“國酒之爭”或進(jìn)入長久沉寂期

沉寂許久的“國酒”商標(biāo)，近幾日又現(xiàn)波瀾。

7月下旬，茅臺集團(tuán)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，要求國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會撤銷不予注冊的復(fù)審決定，就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。同時，茅臺集團(tuán)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。

該事件一經(jīng)媒體爆出，便引發(fā)業(yè)內(nèi)外大量的報道和評論。起訴工商總局和同行企業(yè)的做法，更讓茅臺陷入輿論旋風(fēng)。豈料，不久之后便峰回路轉(zhuǎn)。

8月13日晚間，茅臺集團(tuán)通過其官微發(fā)布《關(guān)于申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》稱，“對國家商標(biāo)評審委員會復(fù)審決定，充分尊重，也樂于接受。日前因內(nèi)部工作銜接問題遞交的訴訟申請，公司決定依法向北京市知識產(chǎn)權(quán)法院申請撤回，并謹(jǐn)此向國家商標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方表示誠摯歉意。”

至此，廣受關(guān)注的國酒茅臺商標(biāo)行政訴訟案件告下一個段落。業(yè)界認(rèn)為，隨著本階段茅臺撤回“國酒”商標(biāo)的行政訴訟，“國酒之爭”或進(jìn)入長久沉寂期。

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從法理上“固化”國酒之名?

近年，茅臺早已以“國酒”身份自居，專賣店招牌和廣告用語上大量出現(xiàn)，但“國酒”商標(biāo)至今不屬于茅臺。

2010年，茅臺集團(tuán)向原國家工商行政管理總局商標(biāo)局(后改為“商標(biāo)評審委員會”)申請注冊第8377491號“國酒茅臺”商標(biāo)，指定使用于第33類“果酒(含酒精)、酒(飲料)”等商品上，但不久后被駁回。

與此同時，四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司、成都力久知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司等34家公司及個人即提出異議。2016年12月31日，商標(biāo)局對茅臺集團(tuán)做出不予注冊決定時稱，這一商標(biāo)的申請注冊違反了《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規(guī)定。

2017年1月13日，茅臺集團(tuán)再向商評委提出復(fù)審申請。但2018年5月25日，商評委復(fù)審決定仍然不予核準(zhǔn)注冊。商標(biāo)委認(rèn)為，“國酒茅臺”這一商標(biāo)中的“國酒”文字帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的質(zhì)量評價含義，茅臺集團(tuán)提交的證據(jù)并不能證明“國酒”具有其他更強(qiáng)的含義。該文字成為茅臺集團(tuán)注冊商標(biāo)的組成部分獨占使用，易對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。

針對此，茅臺集團(tuán)便向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，商評委也在被訴訟之列。茅臺認(rèn)為，“國”字本身有“國家的”、“國家級”的含義，但是“國酒”作為詞匯并不能得出“國內(nèi)最好的酒”的含義，而所謂“國家級酒”的含義也是模糊不清的。“國酒茅臺”的含義應(yīng)當(dāng)結(jié)合這一商標(biāo)的整體來理解。

同時，茅臺集團(tuán)還認(rèn)為，“國酒茅臺”已經(jīng)在社會上使用多年，相關(guān)統(tǒng)計結(jié)果表明，“國酒茅臺”的使用并沒有不當(dāng)而導(dǎo)致?lián)p害同行業(yè)酒企的利益。此外，其他酒企也注冊并大量使用“國”字商標(biāo)，如國窖、劍南春國寶等，與“國酒茅臺”共存于市場多年。其他諸如藥品、茶葉等商品，也出現(xiàn)了“國禮”、“國粹”、“國藥公”等商標(biāo)，根據(jù)審查一致性標(biāo)準(zhǔn)，“國酒茅臺”商標(biāo)也應(yīng)當(dāng)予以核準(zhǔn)注冊。

而對于茅臺申請“國酒”商標(biāo)一事，其他酒企則給出不同意見，一旦“國酒”商標(biāo)獨歸茅臺集團(tuán)所有，將對其他酒企造成不言而喻的影響，消費者會把貴州茅臺與國酒劃上等號，對其他企業(yè)勢必造成不公平競爭。

對于此次茅臺起訴商標(biāo)委，業(yè)內(nèi)專家分析，茅臺一直以“國酒”身份進(jìn)行品牌定位和廣告宣傳，“國酒”的傳播和價值早已進(jìn)入消費者心智之中。茅臺現(xiàn)在這樣做，是希望從法理上明確“國酒”地位，獲得永久性競爭地位。

主動撤訴，“國酒”到底屬于誰?

隨著茅臺起訴商評委，網(wǎng)絡(luò)上早就激起一片熱議。不過，茅臺很快撤訴了。

茅臺集團(tuán)解釋稱，日前，因內(nèi)部工作銜接問題遞交的訴訟申請，茅臺集團(tuán)決定依法向北京市知識產(chǎn)權(quán)法院申請撤回，還向國家商標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方表示誠摯歉意。

茅臺表示，將繼續(xù)感恩前行，一如既往、一心一意做好產(chǎn)品，以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、溫情的品牌服務(wù)回饋社會，“我們也將繼續(xù)秉持大家好才是真的好，與廣大兄弟企業(yè)和衷共濟(jì)、同心攜手，盡心盡力維護(hù)好白酒行業(yè)來之不易的競合發(fā)展生態(tài)，維護(hù)好數(shù)代茅臺人鑄就的良好發(fā)展局面，努力推動白酒行業(yè)不斷向好。”

“國酒”商標(biāo)是一種巨大的隱形資源，代表著行業(yè)領(lǐng)軍者的地位以及社會對其品質(zhì)、企業(yè)文化的高度認(rèn)可，其背后有巨大的壟斷性、排他性利益，需謹(jǐn)慎對待。

但是，近年來，行業(yè)已出現(xiàn)了大量“國酒”型企業(yè)，除了“國酒茅臺”，瀘州老窖的“濃香國酒”，洋河的“新國酒”，劍南春的“盛世國酒”等，葡萄酒行業(yè)長城的“紅色國酒”等，“國酒之爭”早已沒有以往那般激烈，更多了一份溫和和包容。

從茅臺來看，一騎絕塵之下，茅臺對競合工作越來越重視。李保芳上任董事長以來，更是大力主張行業(yè)“競合發(fā)展”，多次提到“大家好，才是真的好”。這顯然與此次“起訴商評委并將山西汾酒、五糧液、劍南春等一眾酒企和機(jī)構(gòu)列為第三人”的做法相矛盾。隨著本輪“國酒之爭”告一段落，國酒之爭或進(jìn)入長久沉寂期，“國酒”到底屬于誰?或許它確實不能獨屬一家，而是全行業(yè)的資產(chǎn)，以“競合”態(tài)度發(fā)展的茅臺顯然也是其中之一。