白酒國(guó)際化不要讓作秀大于實(shí)質(zhì)

近期，包括瀘州老窖、五糧液、汾酒等一線名白酒企業(yè)啟動(dòng)了新一輪國(guó)際化布局，其中汾酒瞄準(zhǔn)了俄羅斯市場(chǎng)，而五糧液和瀘州老窖則在歐美設(shè)立分公司。白酒國(guó)際化的探索已持續(xù)多年，雖然中國(guó)白酒基本實(shí)現(xiàn)了境外銷售，并且已經(jīng)初涉境外生產(chǎn)，但一直未能真正實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，銷售對(duì)象依然是以華人為主，而這新一輪酒企的國(guó)際化，其中大部分企業(yè)給人的感覺是品牌和宣傳意義更大，對(duì)產(chǎn)品的產(chǎn)銷方面并無助益，反而更像是用來搏得品牌影響力的作秀。

五糧液與施華洛世奇九月初在奧地利高調(diào)舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，五糧液國(guó)際(歐洲)有限公司也于近日在德國(guó)北威州杜塞爾多夫市正式揭牌。與此同時(shí)，瀘州老窖也宣布加速國(guó)際化發(fā)展。根據(jù)公告顯示，瀘州老窖下屬子公司與瀘州久泰酒類銷售有限公司擬在美國(guó)共同投資設(shè)立明江股份有限公司。另外在第七屆亞歐經(jīng)濟(jì)論壇期間，汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜透露出消息，表示汾酒國(guó)際化三年規(guī)劃已定，公司擬在俄羅斯建廠銷售“汾特加”。有意思的是，盡管這些企業(yè)動(dòng)作頻頻，但除了瀘州老窖切實(shí)作了一系列具體的國(guó)際化規(guī)劃和活動(dòng)推廣外，其他企業(yè)并沒有對(duì)外流露出太多關(guān)于國(guó)際化推廣的具體消息。

國(guó)際化是一個(gè)歷史問題，更是未來要面對(duì)的問題，盡管這個(gè)問題也關(guān)乎當(dāng)下，但并不是當(dāng)下需解決的主要問題，盡管今年全球經(jīng)濟(jì)狀況已有復(fù)蘇，但仍然不是白酒著力走出國(guó)門的最好時(shí)期，攘外必先安內(nèi)，眼下最重要的還是應(yīng)該根據(jù)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)狀況來優(yōu)化自身調(diào)整自身。據(jù)筆者了解，盡管國(guó)際化看起來已經(jīng)有一定成效，但在海外市場(chǎng)國(guó)際化依托的主要還是華人社群。由于各種各樣的原因，中國(guó)白酒并沒有真正躋身世界主流烈酒。即便是被夸大為中國(guó)名片的“國(guó)酒”茅臺(tái)，看似在國(guó)際化這一塊很成功，但其實(shí)說到底在海外為之買單的還是華人群體，筆者認(rèn)為其主要目的是通過對(duì)企業(yè)國(guó)際化的宣傳來繼續(xù)加強(qiáng)茅臺(tái)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心中的品牌影響力，并不是正真為了加大產(chǎn)銷而去開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)。

國(guó)際化是未來的必然趨勢(shì)，雖然現(xiàn)在并不是國(guó)際化的最好時(shí)機(jī)，但是現(xiàn)在著力切入也并沒有什么過錯(cuò)，國(guó)際化是整個(gè)行業(yè)的事情，如果部分企業(yè)把國(guó)際化來當(dāng)做企業(yè)宣傳的噱頭來過分作秀，只怕會(huì)把國(guó)際化這的長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)搞的復(fù)雜，如此一來，等到哪一天國(guó)際化真正的時(shí)機(jī)到來時(shí)，事情會(huì)變得更加復(fù)雜。