高端白酒再現(xiàn)集體漲價 市場旺銷還是虛假繁榮?

5月20日電 近期，包括五糧液、郎酒在內(nèi)的多家名白酒企業(yè)都公布了產(chǎn)品升級或漲價計劃，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高端名酒希望借漲價進一步拉開和區(qū)域名酒的距離，進一步爭奪茅臺漲價之后騰出的千元檔市場空間。但本輪白酒漲價潮會對行業(yè)產(chǎn)生正面還是負(fù)面的影響，誰又將搶得更多份額成為最大贏家，還有待市場的檢驗。

日前，外界關(guān)注的第八代經(jīng)典五糧液(普五)確定將于5月21日上市，早于原定計劃的6月。新品的出廠價確定為889元左右，5月底，新款五糧液就會送至全國經(jīng)銷商和專賣店。同時，五糧液多家經(jīng)銷商向核心客戶下發(fā)調(diào)價通知，稱第八代普五上市后，終端建議供貨價959元/瓶、終端建議零售價1199元/瓶。至此，新品普五市場零售價突破千元幾無懸念。

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與此同時，其它白酒企業(yè)也紛紛動了漲價的心。中新網(wǎng)梳理媒體報道發(fā)現(xiàn)，郎酒將青花郎的目標(biāo)零售價設(shè)定為1500元/瓶，計劃在3年內(nèi)6次提價來實現(xiàn)。洋河將大幅提高海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)等的供貨指導(dǎo)價，最高漲幅超過20%，即個別品種價格上漲1000元左右/箱。隨之而來的還有瀘州老窖提出2019年將提升終端價格，并將積極推進費用管理，實現(xiàn)全年25%的增長目標(biāo)。

高端白酒集體漲價引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂：“白酒價格都在漲，真正的需求在哪里?市場是否能承受白酒企業(yè)一而再、再而三的漲價?”白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛接受媒體采訪時表示，目前高端白酒的馬太效應(yīng)不斷凸顯：“企業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢不斷擴大，伴隨著品牌勢能不斷釋放，品質(zhì)優(yōu)勢不斷凸顯，在一定程度上要求企業(yè)不斷通過核心產(chǎn)品價格上調(diào)來配合消費升級與滿足市場的名酒需求。”

還有業(yè)內(nèi)人士稱，“對于中國名酒來說，現(xiàn)在的價格卡位速度決定企業(yè)未來的發(fā)展前景。茅臺飛天價格已經(jīng)逼近2000元，有一定實力的企業(yè)都不想被其甩得太遠(yuǎn)，想用漲價的方式盡量向茅臺飛天靠攏，而千元價格帶就是高端白酒的核心價格帶，能在這個價格帶站住了，就是企業(yè)品牌最大的背書，同時也獲得未來價格競爭的最大優(yōu)勢，可攻可守，可進可退。”

白酒企業(yè)漲價的頻率、廣度令許多人有些招架不住：好像突然一夜之間，千元白酒就稀疏平常了。市場能否承受?消費者愿不愿意買單?普通大眾的白酒消費需求和能力是否有這么強?很多問題都需要打問號。在業(yè)內(nèi)人士看來，“高增長其實也伴隨著行業(yè)價格帶脫離的危險，一旦品牌力不足，容易導(dǎo)致消費斷檔，進而造成虛假繁榮，傷害整個行業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。”五糧液等白酒企業(yè)漲價的后續(xù)效果如何?我們將持續(xù)關(guān)注。