期的催化劑。

綜合而言,我們認(rèn)為瀘州老窖具備長(zhǎng)期投資價(jià)值并有短期催化,建議積極買(mǎi)入;從基建復(fù)蘇、抗通脹以及確定性的角度來(lái)考慮,重點(diǎn)推薦貴州茅臺(tái)、古井貢酒、五糧液、洋河股份、順鑫農(nóng)業(yè)等;另外,沱牌舍得和老白干總體也處于低位,可積極關(guān)注。

公司數(shù)據(jù)持續(xù)向好,廠家信心大增,紛紛上調(diào)銷(xiāo)售目標(biāo)。

白酒板塊經(jīng)歷三年調(diào)整后,2015年各廠家紛紛爆料勁爆數(shù)據(jù)。先有媒體報(bào)道瀘州老窖2015年銷(xiāo)售收入實(shí)現(xiàn)100億的報(bào)道,緊接紛紛傳來(lái)貴州茅臺(tái)、洋河股份、古井貢酒捷報(bào)。

從最新的媒體報(bào)道以及調(diào)研了解到,各廠家紛紛上調(diào)2016銷(xiāo)售目標(biāo)。其中:

茅臺(tái)給予2016年4%的增長(zhǎng)目標(biāo)(高于2015年1%的增長(zhǎng)目標(biāo)),

瀘州老窖在去年公司內(nèi)部年會(huì)上提出100億的銷(xiāo)售目標(biāo)(遠(yuǎn)高于去年78億的目標(biāo)),

山西汾酒提出銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10%,

水井坊和酒鬼酒經(jīng)銷(xiāo)商和廠家對(duì)實(shí)現(xiàn)30-50%收入增長(zhǎng)報(bào)有很強(qiáng)的信心,

勁酒給予2016年93億的銷(xiāo)售目標(biāo)(2015年收入85億元)。

總體而言,行業(yè)在持續(xù)回暖,各大廠家上調(diào)銷(xiāo)售目標(biāo),積極備戰(zhàn)2016。

1-2月份主流產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)持續(xù)向好。

盡管有人質(zhì)疑白酒行業(yè)總銷(xiāo)量在下滑,但是我們了解到下滑的主要是地方小酒企,主流產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)依舊不錯(cuò)。

1-2月份,高端白酒茅臺(tái)在銷(xiāo)量上至少兩位數(shù)增長(zhǎng),產(chǎn)品旺銷(xiāo)超預(yù)期;國(guó)窖1573在華中和華東部分省份銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)60%以上;古井在合肥增長(zhǎng)在20%以上,酒鬼酒在湖南大本營(yíng)保守估計(jì)增長(zhǎng)20%以上,水井坊在湖南、江蘇等地增長(zhǎng)達(dá)20-30%等;我們認(rèn)為,行業(yè)延續(xù)復(fù)蘇趨勢(shì),一線白酒總體穩(wěn)步增長(zhǎng),由差變好的企業(yè)出現(xiàn)了30%以上較快的增長(zhǎng)。

2016年白酒是景氣度最確定的行業(yè)之一,雖然彈性不如部分行業(yè),但有明顯的絕對(duì)和相對(duì)收益。

總結(jié)與投資建議:從基建復(fù)蘇、抗通脹以及確定性的角度來(lái)考慮,重點(diǎn)推薦貴州茅臺(tái)、洋河股份、古井貢酒、五糧液,順鑫農(nóng)業(yè)等;瀘州老窖長(zhǎng)期具備投資價(jià)值并有短期封藏大典的催化劑;另外,沱牌舍得和老白干總體也處于低位,可積極關(guān)注。