名酒品牌運動的背后是“民意”

現(xiàn)在，總聽見有人這樣打招呼：“《人民的名義》你看到哪兒了?你覺得大BOSS會是誰?”當(dāng)然，身為酒業(yè)人，還能從中間看出更多門道!

《人民的名義》給了中國白酒一次強有力的品牌助攻，茅臺、五糧液作為中國白酒的實力代表在劇中多次出現(xiàn)并且受到了高度評價。透過熒屏我們能認識到：

1.白酒的消費群體依然巨大，消費場景更多元化。在這部劇中，白酒出現(xiàn)的鏡頭很多并扮演著很重要的話題角色，白酒作為人們情感溝通的有效載體不但沒變，作用還在增強。名酒進入百姓餐桌，朋友招待、家庭聚會等消費場景的增加，都代表著白酒消費的場合變得越來越廣泛、細分、多元。

2.消費者對于品牌的信任是關(guān)鍵。品質(zhì)是品牌的核心價值，消費者對于品牌的最高評價就是“好酒”，無論你的身份如何、收入多少，好酒都是每一名消費者內(nèi)心的追求。

對照人民的名義來說，消費者的需求才是白酒企業(yè)亟待滿足的“民意”。所有的品牌運動都要以消費者需求為出發(fā)點，通過豐富多樣的表現(xiàn)形式和消費者運動，讓不同的品牌在消費者心中形成自己獨特的品牌理解和消費感受。

國窖1573

以傳統(tǒng)文化為根，開啟全球之旅

很多時候，中國白酒和消費者的符號化聯(lián)系是有限的，特別對于國際化市場和外國消費者。

一方面是白酒作為中國傳統(tǒng)行業(yè)的典型代表，外國人主觀上對它的認識不夠，多數(shù)時候是中國人在消費;另一方面是中國的白酒企業(yè)真正走出國門并成功的還很少。但是伴隨中國政治、經(jīng)濟、文化在世界范圍內(nèi)的全面崛起，有越來越多中國企業(yè)走出國門，參與全球競爭，中國的白酒企業(yè)也不甘落后。

2017年4月2日，國窖1573“讓世界品味中國”紐約之夜隆重舉行，這是瀘州老窖今年啟動國窖1573“讓世界品味中國“全球文化之旅的首站。目的在于借助全球通用的語言和形式，詮釋和傳播酒文化這一來自古老中國的智慧與文化結(jié)晶，并進一步推動中國白酒融入全球酒精飲料的市場格局。

國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅表明，瀘州老窖正在將品牌運動拓展到國際舞臺上。這一方面能更加精準地聚焦中國高端消費人群，強化其對國窖1573品牌價值的理解和信任;另一方面則是國窖1573的目標消費群體在地域范圍上不再局限于國內(nèi)市場，未來將有更多忠實的國外消費者。

洋河

封藏大典，藍色經(jīng)典封壇酒

從2014年洋河舉行首屆封藏大典至今，每一年的洋河封藏大典都被業(yè)界“圍觀”，這恰恰說明洋河在提升品牌實力和營銷創(chuàng)新上都有著巨大能量。洋河每一年封藏大典上推出的夢之藍封壇酒都極受市場歡迎，封壇酒的打造無疑是洋河最為成功的品牌運動之一。

據(jù)了解，藍色經(jīng)典封壇酒是洋河今年重磅推出的新款封壇酒，容量為1L、2L、3L。產(chǎn)自夢之藍中央酒區(qū)，是29名國酒大師從七萬多口優(yōu)質(zhì)窖池中甄選出的精品，所有封壇酒均限量發(fā)售。

洋河藍色經(jīng)典封壇酒具有很高的升值空間和文化價值，對于市場來說也是消費者的價值選擇。東吳證券表示，洋河的封壇酒將有力帶動高端白酒產(chǎn)品升級，發(fā)展前景看好。