白酒行業(yè)整體趨穩(wěn)向好 但要警惕三重壓力

隨著時(shí)間的推移，白酒行業(yè)即將進(jìn)入下半年。對于2019年的中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有人說是在持續(xù)回暖，主要依據(jù)是龍頭企業(yè)的銷售規(guī)模在不斷擴(kuò)大。我們在整體看好酒業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也要警惕來自宏觀經(jīng)濟(jì)不確定下的三重壓力。

2019年，全球金融市場動(dòng)蕩加劇，全球貿(mào)易戰(zhàn)升級，全球經(jīng)濟(jì)面臨著不確定性，國內(nèi)未來發(fā)展動(dòng)能主要來自內(nèi)需市場的消費(fèi)升級。盡管目前我國經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)尚可，但受到宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性的影響，給中國白酒“繁榮背后”增加了很大的不確定性壓力。

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具體來說白酒行業(yè)的三大“遞推式”壓力讓中國酒業(yè)在負(fù)重下前行：

首先是一線名酒對二線名酒的壓力。2018年以來白酒行業(yè)的集中化趨勢原來越明顯，2019年可以說是名酒中的名酒年，茅臺、五糧液二元化名酒帶動(dòng)時(shí)代來臨，茅、五的高速增長與強(qiáng)勁表現(xiàn)對于國窖、夢之藍(lán)等一線名酒來說都是壓力。同時(shí)一線名酒銷量的快速增長，帶來了強(qiáng)勢價(jià)位段和熱銷區(qū)域的快速擴(kuò)大，增加了與二線名酒的交叉重疊度，客觀上對二線名酒品牌如舍得、水井坊、酒鬼、西鳳等形成了不小的壓力。

其次是全國性名酒對省級名酒的壓力。一線名酒、二線名酒、各區(qū)域名酒紛紛踏入次高端價(jià)位段展開競爭，競爭激烈程度上升;全國性名酒在競爭中擁有資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和品質(zhì)優(yōu)勢，這對于省級名酒來說，沖擊次高端壓力凸顯。

再次是區(qū)域名酒面臨新高端升級的壓力。商務(wù)用酒主流價(jià)格帶隨著新商務(wù)群體的崛起而升級，從 100～200元升級到200～400元，我們把這一價(jià)格帶命名為新高端，這是省酒和區(qū)域名酒向上升級的最大機(jī)會，同時(shí)也是全國名酒系列酒優(yōu)勢價(jià)位段，因此，這對于對于還未完成升級，或者還未準(zhǔn)備好升級的區(qū)域名酒、省級名酒來說壓力重重!

綜上所述，2019下半年白酒行業(yè)快速增長時(shí)需要警惕宏觀環(huán)境和市場下行的風(fēng)險(xiǎn)，各類酒企需要抓緊時(shí)間升級，抓緊速度“向上走”!