啤酒行業(yè)規(guī)模負(fù)增長(zhǎng) 產(chǎn)品難以提價(jià)

啤酒：行業(yè)規(guī)模負(fù)增長(zhǎng)，產(chǎn)品難以提價(jià)

啤酒2009-2010年?duì)I收進(jìn)入短期調(diào)整，2011年為復(fù)蘇高點(diǎn)，其后進(jìn)入低增長(zhǎng)或負(fù)增長(zhǎng)，2017-2018年?duì)I收總量再度下滑，規(guī)模以上同比增長(zhǎng)，中小啤酒企業(yè)同樣面臨產(chǎn)能出清，整體復(fù)蘇程度不如白酒。罐裝啤酒的價(jià)格方面未有明顯變化，對(duì)行業(yè)提振有限，價(jià)格震蕩區(qū)間為3.95-4.15元，與中低檔白酒情形類似。

啤酒產(chǎn)量數(shù)據(jù)趨勢(shì)與營(yíng)收基本吻合，2007年開始陷入周期波動(dòng)，2011年為復(fù)蘇高點(diǎn)，2014年至今陷入長(zhǎng)期低增長(zhǎng)或負(fù)增長(zhǎng)。

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葡萄酒及其他：葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)優(yōu)于國產(chǎn)

葡萄酒產(chǎn)量2012年總量見頂，其后持續(xù)收縮，收入2016年總量見頂，2017-2018年斷崖式下滑。但是進(jìn)口數(shù)據(jù)仍有不錯(cuò)的增長(zhǎng)，2018年進(jìn)口金額39.12億美元，YOY9.04%，預(yù)計(jì)是消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)葡萄酒的品牌認(rèn)可度不高。

進(jìn)口品類中以烈酒的成長(zhǎng)性較為突出，2017-2018連續(xù)兩年增速超過20%，2018年總金額10.52億美元，超過啤酒(9.04億美元)位列第二。

黃酒規(guī)模體量較小，穩(wěn)步增長(zhǎng)，近期2017-2018年?duì)I收規(guī)模也出現(xiàn)實(shí)質(zhì)下滑。

酒類流通：多層經(jīng)銷，直供興起，渠道融合.