釋放漲價信息后宣布停供，郎酒春節(jié)前實行“維穩(wěn)”戰(zhàn)略。1月14日，業(yè)內(nèi)有消息顯示，四川古藺郎酒銷售有限公司(以下簡稱“郎酒”)于1月12日下發(fā)《關于停止四川、重慶區(qū)域部分產(chǎn)品訂單接受與發(fā)貨的通知》，該文件指出，根據(jù)市場發(fā)展需要，經(jīng)公司研究決定，即日起，停止四川、重慶區(qū)域經(jīng)銷商紅花郎(10)、紅花郎(15)、青花郎的訂單接受與發(fā)貨。
值得一提的是，在宣布此次停供前幾天，郎酒剛對旗下產(chǎn)品進行價格調(diào)整。北京商報記者獲悉，自1月15日起，郎酒的核心大單品渠道、終端將執(zhí)行2018年價格體系。其中，53度500ml紅花郎(10年)為458元、53度500ml紅花郎(15年)為698元、53度500ml青花郎(20年)為1198元、42度500ml郎牌特曲鑒賞12為498元。此外，45度100ml小郎酒則將逐步調(diào)整至30元/瓶。對于郎酒漲價停供兩手抓，業(yè)內(nèi)有分析稱，郎酒旨在利用銷售旺季對部分市場的產(chǎn)品進行調(diào)整，推動庫存消化，為之后進一步挺價做前期準備。
據(jù)了解，紅花郎和青花郎是郎酒的醬香代表產(chǎn)品，濃香代表是郎牌特曲，兼香代表為小郎酒，四款產(chǎn)品涵蓋3種香型，產(chǎn)品線梯度覆蓋高端、次高端、中高端到低端價格帶。近一年來，郎酒試圖通過加大形象廣告投入、頻繁提升產(chǎn)品價格、旺季期間停止供貨等方式，推動產(chǎn)品結構上移，搶占市場份額，但紅花郎和青花郎在各自的價格帶均面臨勁敵。在高端價格帶，青花郎難以撼動茅臺、五糧液等全國性名酒的市場地位;在次高端價格帶，紅花郎則面臨劍南春、汾酒、水井坊、洋河等強勢對手。
對此白酒行業(yè)專家指出，郎酒經(jīng)過2017年的調(diào)整后，2018年將面臨更多的考驗。宣布漲價后停供，是在推行階段性“維穩(wěn)”戰(zhàn)略，意圖保持庫存的良好狀態(tài)。但需要注意的是，郎酒曾提出力爭2019年上市的戰(zhàn)略目標，目前背負壓力的郎酒，如果今年想要通過多次挺價，加大渠道壓力以實現(xiàn)銷售沖量的話，還不具備很好的市場基礎。
