上半年散裝酒進口量增長84% 葡萄酒市場越來越包容

根據(jù)來自中國海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 今年上半年1—6月份，散裝酒的進口量為60,461,957升，同比增長84.78%，進口額為42,342,330美元，同比增長40.28%，平均價格為 0.71 美元/升，同比下跌 22.82%。由此，可以看出散裝葡萄酒進口量相比去年同期大幅上漲，而均價卻呈較大幅度的下跌態(tài)勢。

而散裝酒在2013年、2014年卻是頹勢一片。2013年我國進口散裝(>2升)葡萄酒的進口量為89,092,809升，與去年相比下降了26.75%;進口額107,816,189美元，同比下降了25.12%。2014年1—12月的散裝葡萄酒的進口量81,812,498升，同比下降了8.18%，散裝酒的全年跌幅總體較2013年繼續(xù)擴大。

關(guān)稅降低推動

數(shù)據(jù)顯示，在散裝酒進口來源地中，智利、澳大利亞、西班牙占據(jù)前三，而從今年上半年進口貿(mào)易區(qū)的數(shù)據(jù)中可以看出，山東、河北、上海是主要的散裝酒貿(mào)易區(qū)。

智利散裝酒為何量大?葡萄酒行業(yè)專家、青島葡萄酒協(xié)會駐會秘書長席康分析道：“首先是關(guān)稅的影響。智利從減免關(guān)稅到零關(guān)稅，不僅是瓶裝酒免稅，散裝酒也免稅。就我所知，散裝酒的稅率比瓶裝酒的稅率要高，平時散裝酒的進口的綜合稅率55%，瓶裝酒是48%左右。智利零關(guān)稅之后，對散裝酒的影響比瓶裝酒的影響更大，這個零關(guān)稅對散裝酒的促進尤其是智利葡萄酒的促進是很大的。此外，澳大利亞也開始減稅了，同樣的道理，對散裝酒實際的稅率減免幅度要比瓶裝酒要大，所以散裝酒本身的采購成本降低，智利、澳大利亞是散裝葡萄酒進口國的最主要的國家，我覺得這與零關(guān)稅的貿(mào)易政策是分不開的。貿(mào)易政策刺激了智利、澳大利亞葡萄酒的散裝酒進口量的上升。”

刺激散裝酒進口量大增的還有一個原因則是平臺的增加，“國內(nèi)不少企業(yè)進口原酒到岸后，在保稅區(qū)灌裝。去年煙臺地區(qū)就開始了一個保稅區(qū)原酒分裝業(yè)務(wù)，據(jù)我所知，天津保稅區(qū)今年也搞了一家，規(guī)模據(jù)說比煙臺還要大。”席康指出。

擦邊球重現(xiàn)江湖?

對于這種商業(yè)現(xiàn)象，有的進口商認為進口灌裝或許會被一些酒商暗箱操作，故意模糊其灌裝地，不打QS標，往往被經(jīng)銷商當做原瓶進口酒來誤導(dǎo)消費者。他們認為這種灌裝酒會沖擊原瓶進口葡萄酒的市場。

名譽世家總經(jīng)理莊瑞江就認為： “現(xiàn)在消費者對進口葡萄酒的信任度雖然比前幾年要高了很多，但還是有很多消費者區(qū)分不了灌裝酒和原瓶進口的差異，再加上灌裝酒的成本很低，可操作空間大，很多酒商對灌裝酒的熱情很高，通過‘短、平、快’就可以獲得利潤，不用去樹立產(chǎn)品的品牌形象，這對原本那些踏實做原瓶進口酒的企業(yè)還是有一定影響。但隨著葡萄酒消費者越來越成熟，消費者會逐漸接受有品牌度的產(chǎn)品，從長遠角度看，酒商只有樹立產(chǎn)品的品牌形象，通過各種手法來引導(dǎo)消費者的認知，才能提高原瓶進口酒的銷售。”

而法國波爾多葡萄酒學校國際認證講師王燦輝則認為：“如果是在國內(nèi)的酒廠灌裝，按照正規(guī)的要求是必須有QS認證的，而且必須在酒標上寫明灌裝地是哪里的，我覺得目前的大眾消費是比較排斥國內(nèi)灌裝酒的，他們對這個是比較敏感的。而且部分灌裝酒都是暗箱操作，不會去標注灌裝地，這種行為可以說是違法的，灌裝酒對原瓶進口葡萄酒市場肯定是有沖擊的，有些酒到中國國內(nèi)來灌裝，這個成本降低的是比較大的，這樣在市場運作上面就會有更大的利潤空間，這就和原瓶進口酒形成了很大的競爭，對原瓶酒有很大的不利影響。”

他認為對原瓶進口酒市場造成沖擊的是那些不規(guī)范的用來混淆消費者的灌裝酒，好多在國內(nèi)灌裝的酒被經(jīng)銷商、消費者認為是原瓶進口的來銷售和被消費掉。在他看來，現(xiàn)在的市場還是屬于初級市場，大眾消費者能分辨葡萄酒的少之又少，要讓消費者去分辨葡萄酒的原產(chǎn)地，質(zhì)量和原產(chǎn)地是否相符，酒標和標簽法規(guī)是否相符，這需要一個相當漫長的過程，他個人認為覺得至少需要五年的時間。

有的進口商認為，進口灌裝酒最怕保稅區(qū)官方監(jiān)管不嚴，一哄而起，難免有的企業(yè)不按規(guī)矩出牌。

“據(jù)說北方某地區(qū)又有開始搞假酒的 ，完全打著進口葡萄酒的旗幟，正標背標也不打QS,也不標注灌裝地，就把它當成進口葡萄酒賣。這對原瓶進口的沖擊是非常大的，一些不法企業(yè)進口的低品質(zhì)原酒，成本相當?shù)�，但是還是有客戶去買。但也有正規(guī)化的原酒灌裝的葡萄酒品牌賣得不錯，就我了解，山東有一個規(guī)范的原酒灌裝，前不久在濟南招商，前期定的幾萬瓶全都沒了。”席康透露道。

只是市場補充，難成大器?

原酒灌裝“陽光化”一直是行業(yè)人士的呼吁，灌裝酒是否規(guī)范，直接影響到葡萄酒市場的有序發(fā)展，不少進口商對此擔憂也是情理之中。

不過在采訪中多位行業(yè)人士認為大可不必過于擔憂，灌裝酒形成不了市場的主流，這種現(xiàn)象僅僅是市場的一種補充形態(tài)。

一位浙江進口商認為:“散裝葡萄酒最低到中國分裝后的批發(fā)價13元左右。餐酒級別的酒款主要貴在包裝，酒體成本并不高。目前原瓶裝進口葡萄酒到岸價也就14元左右，灌裝酒與之相比價格優(yōu)勢不大。灌裝酒只能走三四線城市市場，在發(fā)達地區(qū)銷量有限。而且，酒莊級別的酒款根本不可能異地灌裝，因此灌裝酒是特定低價競爭階段的現(xiàn)象。”寧波永裕酒業(yè)總經(jīng)理謝建江認為：“散裝進口酒瓜分的是國產(chǎn)葡萄酒的市場，難以對真正的進口瓶裝酒形成威脅。而且，這種酒主要影響非成熟市場，象浙江這類成熟市場，消費者不可能回頭過去喝散裝灌裝的酒。”

而筆者也了解到，近幾年低端酒的銷量是在維持增長的�；蛟S七八年后，中國市場對原酒灌裝的市場需求比較大，一是它的價格確實低，二是對于酒商來說，保稅分裝十分便捷。

同時，一位酒商認為這種灌裝酒的主要消費市場是在三、四線城市，跟原瓶酒有所錯位。“我個人覺得還是針對三、四線城市這部分市場、農(nóng)村市場，這些市場的人可能會喝一些比這種原瓶進口還便宜的酒，到達消費者手中零售價格可能就20塊錢的。散裝葡萄酒上升是伴隨葡萄酒市場擴容的，這次散裝酒上升仍不能看出什么巨大影響。”

【W(wǎng)BO觀點】：在西方國家，如英國，一些大賣場也有自己的灌裝餐酒。而且可口可樂、百事可樂等飲料巨頭，在全球都是輸出配方，異地灌裝。消費者也沒有幾個人仔細去看瓶子標簽上灌裝地。如果國內(nèi)灌裝廠家能夠誠實披露灌裝信息，消費者自己會做出選擇。當然，把葡萄酒當做奢侈品的消費者是不能接受灌裝酒的，如果當飲料呢?只要有品牌，口感好，誰又在乎是哪里生產(chǎn)的?

其實，葡萄酒的市場競爭，價格僅僅是一方面，還有品質(zhì)、服務(wù)、品牌、人才等諸多要素在起作用。灌裝酒僅僅靠所謂的價格優(yōu)勢，要想在市場上占有較大份額遠遠不夠。

因此，進口灌裝酒，既不是精華，但也并非糟粕。