2019年白酒行業(yè)市場競爭格局分析

白酒行業(yè)正重回上漲通道，消費升級，酒業(yè)回暖。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量871.2萬千升，同比增長3.14%。累計完成銷售額收入5363.83億元，同比增長12.88%。累計實現(xiàn)利潤總額1250.5億元，同比增長29.98%。2018年白酒行業(yè)業(yè)績“一片紅”。其中，9家白酒企業(yè)凈利潤超10億元，貴州茅臺、五糧液凈利潤超100億元，位列第一、第二。洋河股份以81.15億凈利潤排名第三。

酒行業(yè)經(jīng)歷自2016年以來全面復(fù)蘇，大眾消費形成有力支撐。同時，白酒價格帶不斷上移，目前省會城市大眾主流價格帶普遍達(dá)到200元以上，三四線城市鄉(xiāng)、鎮(zhèn)和縣也已經(jīng)普遍達(dá)到100元以上，上市酒企在此過程中受益明顯。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示：2019年3月白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：茅臺、五糧液、洋河、牛欄山、瀘州老窖、汾酒、郎酒、習(xí)酒、劍南春、西鳳。其中，茅臺網(wǎng)絡(luò)零售市場份額最大，占比達(dá)到白酒行業(yè)總體網(wǎng)絡(luò)零售額的16.5%，可見，茅臺實力強大。

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茅臺2018年營收突破700億元

據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示：2018年，貴州茅臺營業(yè)收入突破700億元，同比增長超20%，其中酒類收入約為735.65億元，占比在99.9%以上;凈利潤355.85億元，與2017年的272.24億元相比，增幅達(dá)30%。

目前，貴州茅臺酒股份有限公司茅臺酒年生產(chǎn)量四萬噸;43°、38°、33°茅臺酒拓展了茅臺酒家族低度酒的發(fā)展空間;茅臺王子酒、茅臺迎賓酒滿足了中低檔消費者的需求;15年、30年、50年、80年陳年茅臺酒填補了我國極品酒、年份酒、陳年老窖的空白;在國內(nèi)獨創(chuàng)年代梯級式的產(chǎn)品開發(fā)模式。形成了低度、高中低檔、極品三大系列200多個規(guī)格品種，全方位躋身市場，從而占據(jù)了白酒市場制高點，稱雄于中國極品酒市場。

貴州茅臺的主營業(yè)務(wù)為茅臺酒及系列酒的生產(chǎn)與銷售。2018年茅臺集團提出的目標(biāo)是，茅臺系列酒要在不增量的前提下完成從65億-80億元的新跨越。據(jù)集團對外發(fā)布的信息，截至2018年5月，茅臺系列酒銷量突破萬噸，銷售額27.7億元，與去年同期相比分別增長48%和84%。而官方公告顯示初步統(tǒng)計2018年度生產(chǎn)茅臺酒基酒約4.97萬噸，系列酒基酒約2.05萬噸。

根據(jù)茅臺關(guān)于2019年度茅臺酒銷售計劃的公告顯示，2019年度茅臺酒銷售計劃為3.1萬噸左右。按照茅臺此前計劃，2018年銷售計劃為2.8萬噸以上。相比之下，2019年的計劃中增加了3000噸的投放。根據(jù)茅臺集團的“十三五”規(guī)劃，到2020年，貴州茅臺集團的白酒產(chǎn)量將達(dá)到12萬噸，龍頭產(chǎn)品茅臺酒的產(chǎn)量達(dá)5萬噸，而剩下的無疑需要系列酒產(chǎn)量的助推。

五糧液2018年營收凈利齊增

在5月10日舉行的五糧液2018年度股東大會上，五糧液集團副董事長鄒濤表示：在五糧液此前推出的超高端產(chǎn)品501五糧液與經(jīng)典五糧液產(chǎn)品之間，五糧液已在謀劃推出產(chǎn)品占據(jù)二者之間的2000-3000元價格段。

五糧液經(jīng)營有方，2018年五糧液實現(xiàn)營收400.30億元，同比增長32.61%;實現(xiàn)凈利潤133.84億元，同比增長38.36%。期內(nèi)，公司高價位白酒收入占比進一步提升，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的帶動下，公司毛利率水平達(dá)到77.59%，毛利率創(chuàng)上市以來新高。五糧液股份公司董事長劉中國已經(jīng)在2018年完成400億營收的五糧液，要爭取在今年實現(xiàn)營收再增100億的目標(biāo)。