茅瀘古郎齊發(fā)力 誰將引爆春糖？(2)

古井：老味道 新風(fēng)貌

這幾年古井熱點(diǎn)不斷，并購(gòu)黃鶴樓，攜手央視春晚，2017年進(jìn)軍百億戰(zhàn)略，讓古井品牌光彩四射。綜合近幾年古井貢酒年報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，即使在白酒行業(yè)低迷的情況下，古井貢酒依然連續(xù)十年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，穩(wěn)居安徽酒企第一。而今年春糖會(huì)期間古井除了展示以往的風(fēng)采之外，還有古井兩大新品的嶄新亮相。

小編獲知，繼2016年隆重推出健康型白酒37℃+亳菊之后，今年春糖會(huì)期間古井將推出同系列37℃—亳菊。古井亳菊是古井貢酒嘗試健康酒領(lǐng)域的一枚利器，這次產(chǎn)品線的補(bǔ)充完善，使得古井關(guān)注指數(shù)比去年更高。與此同時(shí)，繼年份原漿之后，古井計(jì)劃打造的另一款超級(jí)單品——古井貢酒1989也將亮相本次春糖會(huì)，并作為主要宣傳產(chǎn)品。

古井貢酒1989是什么?據(jù)了解，古井貢酒分別在1963年、1979年、1984年、1989年獲得全國(guó)優(yōu)質(zhì)白酒評(píng)比金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)�，連續(xù)4次榮獲中國(guó)名酒殊榮。古井貢酒1989為了引起古井品牌傳統(tǒng)粉絲的回憶，特重啟1989年榮獲金獎(jiǎng)產(chǎn)品老窖池生產(chǎn)釀造，回味當(dāng)初的味道。

與年份原漿相比，古井貢酒1989將成為古井一款高性價(jià)比的大單品，招商區(qū)域上將面向全國(guó)。彼時(shí)，年份原漿與1989有望成為古井的雙核大單品。

郎酒：看清更美好的未來

3月19日，“郎平代言郎酒特別紀(jì)念酒”將亮相成都糖酒會(huì)，正式揭開神秘面紗。有關(guān)郎酒為糖酒會(huì)提前預(yù)熱的新聞無疑也將成為本次春糖會(huì)上的議論熱點(diǎn)。資料顯示，“郎平代言郎酒特別紀(jì)念酒”是四川郎酒股份有限公司推出的一款奢香收藏紀(jì)念酒，分為1L和2.5L兩款產(chǎn)品，限量發(fā)行2萬瓶。屆時(shí)，女排主教練郎平將親臨首發(fā)儀式并現(xiàn)場(chǎng)簽售。“郎平代言郎酒特別紀(jì)念酒”是女排精神與郎酒品牌精神結(jié)合的具體體現(xiàn)，也是郎酒集團(tuán)的一種奮力拼搏永不服輸?shù)睦砟铙w現(xiàn)。

而事實(shí)上，關(guān)注郎酒的經(jīng)銷商可能不只是上述的新品，對(duì)郎酒事業(yè)部“5變3”之后的戰(zhàn)略走向及品牌規(guī)劃可能更有興趣。

3月10日，郎酒將對(duì)以前的五大事業(yè)部進(jìn)行重大調(diào)整，更新變?yōu)榧t花郎、小郎酒、郎牌特曲三大事業(yè)部，原新郎酒和郎牌原漿事業(yè)部與郎牌特曲事業(yè)部合并。從品類架構(gòu)上來看，此次調(diào)整以后郎酒將保持醬香、濃香、兼香每個(gè)香型一款產(chǎn)品，也意味著郎酒“一樹三花”產(chǎn)品戰(zhàn)略正式定型，更明確了郎酒的未來發(fā)展方向。

有分析指出，這是郎酒集團(tuán)領(lǐng)頭人汪俊林對(duì)上市、生產(chǎn)基地建設(shè)著重推進(jìn)以后，在產(chǎn)品戰(zhàn)略上大刀闊斧的調(diào)整，使得資源更聚焦，產(chǎn)品推進(jìn)更有力，郎酒多品類大單品的威力將會(huì)持續(xù)強(qiáng)化。

春糖會(huì)是新爆點(diǎn)嗎去年就有人預(yù)言，2017年春季糖酒會(huì)將會(huì)非�；鸨�，其中不僅僅是新品的亮相，更多的是企業(yè)在戰(zhàn)略層面找到了新方向，找到了發(fā)力點(diǎn)。經(jīng)過四年的行業(yè)調(diào)整以后，名酒系復(fù)蘇跡象最為明顯，比如茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河等品牌重新找尋到了增長(zhǎng)的感覺，而且這種增長(zhǎng)可持續(xù)性更強(qiáng)，也更加堅(jiān)實(shí)有力。從根本上而言，大企業(yè)在理念上去浮躁化明顯，在銷售上去行政化效果顯著，在產(chǎn)品上注重大單品的維護(hù)和培育以及與消費(fèi)者溝通的加強(qiáng)，都使得名酒品牌執(zhí)行更落地、產(chǎn)品更親民。因此，糖酒會(huì)上繁榮的背后實(shí)際上是企業(yè)自信心的增強(qiáng)，以及對(duì)市場(chǎng)預(yù)期的理性看好。

在區(qū)域品牌方面，今年春糖會(huì)上很多省級(jí)區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌都將布展或以各種形式進(jìn)行亮相，比如山東的景芝、河北的叢臺(tái)、河南的宋河。這類品牌正在通過糖酒會(huì)強(qiáng)化在行業(yè)中的影響，以在下一個(gè)擠壓式增長(zhǎng)階段保持聲音，增強(qiáng)力量。

借春季糖酒會(huì)，名酒系的全新出發(fā)和高調(diào)出征，加上區(qū)域品牌加速推進(jìn)市場(chǎng)擴(kuò)張，將共同奏響新時(shí)期中國(guó)白酒走向科學(xué)發(fā)展和市場(chǎng)融合的主旋律�？梢灶A(yù)測(cè)，本次春糖會(huì)一定是個(gè)爆點(diǎn)。

除了上述四大名酒品牌之外，還有更多的知名品牌本次春糖會(huì)上將有重磅發(fā)布，比如五糧液將有多款系列產(chǎn)品全新亮相，酒鬼湘泉將會(huì)有戰(zhàn)略新品發(fā)布，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒隆重上市等等，