整箱價(jià)格高于單瓶 飛天茅臺(tái)悖論背后折射什么？

近兩年來(lái)飛天茅臺(tái)價(jià)格一路走高，零售價(jià)格從千元上下，飚升到2000多接近3000元/瓶�！吨袊�(guó)酒業(yè)》記者注意到，在流通市場(chǎng)，飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格規(guī)律顯得不同尋常。

一般而言，“量多可便宜”是商品流通的常識(shí)。和大多數(shù)商品一樣，單瓶白酒的價(jià)格往往接近標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)零售價(jià)格，成箱酒(6瓶或12瓶裝)的價(jià)格換算成單瓶?jī)r(jià)格應(yīng)低于單瓶買(mǎi)的價(jià)格。這也是批發(fā)與零售的主要差異，而這種差價(jià)則是傳統(tǒng)渠道的主要贏利空間之一。而在飛天茅臺(tái)市場(chǎng)，價(jià)格規(guī)律則多年呈現(xiàn)出少見(jiàn)的相悖。

一份某酒商8月初的年份飛天報(bào)價(jià)表顯示：2000年至今，飛天茅臺(tái)的單瓶?jī)r(jià)格始終低于整箱酒的單瓶折算價(jià)。個(gè)別較早年份的茅臺(tái)酒價(jià)格差達(dá)到近5000元，近兩年的價(jià)差在逐步縮小，但也在100-200元/瓶之間。這也就是說(shuō)，茅臺(tái)酒的成箱收藏價(jià)值要高于單瓶收藏�！吨袊�(guó)酒業(yè)》記者了解到，在新貨流通市場(chǎng)，這種現(xiàn)象同樣存在(近期市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，二者差價(jià)已經(jīng)在300元/瓶)。

產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因是什么呢?其背后折射出怎樣的實(shí)質(zhì)呢?有專(zhuān)家分析表示，主要原因在于兩個(gè)方面：

一方面飛天茅臺(tái)的流通并非真正止于終端消費(fèi)喝掉，而更多的被用于庫(kù)存、收藏、囤積、持有待漲。從渠道意義上來(lái)說(shuō)，整件的茅臺(tái)酒更便于流通，而飛天茅臺(tái)價(jià)格的一路上漲，也催生了更多的希望多存茅臺(tái)酒的投資者入場(chǎng)，久而久之形成了上述價(jià)格“潛規(guī)則”。存在即合理，瓶箱(批零)的價(jià)格悖論也就容易理解了。

另一方面，飛天茅臺(tái)酒的真假問(wèn)題仍是商家與消費(fèi)者忌憚的問(wèn)題之一，希望通過(guò)成箱購(gòu)買(mǎi)更保真。由于茅臺(tái)長(zhǎng)期的稀缺性，造假成為不法商家的長(zhǎng)期卑劣手段，以至消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)時(shí)，對(duì)商品真假的關(guān)注度甚至高過(guò)價(jià)格本身。時(shí)至今日，假茅臺(tái)仍不時(shí)在全國(guó)各地出現(xiàn)，對(duì)于購(gòu)賣(mài)者來(lái)說(shuō)，辨別真假茅臺(tái)就成了交易中的重要一環(huán)，而在這方面，成件茅臺(tái)畢竟屬于“原封不動(dòng)”，具有一定的優(yōu)勢(shì)(雖然外包裝的造假看上去比單瓶更容易，但同時(shí)也有更多的特征辨別真?zhèn)?。外箱四個(gè)面、上面的物流碼從數(shù)字、顏色、位置;經(jīng)銷(xiāo)商噴碼;生產(chǎn)日期和批次、字體格式;甚至膠帶和膠帶上的“暗記”.....在行家眼里都有講究。

這樣的價(jià)格現(xiàn)狀是否屬于正常呢?從上面的分析可以看出，這種情況的存在，更多的是由于茅臺(tái)的投資價(jià)值引發(fā)，其次是消費(fèi)者防偽的現(xiàn)實(shí)需要。前者需要通過(guò)“只喝不炒”視茅臺(tái)的價(jià)格走勢(shì)而論;而后者，相信廠(chǎng)家可通過(guò)引入更加先進(jìn)的電子標(biāo)簽、大數(shù)據(jù)定位等科技手段加以改善，杜絕假酒，讓消費(fèi)者不必用整箱來(lái)吃“定心丸”。