中國應(yīng)該有國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略

經(jīng)濟全球化的和平年代，國家之間的競爭較量常態(tài)不再是硝煙彌漫的軍事較量、巨艦重炮的實力威懾，而是轉(zhuǎn)為沒有硝煙的經(jīng)濟角逐。品牌是國家經(jīng)濟發(fā)展中的重要引擎，品牌的建設(shè)發(fā)展對國家而言至關(guān)重要。

中國已趕超德、日成為世界第二大經(jīng)濟體，但品牌建設(shè)卻未與經(jīng)濟實力同步成長。從歐盟一些國家通過注冊“not made in China”來對比彰顯自己高品質(zhì)的舉動就可窺探出，中國雖是制造業(yè)大國、經(jīng)濟大國，但并非品牌強國，且中國品牌尚未得到世界認(rèn)同，甚至被作為“廉價、低質(zhì)”的負(fù)價值品牌以區(qū)隔對待。歸根結(jié)底，造成巨大差距的背后是品牌的力量。商品品牌是國家品牌的一個縮影，商品品牌不被世界認(rèn)可，國家品牌也會受拖累。

中國需要重塑國家品牌價值，中國應(yīng)該要有國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

品質(zhì)意識的缺失是中國制造大而不強，粗不而精的軟肋，不利于中國在國際市場上的新一輪洗牌競爭�；赝�近年國人瘋搶日本馬桶蓋等事件，打價格戰(zhàn)這種老路子顯然已經(jīng)失效。其實在過去很長一段時間里，德、日制造同當(dāng)下的中國制造一樣，一度也被貼有低質(zhì)價廉的標(biāo)簽。

19世紀(jì)70年代后，德國為求在國家統(tǒng)一后快速發(fā)展興業(yè)強國，便投機取巧利用價格戰(zhàn)銷售策略沖擊市場，期間采用了偷竊、山寨等極端手段仿制了英法美等國產(chǎn)品，德國產(chǎn)品也由此被扣上不光彩的帽子。十九世紀(jì)八十年代，英國議會明確商標(biāo)法條款，以此區(qū)隔德、英產(chǎn)品的優(yōu)劣之別，“Made in Germany”被載入法律新詞中，象征著廉價低質(zhì)。同中國被歐盟區(qū)隔非中國制造一樣，這對德國來說也是絕對的恥辱。出人意料的是，這個讓德國陷入尷尬境地的決定激起了德國自省。品質(zhì)意識覺醒后的德國開始嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，加強自主創(chuàng)新，很快在不到30年時間內(nèi)，德國便趕超英國制造，逐漸抹去曾經(jīng)的不光彩，慢慢變成世界公認(rèn)的高品質(zhì)、高精尖的德國品牌。

德國制造的逆襲轉(zhuǎn)變是中國品質(zhì)意識覺醒的很好范本。如今的中國制造同當(dāng)年的德國制造一樣，正站在一個發(fā)展的關(guān)鍵點。中國制造只有通過自省自覺，提升產(chǎn)品品質(zhì)，才能夠像德國一樣撕去廉價低質(zhì)標(biāo)簽，強大起來。

提及好萊塢，人們會想到美國的電影文化;提及熊本熊，人們會想到日本的萌文化;提及歐巴，人們會想到韓國的造星文化……品牌與文化密不可分，國家文化亦是成就國家品牌的重要組成部分。如果說品牌是門面，那么文化是內(nèi)核，門面需要內(nèi)核支持，同樣，品牌建設(shè)背后需要文化戰(zhàn)略的支持。在政府的戰(zhàn)略支持和主導(dǎo)下，集中發(fā)力國家品牌建設(shè)，已經(jīng)成為全球化時代各國的絕佳選擇。倍感欣慰的是，中國正在踐行中。中國中央電視臺啟動了“國家品牌計劃”，旨在發(fā)揮央視平臺價值，加強品牌理論研究，挖掘和助力更多中小企業(yè)參與全球商業(yè)中的品牌競爭。國資委的“尋找除核電、高鐵之外的第三張國家名片”活動與前者殊途同歸，旨在借助民間力量，尋找、培育和塑造一批國家品牌。

近年來，我國出境游人數(shù)平均高達1億人次之多。僅2016年上半年中國公民出境旅游人數(shù)已達5903萬人次，數(shù)量龐大。而作為國家形象一部分的出境公民，他們都是流動的國家形象展示窗口。正如2016年里約奧運會中爆紅的中國特色產(chǎn)品“蚊帳”一樣，在國內(nèi)隨處可見的產(chǎn)品此前并不為世界所知，出境參賽運動員的無心插柳反倒迅速讓世界認(rèn)知到了中國的國貨神器。

重塑國家品牌形象，任重道遠。中國應(yīng)有國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過官、產(chǎn)、學(xué)、研四為一體通力合作和打造，勢必會為中國品牌建設(shè)開辟一個新局面。