國窖1573再停貨 瀘州老窖意欲何為？

12月26日，糖酒快訊獲悉瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司針對各國窖1573經(jīng)銷客戶、各片區(qū)和各子公司下發(fā)了《關(guān)于停止國窖1573訂單的通知》。通知指出，即日起，停止接收國窖1573產(chǎn)品的訂單。

據(jù)通知顯示，此次停止接受訂單是鑒于國窖1573產(chǎn)能呈現(xiàn)飽和，同時為保障廣大經(jīng)銷客戶利益。同時，分析人士指出，這次停止接收訂單，除了上述原因而外，更重要的是通過停貨對國窖1573進行再度調(diào)整，助力國窖1573在2018年達成百億+大單品目標的實現(xiàn)。

回顧2017：4次提價，3次停貨

截止今日，在2017年，國窖1573經(jīng)歷了9次調(diào)整，其中停貨3次，提價4次。

今年國窖1573的調(diào)整動作不斷，對此有酒業(yè)專業(yè)人士分析認為，今年國窖1573的調(diào)整動作雖然很多，但顯得井然有序，這是因為其順應(yīng)了市場的變化。在他看來，未來國窖1573的價格還將往上走，這是由國窖1573的品牌力和價值決定的，而一年四次的控貨是為了控制和調(diào)整節(jié)奏。

同時，北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬就分析表示，今年國窖1573歷經(jīng)數(shù)次調(diào)整，行業(yè)帶來3大樣板意義。一是，國窖1573按瓶貯年份定價，是行業(yè)首家。二是，國窖1573持續(xù)的調(diào)整走在了行業(yè)的前列。三是，國窖1573業(yè)績恢復到了歷時高點，甚至是超越了歷時高點，這是高端白酒回暖的一個樣板案例。

而針對國窖1573在年底停止接收訂單這一動作，品牌專家徐廣生分析到：國窖1573目前停止訂單接收，一是為了迎接2018年度的“開門紅”，二是通過短期的內(nèi)部休整更好地迎接即將到來的2018財年。同時也不排除國窖1573對于高端白酒板塊2018年元旦前后行業(yè)趨勢的觀望心態(tài)。