推行理性飲酒是酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然

酒是人類文明發(fā)展的產(chǎn)物和象征。從古至今，不同民族、不同酒種，不同飲酒習(xí)俗，展現(xiàn)給人們的均是一幅幅生動畫面、一段段美好記憶，在人類繁衍生息的世世代代都少不了美酒的芳香。

可在不知不覺中，一些不文明、不科學(xué)、不理性的飲酒風(fēng)氣、方式、習(xí)俗，甚至是丑陋的飲酒文化開始普遍存在于當(dāng)今社會。如干杯文化、拼酒文化、未成年人飲酒、酒后駕駛等一系列不理性飲酒行為直接或間接地?fù)p害著人們的身心健康，而且嚴(yán)重危害著人們的生活安全與社會和諧。其直接導(dǎo)致的就是消費(fèi)者對酒產(chǎn)生誤解，酒類產(chǎn)業(yè)的社會形象嚴(yán)重受損。

更為嚴(yán)重的是，對于人類生活中的種種不理性、不文明飲酒行為很長時間內(nèi)沒有引起人們與酒類產(chǎn)業(yè)的重視，無形當(dāng)中，豪飲、拼酒、酗酒、甚至是酒后失態(tài)、失德、滋事等成為了常態(tài)，尤其是未成年人飲酒沒有得到正確教育與制止，對未成年人身心及其家庭造成嚴(yán)重傷害。不經(jīng)意間受不理性飲酒行為的牽連與影響，一度讓整個酒類產(chǎn)業(yè)背負(fù)了社會公害莫須有的罪名，各種社會輿論直接把諸多負(fù)面事件都與酒扯在了一起。尤其是在酒類產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整階段，整個產(chǎn)業(yè)一時間陷入了負(fù)面輿論的漩渦之中難以自拔，甚至還影響到國家相關(guān)政策的制定，阻礙了酒類產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

緣何會這樣?審視整個酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，我們不得不承認(rèn)：這與長期以來民眾不注重理性飲酒有著直接關(guān)系。對此整個酒類產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行理性反思，摒棄不理性的飲酒行為，踐履符合人性發(fā)展和存在意義的、新的飲酒方式。

那么這種飲酒方式具體是怎樣的呢?自然就是“適量飲酒”、“理性飲酒”，這不僅是酒類產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者教育的沖鋒號，更是酒類產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展不能偏離的軌道。在全社會推行理性飲酒，教育消費(fèi)者“適量飲酒”已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然選擇。

從事物發(fā)展的本質(zhì)來看，酒是祖先留給我們最難得的文化財富與物質(zhì)財富，一代代釀酒人把酒看得比自己的生命還重要。非理性飲酒對酒類產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的負(fù)面影響，更是牽動了高月明、曾祖訓(xùn)、高景炎等老專家們的神經(jīng)，老專家們本著對民族產(chǎn)業(yè)的熱愛，紛紛在不同場合呼吁全社會理性飲酒，深入研究、廣泛宣傳理性飲酒，期望全行業(yè)逐步規(guī)范消費(fèi)者的飲酒行為、提升飲酒品位、扭轉(zhuǎn)飲酒風(fēng)氣，挽回酒類的社會聲譽(yù)，贏得酒類產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，諸多酒企均意識到了在行業(yè)開展理性飲酒推廣工作的重要性，而且一致認(rèn)為在全社會開展理性飲酒是迫在眉睫的。對此，茅臺、五糧液、勁牌、汾酒、洋河、古井、牛欄山等企業(yè)紛紛表示，作為酒類生產(chǎn)企業(yè)不但要生產(chǎn)質(zhì)量一流的產(chǎn)品，更要強(qiáng)化消費(fèi)教育，尤其要向消費(fèi)者傳授適量、理性的飲酒方式，承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任，進(jìn)而讓“適量飲酒”的光輝推動酒類產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。還有作為酒類生產(chǎn)企業(yè)全面推行“理性飲酒”也是承擔(dān)社會責(zé)任的一種最直接表達(dá)方式，消費(fèi)者是完全可以感知到的。

面對酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，中國酒業(yè)協(xié)會更是一直在強(qiáng)調(diào)酒是精神與物質(zhì)交融的產(chǎn)物，是高雅生活的象征。但是酒類在發(fā)展過程卻被冠以諸多“罪名”，這一切均是因?yàn)轱嬀撇焕硇栽斐傻�。因�(yàn)橄�費(fèi)者對于酒類消費(fèi)，主要體現(xiàn)在酒精對于人體的刺激，滿足的是消費(fèi)者的生理需求，而與酒本身博大精深的文化內(nèi)涵失之交臂，完全沒有讓酒的精神價值展現(xiàn)出來。最終只能超負(fù)荷地“享受”酒精帶來的傷害，無形中傷害了消費(fèi)者與美酒的情感。

綜合分析看來，當(dāng)先前政府和民眾把飲酒鬧事的怒火發(fā)在酒身上時，當(dāng)政府頒布嚴(yán)厲的限酒令時，當(dāng)群眾潛意識里把酗酒傷身當(dāng)成常識時，當(dāng)未成年人誤飲酒造成不必要的傷害時，當(dāng)各種惡性飲酒事件激發(fā)社會對酒的抵觸情緒時……酒留給社會的印象是什么呢?就像網(wǎng)絡(luò)語言流傳所說“麻煩的制造者”。而造成這一切的罪魁禍?zhǔn)渍�是因�(yàn)?ldquo;飲酒不理性”造成的。由此看來，在全行業(yè)、全社會、乃至全人類倡導(dǎo)“適量飲酒”，推行“理性飲酒”是酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。因?yàn)?ldquo;適量飲酒”、“理性飲酒”關(guān)愛的是酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最根本——消費(fèi)者，試想失去了消費(fèi)者的支持、傷害了消費(fèi)者，還談何發(fā)展?