簡(jiǎn)析社群營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于白酒酒莊的價(jià)值

對(duì)于目前的中國(guó)白酒酒莊而言社群營(yíng)銷(xiāo)作為酒莊營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)架構(gòu)，是白酒酒莊能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

社群營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現(xiàn)酒莊信息的高效率圈層傳播;移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，相對(duì)于工業(yè)時(shí)代的最大優(yōu)勢(shì)就是信息技術(shù)的快速發(fā)展，信息的傳播速度和接收速度越來(lái)越快，這個(gè)是之前紙媒時(shí)代所不能比的，社群就是一個(gè)高效率信息傳播圈子。紅酒酒莊，對(duì)于老百姓而言可以耳熟能詳，畢竟他已經(jīng)在傳播了幾十年了，但是白酒酒莊興起時(shí)間較短，從概念與推廣依然陌生，并不能被廣大消費(fèi)者所了解，更加需要通過(guò)社群營(yíng)銷(xiāo)來(lái)加快傳播與認(rèn)知，所以對(duì)于白酒酒莊而言，首要任務(wù)就是通過(guò)社群營(yíng)銷(xiāo)解決信息的傳播和裂變。

社群營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現(xiàn)酒莊低成本，高回報(bào)運(yùn)營(yíng);傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略下，酒企的營(yíng)銷(xiāo)策略是通過(guò)高額的廣告費(fèi)用投入，用來(lái)獲得企業(yè)在消費(fèi)者當(dāng)中的知名度，以知名度來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)售，提高產(chǎn)品在消費(fèi)當(dāng)中的美譽(yù)度，最終提高產(chǎn)品在消費(fèi)者中的知名度，這是一個(gè)十分漫長(zhǎng)但并不一定能見(jiàn)到成效，但又不得不為之的營(yíng)銷(xiāo)策略。而在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的社群營(yíng)銷(xiāo)策略當(dāng)中，這一切都發(fā)生了改變，白酒酒莊通過(guò)社群營(yíng)銷(xiāo)，不需要高額的廣告投入，只要實(shí)現(xiàn)社群的0到1的突破，就能看到實(shí)實(shí)在在的回報(bào)，并且通過(guò)多層裂變與擴(kuò)散而擴(kuò)大酒莊經(jīng)濟(jì)效益。這個(gè)過(guò)程與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略相比，酒莊市通過(guò)社群屬性提高成員對(duì)于酒莊品牌的信任感與產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，進(jìn)而激活社群成員形成自傳播，是一條基于信息時(shí)代的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。

社群營(yíng)銷(xiāo)可以酒莊的實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo);社群可以助力酒莊實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的“廣撒網(wǎng)”的方式相比，通過(guò)大數(shù)據(jù)工具的導(dǎo)入，社群營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)客戶更明確，更精準(zhǔn)，因?yàn)樯缛籂I(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)客戶都是來(lái)自于酒莊自建的各類(lèi)社群。在社群里的每一個(gè)消費(fèi)者都是為了同一個(gè)目標(biāo)才相聚到社群當(dāng)中，酒莊社群營(yíng)銷(xiāo)人員能清晰了解社群成員的需求，進(jìn)行針對(duì)性的策劃，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”式的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，不僅為酒莊降低了運(yùn)營(yíng)成本，還會(huì)為酒莊帶來(lái)更多的“準(zhǔn)客戶”，所以，酒莊社群營(yíng)銷(xiāo)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最具性?xún)r(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)方式。

社群營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現(xiàn)病毒式的口碑傳播，迅速形成酒莊的口碑效益;一個(gè)企業(yè)的口碑如何，主要看消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度怎樣?如果企業(yè)的口碑非常好，無(wú)疑在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候，具有很大的傾向性，即使你的產(chǎn)品較別的產(chǎn)品沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但消費(fèi)者還是會(huì)因?yàn)槟愕纳唐房诒�更好而選擇你，這就是擁有好口碑企業(yè)，天然具有了讓消費(fèi)者有優(yōu)先的選擇權(quán)。

對(duì)于酒莊而言，一個(gè)具有好口碑的酒莊酒，它不僅能在短時(shí)間內(nèi)提高酒的銷(xiāo)售量，還能打造酒莊在整個(gè)酒水行業(yè)的品牌力，能為酒莊的長(zhǎng)期發(fā)展提供動(dòng)力。

未來(lái)的商業(yè)模式一定是“社群+內(nèi)容+商業(yè)綜合社交”的模式，對(duì)于中國(guó)白酒酒莊而言，社群營(yíng)銷(xiāo)既解決了酒莊發(fā)展的最大的流量問(wèn)題，也解決了酒莊發(fā)展的口碑傳播問(wèn)題，能迅速提升酒莊發(fā)展的知名度，是中國(guó)白酒酒莊營(yíng)銷(xiāo)的最具性?xún)r(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)模式，也是中國(guó)廣大中小型酒企面對(duì)名酒擠壓態(tài)勢(shì)下的有效突圍路徑之一。