醬香熱下有人在悄悄囤濃香 清香也在崛起......

針對(duì)醬酒過(guò)熱，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉在2021貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)議上講到，要冷靜看價(jià)值、冷眼看熱度、冷腦看趨勢(shì)。

7月15日，初伏的熱浪沿著赤水河面騰起，茅臺(tái)鎮(zhèn)進(jìn)入最為繁忙的釀酒季。

醬香白酒酒商魏峰正在盤(pán)算著當(dāng)日的“淘寶”行程，他計(jì)劃精準(zhǔn)考察3家酒企。這是他來(lái)茅臺(tái)鎮(zhèn)的第6天，在他看來(lái)，快速增長(zhǎng)的醬酒需要慢下來(lái)，要時(shí)刻嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。

“蘿卜拔了也要洗泥的，帶泥的話(huà)，長(zhǎng)時(shí)間會(huì)影響整個(gè)產(chǎn)區(qū)的健康發(fā)展。”魏峰說(shuō)。

魏峰的觀點(diǎn)與茅臺(tái)鎮(zhèn)一家4000噸規(guī)模釀酒廠高管李先生不謀而合。

在李先生看來(lái)，醬酒企業(yè)快速奔跑的同時(shí)，還要學(xué)會(huì)冷靜思考，看一看方向，方向錯(cuò)了，再快的速度也沒(méi)用。釀酒是一個(gè)良心工程，需要時(shí)間的沉淀。

冷靜思考，醬酒“寶藏”的科學(xué)挖掘

《華夏酒報(bào)》記者在茅臺(tái)鎮(zhèn)走訪的10多天里，感受最大的當(dāng)屬生態(tài)資源的高效利用率。在茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)，幾乎家家在改擴(kuò)建，在想方設(shè)法增產(chǎn)增量，大興土木的有之，外來(lái)資本強(qiáng)悍涌入的有之，大到廠區(qū)、廠房、車(chē)間、窖池，小到每個(gè)工人工作時(shí)間調(diào)整、工作規(guī)程和腳手架搭建，處處洋溢著全速發(fā)展勢(shì)頭。

印第安人有句諺語(yǔ)：當(dāng)我們走得太快時(shí)，應(yīng)該停下來(lái)等一等我們的靈魂。

對(duì)于茅臺(tái)及赤水河核心產(chǎn)區(qū)來(lái)說(shuō)，持續(xù)的火熱現(xiàn)象不能說(shuō)是一件壞事，但當(dāng)?shù)毓逃械耐恋孛娣e、水利資源和獨(dú)特的土壤、環(huán)境、微生物是有限的，生態(tài)資源利用不好的話(huà)，絕對(duì)不是一件好事。

蟄伏，對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)是一種優(yōu)秀的品格。沒(méi)有茅臺(tái)人幾十年、幾代人的堅(jiān)守和甘于寂寞，沒(méi)有茅臺(tái)品質(zhì)的嚴(yán)苛和傳幫帶的師徒傳承，沒(méi)有茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的不斷創(chuàng)新，茅臺(tái)不會(huì)成為行業(yè)、消費(fèi)者、資本持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。但這些只是茅臺(tái)的成功，茅臺(tái)的成功并不代表茅臺(tái)鎮(zhèn)以及仁懷、遵義其他酒企的成功。

但是，在茅臺(tái)的引領(lǐng)下，茅臺(tái)鎮(zhèn)、仁懷、遵義，乃至貴州的醬香型白酒企業(yè)仿佛一夜之間打開(kāi)了潘多拉的寶盒，處處都成了“寶藏”。兩三年前，在貴州省政府帶領(lǐng)茅臺(tái)等20多家知名醬酒企業(yè)抱團(tuán)開(kāi)展“黔酒中國(guó)行”的時(shí)候，醬酒步入了高速公路;當(dāng)河南、山東成為除貴州之外核心消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，浩浩蕩蕩的掘金隊(duì)伍乘著“飛的”開(kāi)啟財(cái)富之旅。

“茅臺(tái)鎮(zhèn)有許多小微企業(yè)和不太知名品牌能在全國(guó)市場(chǎng)火起來(lái)，最大的功臣當(dāng)屬數(shù)十萬(wàn)大大小小的白酒經(jīng)銷(xiāo)商和數(shù)億的醬酒消費(fèi)者，沒(méi)有他們，醬酒不可能用其他香型需要十到二十年布局全國(guó)的速度，只用了三年時(shí)間就取得可人的業(yè)績(jī)。”河南白酒運(yùn)營(yíng)商鐘凱說(shuō)。

白酒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)典型的時(shí)間產(chǎn)業(yè)，要警惕一夜之醬帶來(lái)的極大風(fēng)險(xiǎn)。

如何持續(xù)開(kāi)發(fā)好赤水河醬酒這個(gè)“寶藏”，讓富礦科學(xué)可持續(xù)發(fā)展，時(shí)刻要通過(guò)冷眼看醬酒熱度，冷靜思考醬酒未來(lái)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉表示，一流企業(yè)的標(biāo)志是釀造安全，釀造高品質(zhì)，嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)體系保障，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，負(fù)責(zé)任宣傳。唱熱醬香是茅臺(tái)的引領(lǐng)，也是醬酒人共同的努力，這是白酒產(chǎn)業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力，其他香型也應(yīng)該唱熱，但是過(guò)度炒熱需警惕，炒過(guò)頭了也許會(huì)瘋掉。

潑瓢冷水，靜下心來(lái)探尋健康發(fā)展方向

針對(duì)醬酒過(guò)熱，宋書(shū)玉在2021貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)議上講到，要冷靜看價(jià)值、冷眼看熱度、冷腦看趨勢(shì)。

關(guān)于產(chǎn)能與價(jià)值，宋書(shū)玉認(rèn)為，醬酒在上產(chǎn)能的時(shí)候，一定要解決好存量和增量之間的關(guān)系。增量應(yīng)該為存量?jī)r(jià)值提供上升動(dòng)力，增量不能成為存量?jī)r(jià)值的下行壓力。貴州省白酒品牌價(jià)值結(jié)構(gòu)的頂層設(shè)計(jì)尤為重要，產(chǎn)能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也非常重要。

醬酒越熱，越要把好質(zhì)量關(guān)。 未來(lái)仁懷醬酒的發(fā)展，一定是在朝著規(guī)�；�、高品質(zhì)方向發(fā)展。 從原料、釀酒、市場(chǎng)規(guī)范、產(chǎn)業(yè)鏈配套一二三產(chǎn)業(yè)的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，將形成良好的醬酒生態(tài)圈，助推醬酒的高質(zhì)量發(fā)展。

在茅臺(tái)鎮(zhèn)從事醬酒營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)銷(xiāo)商祁紅軍告訴《華夏酒報(bào)》記者，自去年仁懷市開(kāi)展整治串酒、酒精酒專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)以來(lái)，串酒、酒精酒在茅臺(tái)鎮(zhèn)蹤跡難覓，醬酒的品質(zhì)把控更加嚴(yán)格，高價(jià)低質(zhì)和低質(zhì)低價(jià)的醬酒在茅臺(tái)鎮(zhèn)和仁懷產(chǎn)區(qū)失去了生存的價(jià)值，供銷(xiāo)市場(chǎng)消失。

在茅臺(tái)鎮(zhèn)長(zhǎng)征路中段從事餐飲住宿的姜先生告訴記者，從全國(guó)各地到茅臺(tái)鎮(zhèn)“淘寶”的經(jīng)銷(xiāo)商大軍中，有一部分經(jīng)銷(xiāo)商是抱著“賺快錢(qián)，割韭菜”的心態(tài)，早幾年的成功率極高，但從嚴(yán)厲整治以來(lái)，這部分經(jīng)銷(xiāo)商的如意算盤(pán)落空了，滿(mǎn)心歡喜地來(lái)，住上三五天，失望地離開(kāi)，低質(zhì)低價(jià)的醬酒大門(mén)正在關(guān)閉，留給茅臺(tái)鎮(zhèn)釀酒企業(yè)的是要冷靜下來(lái)，如何算好科學(xué)發(fā)展這本賬。

飲鴆止渴，終究不是什么好事。宋書(shū)玉明確表示，警惕低質(zhì)高價(jià)，尤其對(duì)唱熱的價(jià)格我們必須保持冷靜，品類(lèi)價(jià)格優(yōu)勢(shì)的炒作非常危險(xiǎn)。品類(lèi)當(dāng)然有價(jià)值體現(xiàn)，但是，渠道利潤(rùn)的支撐的唱熱價(jià)格，機(jī)構(gòu)利潤(rùn)支撐的唱熱價(jià)格，營(yíng)銷(xiāo)利潤(rùn)支撐的唱熱價(jià)格，其結(jié)果是消費(fèi)者付出了更多成本。醬有高低，釀?dòng)袇^(qū)別，醬香白酒等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)尚不清晰的當(dāng)下，尊重消費(fèi)者是本分，低質(zhì)高價(jià)是產(chǎn)業(yè)之痛。

醬香當(dāng)然可以大聲表醬香之美，讓更多的消費(fèi)者喜歡醬香，但不可毀他香之美。

醬香之外，赤水河醬酒產(chǎn)區(qū)只能代表這個(gè)流域，不能影響整個(gè)白酒的發(fā)展。濃香白酒有宜賓、瀘州、宿遷、亳州等知名產(chǎn)區(qū)，清香型白酒還有呂梁產(chǎn)區(qū)，其他還包括芝麻香、兼香等香型的諸多產(chǎn)區(qū)，都是生產(chǎn)釀造好酒、美酒的主產(chǎn)區(qū)，共同健康發(fā)展才有未來(lái)。

湖北武漢白酒品鑒師程江華認(rèn)為，醬酒持續(xù)高熱是醬香高品質(zhì)的魅力所在，但并不是所有醬酒都能呈現(xiàn)出來(lái)的。每個(gè)香型都有存在的價(jià)值，特別是濃香白酒，在經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)20多年的高位運(yùn)營(yíng)期后，目前仍是消費(fèi)主流。

山東資深白酒人郭巖與幾個(gè)朋友正盤(pán)算尋找合適的藏酒洞或大型地下倉(cāng)庫(kù)，他們準(zhǔn)備在濃香原酒價(jià)格合適的時(shí)候，儲(chǔ)存三五萬(wàn)噸的濃香原酒。在他們看來(lái)，醬酒價(jià)格高位的當(dāng)下，濃香優(yōu)勢(shì)明顯，存一批濃香就是儲(chǔ)存一筆不小的財(cái)富。

記者從近日山西汾酒預(yù)報(bào)的上半年?duì)I收增比來(lái)看，清香型白酒正在提質(zhì)提量，市場(chǎng)越來(lái)越大，消費(fèi)勢(shì)頭漸入佳境，清香白酒正在崛起。

針對(duì)火熱的醬酒，如何冷靜下來(lái)，做出科學(xué)的研判，早日讓投機(jī)和攪局者出局，建立以時(shí)間為考核、品質(zhì)為考核的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，構(gòu)建貴州省白酒產(chǎn)業(yè)完善的生產(chǎn)準(zhǔn)入、釀造規(guī)范、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

“抱團(tuán)發(fā)展、匠心傳承、放大品類(lèi)聲量和苦練品質(zhì)內(nèi)功的價(jià)值取向，多股內(nèi)生力量，正在共同推動(dòng)仁懷產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。”遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)呂玉華說(shuō)。（原文標(biāo)題：醬香熱下有人在悄悄囤濃香 清香也在崛起......）