五糧液曬出口數(shù)據(jù)：白酒海外市場增長顯著 西方市場仍待突破

一直未在五糧液上市年報中出現(xiàn)的海外市場，在近期罕見的獲得了披露。

據(jù)經(jīng)濟(jì)參考報3月11日報道，2018年，五糧液在“韓國市場原有銷售基數(shù)較大的情況下實(shí)現(xiàn)了28%的增長，出口日本市場增長近200%;進(jìn)一步開拓阿聯(lián)酋、印尼市場;在西歐，通過加快開發(fā)空白市場、深化與現(xiàn)有合作伙伴的合作，產(chǎn)品銷售增長顯著。”

據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)翻閱五糧液近期的多份財(cái)報發(fā)現(xiàn)，五糧液海外市場的銷售方，為五糧液集團(tuán)全資控股的五糧液集團(tuán)進(jìn)出口公司。”而據(jù)天眼查顯示，五糧液集團(tuán)進(jìn)出口有限公司成立于1999年，經(jīng)營范圍包括進(jìn)出口業(yè)、商品批發(fā)與零售等。

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另據(jù)天眼查上列出的該公司2013-2017年報顯示，其2013年?duì)I收曾達(dá)10億元大關(guān)，2017年則已達(dá)到18億元。其中，2014和2015年連續(xù)保持了15%左右的營收增速。2016年增速略微下滑至5.37%后，在2017年迎來26.98%的反彈。但凈利潤方面卻相對不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，該公司2013年凈利潤高達(dá)4.748億元，2014年驟降至1.34億元。此后三年歷經(jīng)數(shù)輪震蕩，最終于2017年攬下1.365億元左右凈利。

而針對數(shù)據(jù)的真實(shí)性及相關(guān)具體業(yè)務(wù)比重，財(cái)經(jīng)網(wǎng)曾多次撥打五糧液集團(tuán)進(jìn)出口有限公司官方電話，卻均未能撥通。

雖然五糧液等酒企“出海”的腳步越發(fā)迅速，但在中國白酒出海的過程中，卻仍有不少挑戰(zhàn)。

酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，中國白酒的“出海”，目前主要集中在華人社群與儒家文化圈。這也是韓國和日本市場在此次披露中獨(dú)占鰲頭的重要原因。但對于歐美等國家消費(fèi)者來說，東西方酒水在飲用場景方面仍存在差異。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也向財(cái)經(jīng)網(wǎng)表示，對于海外消費(fèi)者而言，中國白酒的品牌認(rèn)知度還有待加強(qiáng)。另外，中國白酒度數(shù)多為52度、53度。而西方習(xí)慣的洋酒大多只有40度左右。“如何與消費(fèi)者核心訴求適配，對整個中國白酒行業(yè)都是挑戰(zhàn)”。

正如專家所言，據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)梳理，邁出中國白酒出海步伐的不止五糧液一家。根據(jù)貴州茅臺近期多份財(cái)報披露，其2016年國外市場收入20.59億，主營利潤18.65億。2017年收入22.7億，利潤突破20億元關(guān)口。2018年上半年?duì)I收則達(dá)到10.3億，同比增幅22%。雖然茅臺海外收入比例始終只占公司總營收的5%左右，規(guī)模較小。但業(yè)內(nèi)則對五糧液和茅臺的出海依舊看好。

“五糧液和茅臺均加速布局海外，既是響應(yīng)‘一帶一路’整體戰(zhàn)略，也是兩家企業(yè)強(qiáng)化自身國際品牌形象的舉措。”上述專家說道。