澳洲富邑葡萄酒集團(TWE)旗艦品牌“奔富”(Penfolds)系列高端紅酒品牌已進駐中國市場多年，而最近上海市郊的一家臨時店鋪卻在清倉甩賣，一張寫著奔富紅酒“買一送一”A4紙簡單地貼在窗外。
ACB News《澳華財經(jīng)在線》報道，為擴大奔富紅酒在華市場份額，澳洲TWE酒業(yè)近期計劃自行掌控奔富紅酒在中國內(nèi)陸市場的營銷、分銷事宜，擬另辟途徑繼續(xù)推出集團旗下其他高端系列，相關高風險策略能否解決奔富紅酒目前的困境尚未可知。
中國反腐之風對奔富紅酒的影響不容小覷。自2012年11月中國政府開始全面“限奢”，嚴禁政府官員公款吃喝、過度消費、收受饋贈，高端紅酒銷量一度下滑。當時TWE酒業(yè)仍認為這是短期政策，不會產(chǎn)生長期影響，并預測銷量會繼續(xù)保持在30%左右的增長速度，反而進一步增加奔富紅酒的進口量，此后庫存積壓過于嚴重，并在2013年中期達到了相當危險的水平。
2014年3月，TWE酒業(yè)取消了奔富紅酒在華獨家代理商ASC精品酒業(yè)的獨家代理權，且決定拆分奔富暢銷系列洛神山莊(Rawson Retreat)在中國的代理權，擬自行尋找多個代理商共同運營。隨后ASC酒業(yè)開始快速拋售庫存，奔富紅酒價格也迅速下跌。
奔富紅酒自2013年中期就有降價跡象，而這種趨勢延續(xù)至今，2015年，中國對所有國家的紅酒進口量都在減少。隨著庫存積壓、反腐、平行進口等問題，昔日立志要做中國紅酒市場LV的奔富紅酒也不得不面臨降價促銷的局面 .
面對積弊日深，TWE酒業(yè)去年7月宣布任命可口可樂前亞太地區(qū)負責人福伊(Robert Foye)擔任其亞洲業(yè)務負責人。希望通過他改變以前ASC酒業(yè)的運營策略，更加深入的了解中國客戶，并恢復奔富紅酒的高端品牌定位。
業(yè)內(nèi)人士認為這是一項冒險的決定，中國紅酒市場環(huán)境復雜，通過香港的“灰色”進口紅酒很大程度上破壞了奔富紅酒在華的統(tǒng)一定價。新任總裁能否盡快打開中國市場的銷售渠道，控制民間平行進口都是亟待解決的難題，而這些難題也曾經(jīng)讓原代理ASC酒業(yè)束手無措。至于何時恢復價格水平，從某種程度上也取決于市場何時能全部消化前代理商大量積壓的存貨。
中國是澳洲紅酒的第三大出口國，2014年澳洲對中國紅酒出口總額高達2.24億澳元。澳元走低進一步提高了澳洲紅酒的價格優(yōu)勢，2014年，澳洲紅酒出口額7年來首次大漲，出口總額高達18.2億澳元。
