最壞的時(shí)候已過(guò)？高端白酒密集提價(jià)

一度墜入“寒冬”的高端白酒市場(chǎng)，貌似“最壞的時(shí)候”已經(jīng)過(guò)去。昨日，記者調(diào)查獲悉，去年年底至今，包括五糧液、茅臺(tái)、瀘州老窖等品牌紛紛對(duì)核心產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。

高端白酒“漲聲四起”

上月底，五糧液在一次品牌營(yíng)銷(xiāo)工作會(huì)議上披露，從3月26日起，52度水晶瓶五糧液出廠價(jià)從659元/瓶漲至679元/瓶。此外，包括五糧液1618、低度五糧液在內(nèi)的其他五糧液系列產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況適時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

廈門(mén)酒商陳先生說(shuō)，去年下半年以來(lái)，白酒行業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)。五糧液公司繼去年提前完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)后，今年春節(jié)期間52度新品五糧液市場(chǎng)銷(xiāo)售良好，終端需求得到有效激活和釋放，而此次調(diào)價(jià)也是自去年8月以來(lái)的又一次提價(jià)。

今年年初，劍南春也將水晶劍南春和東方紅的出廠價(jià)分別上調(diào)40元和60元。郎酒集團(tuán)宣布提高紅花郎全線產(chǎn)品的出廠價(jià)。而在此之前，瀘州老窖在股東大會(huì)上透露了2016年的提價(jià)計(jì)劃。此外，被認(rèn)為是白酒行業(yè)價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的53度飛天茅臺(tái)酒，價(jià)格也從1099元升到1199元，瀘州老窖也在去年底全面調(diào)價(jià)。

最壞的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去

高端白酒密集提價(jià)，是否意味著高端白酒的“寒冬”已過(guò)?對(duì)此，業(yè)界尚無(wú)一致結(jié)論，但有一點(diǎn)似乎可以明確，即便“寒冬”沒(méi)有完全結(jié)束，今年也不會(huì)再冷，高端白酒最壞的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去。

資料顯示，去年上半年，白酒上市公司的白酒銷(xiāo)量增速大于5%，出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的不乏水井坊、老白干、貴州茅臺(tái)、洋河股份、口子窖、酒鬼酒等。全年看來(lái)，白酒行業(yè)18家上市公司中，12家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)。

“以前高端白酒主要靠三公消費(fèi)，現(xiàn)在大眾消費(fèi)越來(lái)越成為白酒企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源。”廈門(mén)酒商胡先生說(shuō)，如今，一二線白酒企業(yè)已經(jīng)逐漸回歸大眾消費(fèi)的定位，降價(jià)、去庫(kù)存等市場(chǎng)化手段以及互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售等渠道的拓展，讓高端白酒越來(lái)越“接地氣”，銷(xiāo)售已經(jīng)脫離了最低谷的時(shí)期。