國產(chǎn)葡萄酒連續(xù)三年“下滑” 未來發(fā)展方向在哪里？

2017年，我國葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)涉及26個省市，生產(chǎn)企業(yè)807家，總產(chǎn)量100萬千升，銷售420億元，利潤42億元。但是，后三個數(shù)據(jù)相對于2016年來說都下降了，下降的幅度都不小，不光銷售在下降，而且利潤量也在下降。在白酒復(fù)蘇明顯的情況下，葡萄酒潛在消費人群逐年增長，為何國內(nèi)葡萄酒行業(yè)并不是逐年增長，而是同比下降，且下降的幅度還不小?相比國外葡萄酒在國內(nèi)的火爆局面，是什么原因?qū)е铝?ldquo;冰火兩重天”的現(xiàn)象，現(xiàn)階段制約中國葡萄酒發(fā)展的瓶頸問題能否解決?國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)連續(xù)三年“下滑”在2018年能否扭轉(zhuǎn)?未來發(fā)展的方向在哪里?

▐ 國產(chǎn)葡萄酒的市場份額被誰“搶”了

我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)從上世紀90年代進入了快速發(fā)展階段，從2010年，葡萄酒產(chǎn)業(yè)進入調(diào)整期，2013年到達最低谷，隨后逐步回暖。近三年連續(xù)出現(xiàn)下滑，整個國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)發(fā)展不太景氣。葡萄酒進入調(diào)整期早，卻遲遲未走出來，這值得思考。

伴隨著我國葡萄酒后續(xù)市場的開放，瓶裝酒的進口量增加，對市場直接沖擊比較大。就國內(nèi)五年來的葡萄酒銷售情況看，2013年是最困難的，2015、2016、2017跌的幅度不是太大。但是國內(nèi)葡萄酒消費市場在不斷增加，尤其是90后對葡萄酒消費的趨勢還在增加。

針對國內(nèi)葡萄酒行業(yè)不景氣的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士指出，當前我國巨大的葡萄酒消費市場中有42%以上來自進口，與國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量下降對應(yīng)的是進口量的快速增長。

“我國全年進口酒仍有較大的增長，對國產(chǎn)酒的沖擊是客觀存在的。”中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長兼葡萄酒分會秘書長王祖明說。

中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長王琦講道，歸根結(jié)底是葡萄酒行業(yè)現(xiàn)在沒有形成共識，都各打各的算盤，著急但是沒有形成合力。現(xiàn)在白酒企業(yè)尤其是龍頭企業(yè)也在進軍葡萄酒行業(yè)，白酒企業(yè)的資金要比葡萄酒企業(yè)的資金雄厚得多。對于葡萄酒來說，是一個機遇，也是一個挑戰(zhàn)。

▐ 國產(chǎn)葡萄酒的未來在哪里

行業(yè)專家認為，我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)到了一個新的節(jié)點，只有加強品牌建設(shè)，改變原有推廣模式，尊重消費者，才能擁有廣闊的市場。

中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)由快速發(fā)展期進入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折期，須居安思危，積極借鑒國外葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進經(jīng)驗，以葡萄原料基地建設(shè)為依托，以品牌引領(lǐng)和技術(shù)創(chuàng)新為支撐，優(yōu)化資源配置和品種結(jié)構(gòu)，加大政策資金扶持力度，建立標準化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營體系，培育具有中國特色的葡萄酒文化，促進中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)形成較強的市場競爭力，提升中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，推動中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展。

中國葡萄酒要向國外的葡萄酒產(chǎn)區(qū)學習，學習他們的文化、工藝、種植栽培及管理等方面的長處，加以辯證，逐步運用到國內(nèi)葡萄酒行業(yè)中去。向國外學習也要突出我國葡萄酒的地域文化、風土文化，從思想上對年輕一代引導(dǎo)，讓他們進入到國產(chǎn)葡萄酒的消費群體中。如果不引導(dǎo)他們，就會失去這個群體。我們要讓年輕人對中國普通酒文化、對中國地域文化更了解。