隨著中國對外開放的不斷擴大，中國消費者對葡萄酒的消費需求也在逐年增加，中國被國外的葡萄酒商看作最重要的市場，但近年來關于葡萄酒造假售假的案件層出不窮。日前，大連市公安局食品藥品偵查支隊聯合沙河口公安分局，成功偵破了一起特大生產、銷售假冒品牌葡萄酒案件，經查實，該案涉及范圍之廣，涉案金額之大，令人震驚。猖獗的假葡萄酒不僅損害了外國酒商的利益，也損害了中國消費者的合法權益，面對頻頻出現的假酒，誰又究竟該承擔起責任呢?
產品銷售權責不清滋生假酒
外國葡萄酒進入中國市場數量多但卻參差不齊，既有價值千元的名酒又有低廉的次酒。企業(yè)進入中國市場因缺乏銷售渠道，不得不選擇中國的經銷商代理其產品的銷售，中國經銷商往往只負責產品的銷售，疏于監(jiān)管維權，外國葡萄酒商與監(jiān)管部門的市場監(jiān)管也只是隔靴搔癢，并無實質性效果。權責不清與監(jiān)管空白就給了不法之徒制假售假的可乘之機。鑒于此，為維權打假，外國葡萄酒商應與中國經銷商達成市場監(jiān)督的共識，明確維權職責，與市場監(jiān)管部門攜手肅清市場。這樣不僅保護了外國葡萄酒商的市場利益，也讓消費者的消費安心放心。
葡萄酒消費者消費心理尚不成熟
對于大多數中國消費者來說，葡萄酒是一款陌生的酒種，購買葡萄酒更多的是嘗試性購買，缺乏對葡萄酒優(yōu)劣的鑒別能力，在買酒時往往處于被動接受的地位。此外，大多數葡萄酒消費者對葡萄酒的價值認知存在缺失，這一方面由于葡萄酒過大的價格差，另一方面由于飲酒文化的影響。因為對葡萄酒價值認知存在缺失，所以大多數中國消費者對葡萄酒的消費并不出于品質端，忽略品質也就自然忽略價格，假貨更得以隱藏。
打擊葡萄酒假酒需要從改變中國葡萄酒心理入手，促使消費者形成正確的葡萄酒價格認知，不斷提升消費者的葡萄酒鑒別能力。近年來外國葡萄酒在華的推廣活動豐富多彩，既有趣味十足、精彩紛呈的品鑒交流會又有專業(yè)性與知識性極強的葡萄酒教學課。外國葡萄酒商應繼續(xù)堅持這種葡萄酒教育普及活動。此外，中國的專業(yè)葡萄酒消費者、專業(yè)媒體也應該肩負起宣傳葡萄酒知識的重任，中國葡萄酒市場的健康發(fā)展離不開葡萄酒商的努力，更離不開中國葡萄酒專業(yè)人士的努力。筆者認為葡萄酒造假只是中國葡萄酒市場發(fā)展過程中遇到的一個問題，中國葡萄酒市場發(fā)展會越來越好。
