尋找酒業(yè)品牌生命延續(xù)的新藍(lán)海(2)

隨著白酒企業(yè)自強(qiáng)的走出去的聲音越來(lái)越高，企業(yè)之間也越來(lái)越認(rèn)清發(fā)展方向。未來(lái)優(yōu)秀白酒企業(yè)必須抱團(tuán)發(fā)展，同時(shí)主管部門(mén)也要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，相關(guān)協(xié)會(huì)、社會(huì)團(tuán)體要加強(qiáng)與海外企業(yè)溝通，為白酒國(guó)際化打造可持續(xù)發(fā)展的平臺(tái)。事實(shí)上，在去年米蘭博覽會(huì)上，中國(guó)的幾家白酒企業(yè)因?yàn)殡S著中國(guó)展團(tuán)的亮相，再次書(shū)寫(xiě)了新的輝煌，博得了世界的目光。

布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽組委會(huì)主席卜度安·哈弗認(rèn)為，中國(guó)白酒要在國(guó)際上獲得一定市場(chǎng)份額，白酒企業(yè)需要花精力研究白酒的風(fēng)味和口味。讓出口白酒的風(fēng)味更符合西方人的口味。也有業(yè)內(nèi)人士表示，酒的意義其實(shí)是大于酒本身的，它更多的是一種文化和生活方式的符號(hào)。一個(gè)國(guó)家只有足夠強(qiáng)大，其文化才能受到全世界的關(guān)注及追隨。葡萄酒為什么能夠全球流行?就是因?yàn)榇蠹覍?duì)強(qiáng)盛的歐洲及其繁榮文化的追隨。只有當(dāng)中國(guó)的文化和生活方式輸出后，白酒才會(huì)隨之被帶出去。而這恰恰與讓年輕代理解白酒文化不謀而合，而企業(yè)想要達(dá)成民族強(qiáng)盛這一快車(chē)謀取品牌的再度發(fā)展，需要積極參與其中，并講好中國(guó)酒，講好文化酒，品類(lèi)與品牌的生命力才能更加得以延續(xù)。

如今，中國(guó)白酒企業(yè)走出去的步伐越加頻繁，白酒文化的不斷挖掘，中國(guó)國(guó)力的日漸強(qiáng)盛，中國(guó)白酒被年輕人再度接受，甚至白酒國(guó)際化都將會(huì)呈現(xiàn)出新的發(fā)展，而下一步對(duì)于中國(guó)白酒企業(yè)來(lái)講，需要考慮的，是品牌在國(guó)際收獲影響力后，要如何正確的引導(dǎo)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的民族企業(yè)自豪感，從而達(dá)到消費(fèi)民族品牌，使得品牌影響力再度回到它的出發(fā)地。

未來(lái)，世界酒類(lèi)舞臺(tái)或?qū)�屬于中�?guó)

國(guó)際品牌大師弗朗西斯·麥奎爾曾說(shuō)：“中國(guó)企業(yè)都要有一個(gè)關(guān)于中國(guó)的遠(yuǎn)見(jiàn)，要有一個(gè)夢(mèng)想：20年或者30年后，中國(guó)一定能夠成為全球性品牌的主要輸出國(guó)。”所以說(shuō)對(duì)于白酒企業(yè)大膽進(jìn)行嘗試，以全球化的視野布局未來(lái)發(fā)展。這不僅僅是對(duì)產(chǎn)品的一個(gè)簡(jiǎn)單的宣傳，更是對(duì)品牌生命力積累更多外部營(yíng)養(yǎng)的良機(jī)。

一方面，中國(guó)白酒“走出去”要適應(yīng)、順承國(guó)際商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則和倫理;另一方面，白酒品牌國(guó)際化應(yīng)與國(guó)家戰(zhàn)略進(jìn)行結(jié)合。當(dāng)前國(guó)家推廣的“一帶一路”、“中國(guó)制造2025”等政策，成為中國(guó)白酒借力出海的希望。“一帶一路”所涉及的國(guó)家和地區(qū)，大多數(shù)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國(guó)，這也意味著大量的中國(guó)建設(shè)者同時(shí)也是消費(fèi)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，這無(wú)疑是中國(guó)白酒品牌走出國(guó)門(mén)的最好時(shí)機(jī)，中國(guó)提出共建“21世紀(jì)海上絲綢之路”和“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的倡議后，為中國(guó)白酒與國(guó)際各國(guó)酒類(lèi)企業(yè)合作開(kāi)拓了機(jī)遇。在“一帶一路”、“中國(guó)制造2025”這些大規(guī)格的規(guī)劃和大智慧下，中國(guó)民族白酒品牌的國(guó)際化有了新市場(chǎng)和新路徑。因此，中國(guó)酒企要在全球視野下，培植國(guó)際化品牌理念，以品牌經(jīng)營(yíng)為核心，探索中國(guó)白酒品牌國(guó)際化的發(fā)展道路和策略。相信在未來(lái)，白酒文化樹(shù)立的情況下，不僅僅在國(guó)內(nèi)，在海外，中國(guó)白酒的文化符號(hào)將會(huì)關(guān)聯(lián)更多，讓日漸縮小生活習(xí)慣的“地球村”共同接納這個(gè)有著中國(guó)上千年文明的產(chǎn)物，這也讓白酒的延續(xù)，變得更加具有生命力與活力。