2019年白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2019-05-14 08:58  中國(guó)酒業(yè)新聞  佳釀網(wǎng)  字號(hào):【】【】【】  參與評(píng)論  閱讀:

白酒行業(yè)正重回上漲通道,消費(fèi)升級(jí),酒業(yè)回暖。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2018年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量871.2萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)3.14%。累計(jì)完成銷售額收入5363.83億元,同比增長(zhǎng)12.88%。累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1250.5億元,同比增長(zhǎng)29.98%。2018年白酒行業(yè)業(yè)績(jī)“一片紅”。其中,9家白酒企業(yè)凈利潤(rùn)超10億元,貴州茅臺(tái)、五糧液凈利潤(rùn)超100億元,位列第一、第二。洋河股份以81.15億凈利潤(rùn)排名第三。

酒行業(yè)經(jīng)歷自2016年以來(lái)全面復(fù)蘇,大眾消費(fèi)形成有力支撐。同時(shí),白酒價(jià)格帶不斷上移,目前省會(huì)城市大眾主流價(jià)格帶普遍達(dá)到200元以上,三四線城市鄉(xiāng)、鎮(zhèn)和縣也已經(jīng)普遍達(dá)到100元以上,上市酒企在此過(guò)程中受益明顯。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示:2019年3月白酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是:茅臺(tái)、五糧液、洋河、牛欄山、瀘州老窖、汾酒、郎酒、習(xí)酒、劍南春、西鳳。其中,茅臺(tái)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額最大,占比達(dá)到白酒行業(yè)總體網(wǎng)絡(luò)零售額的16.5%,可見(jiàn),茅臺(tái)實(shí)力強(qiáng)大。


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茅臺(tái)2018年?duì)I收突破700億元

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示:2018年,貴州茅臺(tái)營(yíng)業(yè)收入突破700億元,同比增長(zhǎng)超20%,其中酒類收入約為735.65億元,占比在99.9%以上;凈利潤(rùn)355.85億元,與2017年的272.24億元相比,增幅達(dá)30%。

目前,貴州茅臺(tái)酒股份有限公司茅臺(tái)酒年生產(chǎn)量四萬(wàn)噸;43°、38°、33°茅臺(tái)酒拓展了茅臺(tái)酒家族低度酒的發(fā)展空間;茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒滿足了中低檔消費(fèi)者的需求;15年、30年、50年、80年陳年茅臺(tái)酒填補(bǔ)了我國(guó)極品酒、年份酒、陳年老窖的空白;在國(guó)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)年代梯級(jí)式的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。形成了低度、高中低檔、極品三大系列200多個(gè)規(guī)格品種,全方位躋身市場(chǎng),從而占據(jù)了白酒市場(chǎng)制高點(diǎn),稱雄于中國(guó)極品酒市場(chǎng)。

貴州茅臺(tái)的主營(yíng)業(yè)務(wù)為茅臺(tái)酒及系列酒的生產(chǎn)與銷售。2018年茅臺(tái)集團(tuán)提出的目標(biāo)是,茅臺(tái)系列酒要在不增量的前提下完成從65億-80億元的新跨越。據(jù)集團(tuán)對(duì)外發(fā)布的信息,截至2018年5月,茅臺(tái)系列酒銷量突破萬(wàn)噸,銷售額27.7億元,與去年同期相比分別增長(zhǎng)48%和84%。而官方公告顯示初步統(tǒng)計(jì)2018年度生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒約4.97萬(wàn)噸,系列酒基酒約2.05萬(wàn)噸。

根據(jù)茅臺(tái)關(guān)于2019年度茅臺(tái)酒銷售計(jì)劃的公告顯示,2019年度茅臺(tái)酒銷售計(jì)劃為3.1萬(wàn)噸左右。按照茅臺(tái)此前計(jì)劃,2018年銷售計(jì)劃為2.8萬(wàn)噸以上。相比之下,2019年的計(jì)劃中增加了3000噸的投放。根據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)的“十三五”規(guī)劃,到2020年,貴州茅臺(tái)集團(tuán)的白酒產(chǎn)量將達(dá)到12萬(wàn)噸,龍頭產(chǎn)品茅臺(tái)酒的產(chǎn)量達(dá)5萬(wàn)噸,而剩下的無(wú)疑需要系列酒產(chǎn)量的助推。

五糧液2018年?duì)I收凈利齊增

在5月10日舉行的五糧液2018年度股東大會(huì)上,五糧液集團(tuán)副董事長(zhǎng)鄒濤表示:在五糧液此前推出的超高端產(chǎn)品501五糧液與經(jīng)典五糧液產(chǎn)品之間,五糧液已在謀劃推出產(chǎn)品占據(jù)二者之間的2000-3000元價(jià)格段。

五糧液經(jīng)營(yíng)有方,2018年五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)收400.30億元,同比增長(zhǎng)32.61%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)133.84億元,同比增長(zhǎng)38.36%。期內(nèi),公司高價(jià)位白酒收入占比進(jìn)一步提升,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的帶動(dòng)下,公司毛利率水平達(dá)到77.59%,毛利率創(chuàng)上市以來(lái)新高。五糧液股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)已經(jīng)在2018年完成400億營(yíng)收的五糧液,要爭(zhēng)取在今年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收再增100億的目標(biāo)。

    關(guān)鍵詞:回暖 高端酒  來(lái)源:中商情報(bào)網(wǎng)  佚名
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