名酒品牌運(yùn)動(dòng)的背后是“民意”(2)

郎酒

深化品牌驅(qū)動(dòng)，深入消費(fèi)者當(dāng)中

郎酒在2017年深化品牌驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，這可以看做郎酒開(kāi)展品牌運(yùn)動(dòng)的總綱領(lǐng)。青花郎、紅花郎、郎牌特曲、小郎酒戰(zhàn)略主導(dǎo)產(chǎn)品要保持穩(wěn)健發(fā)展、加快全國(guó)化布局，最主要的是借助與消費(fèi)者的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌立體化傳播。

在2017年春糖會(huì)上，郎酒推出“郎平代言郎酒特別紀(jì)念酒”、發(fā)起“青花盛宴 全城品鑒”活動(dòng)。其中青花郎覆蓋了成都近百家高端餐飲店并開(kāi)展免費(fèi)品鑒，在10 天時(shí)間里16000多瓶青花郎免費(fèi)贈(zèng)送到消費(fèi)者手中。

郎酒組織的紅花郎探秘之旅，從2016年4月12日至12月12日共邀請(qǐng)246個(gè)團(tuán)、近萬(wàn)人參與。小郎酒春糖期間也在成都市區(qū)、周邊區(qū)域及瀘州各餐飲店開(kāi)展免費(fèi)品鑒、小酒贈(zèng)送，受到了消費(fèi)者們的一眾好評(píng)。

2017年4月份，郎牌特曲開(kāi)始在江蘇開(kāi)展摜蛋比賽，河南市場(chǎng)依托梨園春節(jié)目進(jìn)行豫劇巡演和選拔大賽，同時(shí)還繼續(xù)開(kāi)展第四季“暑假我們一起闖”活動(dòng)，強(qiáng)化品牌宣傳。鄉(xiāng)鎮(zhèn)路演、核心團(tuán)購(gòu)客戶(hù)的紅色之旅、開(kāi)展游輪旅游等活動(dòng)，積極營(yíng)造銷(xiāo)售氛圍、和擴(kuò)大品牌宣傳，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知和認(rèn)可。

汾酒

強(qiáng)化品牌烙印，聚焦消費(fèi)者價(jià)值訴求

就在2017年4月8日的上午，汾酒集團(tuán)在西安北站和太原南站同期舉行“約會(huì)春天，播撒希望”為主題的大型公益活動(dòng)。領(lǐng)取汾酒愛(ài)心種子、汾酒酒量小測(cè)驗(yàn)……當(dāng)天乘坐汾酒品牌冠名列車(chē)的乘客還有更多參與活動(dòng)的機(jī)會(huì)。

細(xì)數(shù)起來(lái)，汾酒最近兩年時(shí)間里持續(xù)不斷地開(kāi)展品牌傳播活動(dòng)，2016年7月汾酒開(kāi)啟青花汾酒藝術(shù)跨界之旅、9月汾酒冠名“汾酒號(hào)”高鐵專(zhuān)列、2016年國(guó)慶期間在上海舉辦“中國(guó)汾酒 工匠精神”汾酒古法工藝系列展示活動(dòng)……這些都體現(xiàn)了汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜強(qiáng)調(diào)的，“品牌力回歸是汾酒內(nèi)涵式發(fā)展、‘汾酒新?tīng)顟B(tài)’的主要方向”。

“中國(guó)酒魂”是汾酒作為“汾老大”的獨(dú)特符號(hào)，青花汾酒將中國(guó)元素表現(xiàn)得淋漓盡致。汾酒通過(guò)多元化的品牌運(yùn)動(dòng)和公益活動(dòng)，不斷強(qiáng)化汾酒在消費(fèi)者心中的品牌烙印，聚焦消費(fèi)者的價(jià)值訴求。