當糖酒會遇上“互聯(lián)網(wǎng)+”

“在信息技術(shù)飛速發(fā)展和移動終端深入社會生活的今天，如何運用新媒體、新技術(shù)為客商提供更加精準的信息咨詢和溝通服務(wù)，讓參會客商能在糖酒會期間享受到便利，是糖酒會組織機構(gòu)的新目標。”第93屆全國秋季糖酒會新聞發(fā)布會現(xiàn)場，新聞辦公室主任谷平這樣說。

從“糖酒會的新版官方微信平臺正式上線”、“參展客商通過手機客戶端查閱糖酒會會場的交通信息”到各大參加糖酒會的酒類、食品類企業(yè)們紛紛布局線上的戰(zhàn)略，似乎“互聯(lián)網(wǎng)+”正在成為今年糖酒會的一大風潮。

“互聯(lián)網(wǎng)+”，這個詞第一次真正進入公眾視野、被公眾所知曉是在今年兩會期間，當時的政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。政府工作報告中提出，“要制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。”

從那時開始，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維在各行各業(yè)如同雨后春筍般得到了運用。相對其他快消品，白酒行業(yè)因為其背后特有的中國酒文化、生產(chǎn)釀造工藝、消費受眾群體集中等原因，有著更加傳統(tǒng)的特點，因此加入互聯(lián)網(wǎng)行列較晚。不過此次秋季糖酒會上，除了聞得到的濃郁酒香，“互聯(lián)網(wǎng)+”也成為聽得到的、被各大參展客商屢次提及的熱詞。

在10月28日第93屆全國糖酒交易會的新聞發(fā)布會現(xiàn)場，谷平說：“在信息技術(shù)飛速發(fā)展以及移動終端深入社會生活方方面面的今天，如何運用新媒體、新技術(shù)為客商提供更加精準的信息咨詢和溝通服務(wù)，使參會客商能夠及時了解糖酒會更多的現(xiàn)場新聞，展商信息和電子資訊，更加清晰明確地規(guī)劃自己，做好參展觀展的行程，獲取更多增值服務(wù)，成為糖酒會組織機構(gòu)為廣大客商提供服務(wù)的新目標。”

同時對于糖酒會這個展會本身，其最具有“互聯(lián)網(wǎng)+”特色的就是其新版官方微信，谷平也給出了定位和評價：“糖酒會的新版官方微信上線，能讓廣大參展的客商獲取糖酒會即時新聞，查詢展會地圖，搜尋展商信息，還能夠獲得交通信息，甚至提前約好出租車，這樣能夠方便展商出行。此外，官方微信還將與一些服務(wù)過食品和酒類企業(yè)、并有著相關(guān)經(jīng)驗的電信媒體和科技企業(yè)合作，為參會人士開發(fā)更多適合會期使用，能夠促進商貿(mào)對接和商務(wù)交流效果的新功能。”

不止是糖酒會的組織者們諳熟“互聯(lián)網(wǎng)+”，本次參展占比較大的酒類企業(yè)們在“互聯(lián)網(wǎng)+”之路上也是摩拳擦掌。

人民網(wǎng)記者在此次糖酒會正式開幕前夕，專訪到了來自金沙酒業(yè)的董事長董冰、1919酒業(yè)直供CEO楊陵江、北京同仁堂科技發(fā)展集團有限責任公司新產(chǎn)品公司總經(jīng)理洪世光、女兒紅釀酒有限公司董事長胡建華等企業(yè)家以及行業(yè)內(nèi)專家，比如河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮等人。他們對于“互聯(lián)網(wǎng)+”同樣有著自己的看法。

董冰表示：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’是一次加快行業(yè)發(fā)展的激勵，很多酒企處于相對封閉的地方，可是酒香也怕巷子深，‘互聯(lián)網(wǎng)+’思維縮短了酒產(chǎn)地與消費者、經(jīng)銷商之間的距離，能夠在極大程度上幫助酒類企業(yè)進行推廣。”

楊陵江稱：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’是一種催化劑，但也不是一種‘仙丹妙藥’，要選擇一種合適自身的方式才能夠促進行業(yè)及自身的發(fā)展，這種方式不能千篇一律，不能效仿，還是要以適合自己為主。以1919為例，資料顯示，雖然第一次在1919購買酒產(chǎn)品的消費者以前有大概8成是在線下進行購買的，但是在隨后的統(tǒng)計中也顯示，消費者第二次、第三次以及之后的購買，線上線下的銷售比例是6：4.。”

洪世光說：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’與同仁堂的聯(lián)系，最直接的來自于在網(wǎng)上建立官方旗艦店，通過官方旗艦店不僅僅是售賣產(chǎn)品，還是在向廣大消費者普及一種健康的知識，由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，利用互聯(lián)網(wǎng)+思維進行健康普及活動的推廣是有效的。”

胡建華也認為：“互聯(lián)網(wǎng)+，大家都在說著做著，企業(yè)也確實需要通過這種觀念去發(fā)展和更新，作為黃酒企業(yè)之一，女兒紅的線上旗艦店也已經(jīng)成立，之后我們要做的就是創(chuàng)新，這種創(chuàng)新不僅是跨界，也是管理上和思維上的創(chuàng)新。”

除了與這些企業(yè)家的對話讓人感到“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維正在行業(yè)中蓬勃發(fā)展外，很多酒類企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”行為也早已經(jīng)開始。網(wǎng)上有公開資料顯示，今年8月，e代駕與茅臺酒達成戰(zhàn)略合作，宣布雙方將共同倡導(dǎo)“健康飲酒，平安回家”的理念;蘇酒代表之一洋河酒在中秋國慶兩節(jié)上也推出了“碼上掃紅包贏取獎品”營銷活動;除此之外，還有諸如“古井貢打造白酒5.0時代提供專屬服務(wù)”、 西鳳酒業(yè)召開培訓(xùn)會解析“永不分梨酒業(yè)移動互聯(lián)1.5模式”等。

面對著眾多酒類企業(yè)一邊鉆研自家的產(chǎn)品不斷“品美酒”，一邊運用著互聯(lián)網(wǎng)+思維在線上“謀天下”，河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮在接受人民網(wǎng)專訪時談到：“糖酒會的實際作用正在削弱，它不再只是一個廠商之間進貨、溝通、交易的平臺，它正在逐步演變成一個大家彼此相互溝通、借鑒和學習的平臺，在這個平臺上，大家能夠交流到行業(yè)內(nèi)最新鮮的思想和看法，這對給彼此和行業(yè)碰撞出火花是非常有利的。另外‘互聯(lián)網(wǎng)+’符合白酒產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的發(fā)展趨勢以及整個社會的需求。”