國窖1573停止供貨 中高端白酒或迎來漲價潮

7月10日，記者從瀘州老窖經(jīng)銷商處獲悉，國窖1573自7月9日起，全國范圍內(nèi)停止供貨。業(yè)內(nèi)人士分析，在傳統(tǒng)的白酒銷售淡季，今年卻相反，茅臺價格一路走高，五糧液、國窖1573先后控貨，這意味著接下來或?qū)⒂瓉砑�體漲價潮。

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國窖1573暫停供貨

據(jù)重慶某瀘州老窖經(jīng)銷商證實，7月9日午間，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒在其朋友圈以及經(jīng)銷商溝通群內(nèi)發(fā)布了一則信息，從7月9日起，將暫停接收國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物的供應。

在此次停貨前，瀘州老窖前期曾有過相應建議調(diào)整零售價格的動作。6月中下旬，瀘州老窖下發(fā)《關于執(zhí)行52度國窖1573經(jīng)典裝2014-2017年瓶貯產(chǎn)品零售價的通知》，生產(chǎn)批次為2014年的國窖1573經(jīng)典裝，1499元的建議零售價格已與53度飛天茅臺持平。

“此次停貨，應該是短期內(nèi)的停貨，國窖1573不會盲目跟進漲價。”前述重慶某國窖1573經(jīng)銷商向記者表示，不久前經(jīng)銷商們才接到數(shù)百件酒，在這個時期停貨，更大的目的在于清理庫存，為第三季度的增長騰出增長空間。

事實上，記者梳理發(fā)現(xiàn)，在過去的2017年，國窖1573曾經(jīng)經(jīng)歷三次停貨、控貨，帶來了三波漲價潮。

最早是2017年1月，國窖1573宣布按照年份核定價格;2017年3月21日，國窖1573經(jīng)典裝出廠價上調(diào)至680元。第二波漲價潮在2017年7月初，瀘州老窖下發(fā)了停止國窖1573經(jīng)典裝頂大接收及發(fā)貨的通知;7月22日，國窖1573經(jīng)典裝計劃內(nèi)配額價格確定為740元，計劃外漲到810元。隨后在2017年9月，瀘州老窖方宣布，國窖1573以及百年瀘州老窖等五大單品全面停止發(fā)貨，隨后的10月11日，國窖1573建議零售價上漲至960元/瓶。接著在2017年12月26日，國窖1573宣布停止接收訂單。

名酒控量漲價接踵而至

在業(yè)內(nèi)人士看來，瀘州老窖暫停供貨及接受訂單，也被業(yè)內(nèi)視為加強渠道調(diào)整與增強調(diào)價信心的表現(xiàn)，不排除接下來的秋季消費旺季有漲價可能。

在此次瀘州老窖停貨前，名酒五糧液在今年6月也宣布暫緩接受52度新品五糧液訂單，暫緩接受新訂單政策從6月23日起已開始執(zhí)行。

除控貨外，部分一線白酒企業(yè)還在淡季直接上調(diào)產(chǎn)品價格。如洋河自今年7月1日起，同時上調(diào)海之藍、天之藍和夢之藍出廠價和終端供貨價。

茅臺的零售價則在節(jié)節(jié)攀升。重慶某酒商向記者介紹，目前茅臺供應量仍然有限，“一箱難求”，零售價也漲到了1800元左右。記者注意到，在京東商城等主流酒水電商平臺，茅臺的零售價已標到1830元以上，比此前端午期間的1700元上下又漲了100多。

高端白酒走俏背后，白酒行業(yè)正迎來分化階段。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2017年，白酒行業(yè)產(chǎn)量有所下降，為1198萬千升，同比下降11.8%。其中一主要原因就是部分行業(yè)領頭企業(yè)“限量”，發(fā)展的中心放在中高端白酒。

中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬認為，在經(jīng)歷了2016年以及2017年的持續(xù)復蘇后，整個白酒行業(yè)已經(jīng)進入了分化階段。名優(yōu)產(chǎn)品不斷地漲價、控量保價，乃至進行品牌的提升，甚至很多都陷入缺貨狀態(tài)。另一面，不知名的品牌日子則是舉步維艱。