柳巖入職酒仙網(wǎng)：別亂了“品酒師”的行當(dāng)

今天(6月6日)中午11點(diǎn)37分，被眾多宅男奉為“女神”的柳巖在微博曬出了一張自己在酒仙網(wǎng)的工牌，稱這是“我的新工作”，并@了酒仙網(wǎng)官方微博和郝鴻峰的個(gè)人微博。從工牌信息可以得知，柳巖將擔(dān)任酒仙網(wǎng)的首席品酒師。隨后，酒仙網(wǎng)官方微博也轉(zhuǎn)發(fā)了該條微博并確認(rèn)此事。

雖然早在6月3日和4日酒仙網(wǎng)官微上出現(xiàn)“紅衣女子”時(shí)，筆者就猜測(cè)酒仙網(wǎng)可能要策劃網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，但當(dāng)“紅衣女子”神秘面紗被揭開(kāi)，竟是一直活躍在娛樂(lè)圈，與酒幾乎不搭邊的柳巖，而且還成了首席品酒師時(shí)，如此風(fēng)馬牛不相及的“策劃”著實(shí)讓筆者大跌眼鏡。

然“紅衣女子”身份已明，酒仙網(wǎng)引進(jìn)明星職工也塵埃落定，不管你信不信，事實(shí)就擺在那里。當(dāng)你不明白柳巖為何不惜大跨度“轉(zhuǎn)行”(或者說(shuō)“跨界”更貼切)的時(shí)候，不妨換個(gè)思路想想酒仙網(wǎng)為什么要重金引進(jìn)新職員。

事實(shí)上，近年來(lái)明星以首席XXX加盟相應(yīng)品牌的情況屢有發(fā)生，并有愈演愈烈之勢(shì)。筆者查閱相關(guān)資料后發(fā)現(xiàn)：先有知名主持人、制片人李湘宣布加盟了360影視，并出任CCO(首席內(nèi)容官)兼副總裁;再有周杰倫以首席CJO(首席驚喜官)的身份加盟了唯品會(huì);而后還有何炅、高曉松等先后加盟阿里音樂(lè);王力宏入職騰訊加盟QQ音樂(lè)……

如果說(shuō)李湘、何炅、王力宏、高曉松等人加盟的領(lǐng)域還與自己的從業(yè)經(jīng)歷有著頗大的關(guān)系，但一直活躍于娛樂(lè)圈的柳巖，對(duì)酒真有那么深入的研究嗎?據(jù)了解，“品酒師”必須通過(guò)專業(yè)的學(xué)習(xí)和考核，考核合格頒證后持證上崗。退一萬(wàn)步講，即便柳巖通過(guò)各種渠道擁有了品酒師證，但她最大的作用可能也只是代言——這無(wú)疑是對(duì)“首席”二字的嘲諷。

誠(chéng)然，柳巖是娛樂(lè)圈當(dāng)紅女神，擁有超高人氣，特別是她擁有眾多男性粉絲，這對(duì)男性消費(fèi)者占消費(fèi)總?cè)藬?shù)的80%的酒仙網(wǎng)顯的尤為重要。可以說(shuō)，柳巖的粉絲就是酒仙網(wǎng)潛在的消費(fèi)者——筆者認(rèn)為這才是酒仙網(wǎng)引進(jìn)柳巖最重要的原因。

另外，《新廣告法》對(duì)明星代言方面做出了嚴(yán)格規(guī)定，要求廣告代言人不得為未使用的商品或未接受過(guò)的服務(wù)做代言。如果代言虛假?gòu)V告，廣告代言人將受到行政處罰，三年內(nèi)不能再代言廣告。如果附帶民事責(zé)任，廣告代言人需進(jìn)行民事賠償。

如此分析，說(shuō)白了，酒仙網(wǎng)選擇柳巖就是看重其龐大的“目標(biāo)”粉絲群和廣泛的影響力，而“首席品酒師”的幌子也恰恰相當(dāng)于一種規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的代言方式。

行文至此，理已講明，本該劃上句號(hào)的，但基于對(duì)酒的尊重，筆者仍有一句不吐不快：真正喝酒人，看重的是酒的品質(zhì)和性價(jià)比，搞營(yíng)銷、做代言，無(wú)可厚非，但馬走日，象走田，千萬(wàn)別壞了品酒師的規(guī)矩，亂了“品酒師的行當(dāng)!