國窖1573全系提價 52度經(jīng)典裝“紅線價”1050元

2021年1月4日，酒說從市場獲悉，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司(下面簡稱“國窖公司”)發(fā)布《關(guān)于國窖1573經(jīng)典裝價格體系的通知》的文件。文件顯示，經(jīng)公司研究決定，自2021年1月4日起：

52度國窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購價建議1050元/瓶，零售價建議維持1399元/瓶;

38度國窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購價建議750元/瓶，零售價建議999元/瓶。

其實早在2020年12月21日酒說就了解到，46度國窖1573經(jīng)典裝從2020年12月21日全國統(tǒng)一市場零售價格為1199元/瓶，團(tuán)購建議價為880元/瓶。這樣一來，相當(dāng)于國窖1573全系提價，其最新價格體系為：

此外，酒說從市場層面了解到，52度和38度國窖1573經(jīng)典裝在春節(jié)期間出廠價也會上漲。這一個消息已經(jīng)在之前的46度身上得到印證：其從2021年1月20日起計劃內(nèi)配額價格上調(diào)20元/瓶。

熟悉酒行業(yè)的人都知道，大多數(shù)白酒品牌的終端零售價更多是一個價格標(biāo)桿，其實對渠道和消費(fèi)者影響更大的是出廠價與團(tuán)購價，前者決定了產(chǎn)品的渠道利潤，后者其實在一定程度更接近實際成交價，其規(guī)定更具備參考性。以52度國窖1573經(jīng)典裝為例，其之前團(tuán)購價980元，本次一次性提價70元，站上千元是個重要的信號，酒說從市場調(diào)研了解到的實際情況是2020年完成了既定的目標(biāo)任務(wù)，更是在十四五計劃提出了銷量突破400億的目標(biāo)。

回顧過去的五年時間，國窖1573營業(yè)收入增長15倍，形成了一套從團(tuán)隊管理、廠商聯(lián)營到市場營銷的成熟模式，無論是品牌價值、市場動作還是產(chǎn)能都得到極大提高，并通過國窖1573封藏大典、國窖1573冰JOYS、國窖1573七星盛宴、冠名《故事里的中國》等一系列營銷活動的落地，持續(xù)向消費(fèi)群體輸出國窖1573的品牌文化，形成消費(fèi)群體對瀘州老窖高端品牌的認(rèn)知。

站在新的起點(diǎn)，國窖1573在立足經(jīng)典裝大單品的基礎(chǔ)上，更是強(qiáng)化了對高端話語權(quán)和矩陣化的構(gòu)建，因為其本身特殊的命名方式?jīng)Q定國窖1573不適合采用年分化的高端構(gòu)建方式，所以其通過強(qiáng)化中國品味高端系列推廣，聯(lián)名眾多藝術(shù)家生產(chǎn)跨界文創(chuàng)產(chǎn)品、大事件題材紀(jì)念等方式探索出一條新的高端化之路，從市場反饋而言，包括與方力鈞、張曉剛等大師的聯(lián)名款，包括澳網(wǎng)、品味敦煌等定制產(chǎn)品，都在品牌調(diào)性與市場亮點(diǎn)方面可圈可點(diǎn)，這是非常值得關(guān)注的。