玩資本能否扭轉(zhuǎn)酒企頹勢(shì)？良藥還是毒藥？

即使是今年整個(gè)白酒業(yè)開(kāi)始“弱復(fù)蘇”，*ST皇臺(tái)和瀏陽(yáng)河酒業(yè)這兩家知名酒企的狀況也仍未改善。今年一季度，*ST皇臺(tái)營(yíng)收不到2000萬(wàn)元，繼續(xù)虧損;瀏陽(yáng)河酒業(yè)近日也曝出“停產(chǎn)”消息。“(瀏陽(yáng)河酒業(yè))為資本而資本，忽略基礎(chǔ)建設(shè)，本末倒置。”資深白酒經(jīng)理人晉育鋒近日評(píng)價(jià)道。

賣(mài)酒難以扭虧，兩家酒企不免對(duì)資本運(yùn)作情有獨(dú)鐘。

去年，*ST皇臺(tái)欲跨界進(jìn)入大健康領(lǐng)域以及牽手瀏陽(yáng)河，均未能成功。最近更換實(shí)際控制人后，又開(kāi)始計(jì)劃進(jìn)軍投資領(lǐng)域。

同樣，瀏陽(yáng)河酒業(yè)一心欲上市脫困，或早已被資本“綁架”。瀏陽(yáng)河老板彭潮更被指擅長(zhǎng)資本運(yùn)作。

追溯瀏陽(yáng)河的衰落原因，股東多元化投資、內(nèi)部管理更新跟進(jìn)不及時(shí)、資金短缺等問(wèn)題較為突出。微信公眾號(hào)近日也對(duì)瀏陽(yáng)河衰落原因有過(guò)剖析。

白酒專(zhuān)家趙義祥曾指出，“瀏陽(yáng)河不僅需要資金，還要從品牌、渠道、團(tuán)隊(duì)三個(gè)方面進(jìn)行重塑。”白酒專(zhuān)家孫延元亦認(rèn)為，“*ST皇臺(tái)與瀏陽(yáng)河均為中小企業(yè)，缺乏品牌與渠道支撐，如何轉(zhuǎn)型還需思考。”

如今，即使有了德隆舊部的資本運(yùn)作，再次將兩家困難酒企“拉郎配”，或仍難從根本上扭轉(zhuǎn)酒類(lèi)銷(xiāo)售頹勢(shì)。資本是良藥，或也能成為毒藥。