“山寨”酒類品牌究竟是“另辟捷徑”還是“自尋死路”？

最近有酒商私下問，如何看待“山寨”品牌這個(gè)問題，關(guān)于這個(gè)問題，老許有次在咱們《酒商聯(lián)盟》高端會(huì)員微信群內(nèi)也簡單聊過，只是時(shí)間關(guān)系，沒怎么說透，今天抽出空再跟大家深度探討一下這個(gè)話題。

其實(shí)，“山寨”品牌不是今天才有，也不是中國獨(dú)有，更不是只有酒食行業(yè)才有，可以說各個(gè)國家、各個(gè)行業(yè)都多少有之，區(qū)別只是國外對知識(shí)產(chǎn)權(quán)足夠重視，可能相對“山寨”的情況少些，即使我們經(jīng)�？吹降哪衬硣�外品牌被山寨，大多其實(shí)也是咱們中國人或者旅居海外的華人干出來的事，這一點(diǎn)我相信大多數(shù)人也是不否定的，畢竟咱們中國人“聰明”，且“模仿力、鉆空子”的能力也是相當(dāng)?shù)膹?qiáng)!

在今年成都春季糖酒會(huì)上，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年的山寨產(chǎn)品特別多，大有淹沒“正品”的氣勢，包括老許(微信ID：jiuslm)偶爾看一些酒類招商網(wǎng)站，上面也是清一色的各類“山寨”產(chǎn)品在打廣告，那么我們在這里就要思考幾個(gè)問題：為什么現(xiàn)在這么多山寨產(chǎn)品?這類山寨產(chǎn)品到底有沒有市場?對于生產(chǎn)商或開發(fā)商來說，生產(chǎn)山寨產(chǎn)品究竟是一條捷徑還是一條死路?

①、在解決這些疑問前，我們首先要搞清楚，什么是“山寨品牌”

首先，大家必須要搞清楚一點(diǎn)，山寨產(chǎn)品跟假貨產(chǎn)品是完全不同的兩個(gè)概念。從百度百科的解釋來看，山寨主要是指模仿或者說是參考別人的造型、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等生產(chǎn)或設(shè)計(jì)自己的東西，看著有點(diǎn)像某種熟悉的品牌，但又不是某種熟悉的品牌，很多情況下，它也有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。用在生產(chǎn)產(chǎn)品上，它實(shí)際上就是一種傍名牌。

而假貨就是完完全全的照搬原版產(chǎn)品，從包裝、尺寸、到名稱都看著跟正品完全一樣，甚至連功能或質(zhì)量都仿的不相上下，外行人甚至連行業(yè)內(nèi)的人基本都分不清真假，它沒有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，完全是侵犯別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

簡單的來說，就是山寨產(chǎn)品屬于擁有自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合法仿品，假貨產(chǎn)品屬于侵犯別人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法仿品。

目前，“山寨品牌”通常無外乎有以下三種形式：

一是名稱上山寨。這也是最直觀、使用頻率最高的一種山寨形式，要么與知名品牌名稱近似，要么是國外知名酒類品牌的中文名稱被國內(nèi)搶注。

比如江小白出名之后，冒出很多這白那白的;至于拉菲啊、木桐啊等國外名莊，那國內(nèi)更是冒出這菲那菲、這桐那桐的山寨品，有時(shí)是字形上相似、有時(shí)是諧音上相似、有時(shí)是正品名稱前后加幾個(gè)字;太多了，這里就不逐一舉例曝光了。

二是外形上山寨。整個(gè)包裝，從酒瓶到瓶標(biāo)，都完全近似知名品牌的包裝，大有讓人一眼看去，傻傻分不清楚的感覺。

三是營銷上山寨。別人怎么營銷的，咱也去怎么營銷，甚至連廣告語都完全雷同。

在這三種形式中，第一種形式在整個(gè)過程中是最重要的，剩下兩種形式多半是輔助第一種形式，以便使其看著更接近原版。當(dāng)然市場中也有僅從外形上山寨的，比如茅臺(tái)鎮(zhèn)有多少白酒包裝類似茅臺(tái)包裝的，從老許做酒那天開始，就領(lǐng)教了茅臺(tái)鎮(zhèn)的山寨能力。