行業(yè)復(fù)蘇下 白酒呈現(xiàn)那新“三大戰(zhàn)役”？(2)

新賽道開啟，除了茅臺(tái)這種始終增長明顯的個(gè)例。洋河、古井和牛欄山，在行業(yè)新、老賽道上一直保持良性節(jié)奏，增長水平長期處于穩(wěn)健狀態(tài)。

在未來的新賽道上，這7家企業(yè)仍將位列一線軍團(tuán)陣營。不過，隨著加速度出現(xiàn)，前七強(qiáng)座次的排位賽，一定會(huì)成為行業(yè)看點(diǎn)。

歷史百年的白酒國際戰(zhàn)

白酒新一輪的國際化熱潮從2015年開始，到今年也已三年。事非經(jīng)過不知難，三年來，名優(yōu)酒企各顯神通，各有建樹，但與以往不同，這次白酒的國際化熱潮是普遍真刀真槍地往國際市場沖鋒，既積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也遇到了大量現(xiàn)實(shí)的問題，而正是通過名優(yōu)白酒企業(yè)對(duì)這些現(xiàn)實(shí)問題的解決，使筆者了解到白酒的國際化并非如“前人”所說的無解，而是突破點(diǎn)正在找到，關(guān)鍵看我們制定什么樣的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。

白酒國際化的命題是隨著改革開放的發(fā)展而逐漸浮出水面的。改革開放四十年，對(duì)于中國來說，這不僅是和平崛起的四十年，也是海納百川、與世界持續(xù)融合的四十年。而白酒作為中國傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)的代表，從農(nóng)耕文明向現(xiàn)代文明轉(zhuǎn)型的過程中，也經(jīng)歷過一次次涅槃的陣痛，從自卑走向自信、從樸拙走向時(shí)尚的漫長過程。

縱觀白酒的國際化，與白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)應(yīng)，也經(jīng)歷了從務(wù)虛到務(wù)實(shí)的過程�？陀^地說，十年前白酒的國際化更多是停留在理論探討層面，而且認(rèn)定了白酒走不出國門是因?yàn)楫a(chǎn)品自身與國際市場不能接軌，外國人接受不了。而或有個(gè)別企業(yè)到國外去做一場路演，主要目的不是拓展國際市場，而是給國內(nèi)消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)“國際暢銷”的表象。

事實(shí)上，如果從1915年的巴拿馬博覽會(huì)中國白酒第一次真正意義上的走出國門、沖向世界舞臺(tái)算起，也已經(jīng)有了百年歷史，時(shí)至今日，中國白酒國際化已經(jīng)成了中國白酒的一道心結(jié)。

但是，白酒國際化道路并不平坦，注定了將是“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”。

無論是白酒企業(yè)的爭奪戰(zhàn)、白酒行業(yè)的排位戰(zhàn)還是中國白酒謀求世界市場的國際站，共同構(gòu)成了未來幾年中國白酒的發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)，“三大戰(zhàn)役”交相碰撞，激蕩世界舞臺(tái)，演奏出一曲波瀾壯闊的交響樂章!