金徽酒2017年營收13.3億 同比增長4.35%(2)

二次創(chuàng)業(yè)!省外市場聚焦百元價位帶，力爭大單品突破

“控量保價”措施已經(jīng)透露了金徽酒的發(fā)展方向，在消費升級推動下，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加快高檔產(chǎn)品布局對于酒企來說至關(guān)重要。金徽酒方面表示，未來，金徽酒將以甘肅為中心，覆蓋西北，聚焦百元以上價位消費群體，重點推廣金徽十八年、世紀金徽五星、柔和金徽系列、金徽正能量系列等產(chǎn)品，力爭在高端白酒消費市場實現(xiàn)突破。

2018年，金徽酒預(yù)計實現(xiàn)營收 15 億元，同比增長 12.54%;預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤 2.8 億元，同比增長 10.69%。

在市場營銷上，將從三個方面實現(xiàn)突破：一是對市場、產(chǎn)品線、渠道和消費者再聚焦，在營銷策略和市場費用投入上更加精準;二是省內(nèi)市場實行全價位、全渠道覆蓋，持續(xù)提升世紀金徽星級系列市場占有率，培育金徽十八年、金徽柔和超級大單品，省外市場針對百元以上消費群體，重點打造金徽正能量系列大單品，實現(xiàn)中高端市場大突破;三是以保障終端渠道利潤和滿足消費者需求為中心，強化營銷政策落地，做到貼心、周到、細致的服務(wù)。

品牌建設(shè)方面，一是堅持“金徽酒 正能量”的品牌精神訴求和“只有窖香 沒有泥味”的產(chǎn)品物理屬性不動搖，集中資源統(tǒng)一進行品牌推廣;二是更大范圍開展公益活動，參與、贊助各類體育賽事，形成金徽正能量品牌特色;三是充分利用品牌報紙、雜志、網(wǎng)站、公眾號、廣播站等發(fā)聲渠道做好品牌推廣，提升品牌親和力;四是繼續(xù)辦好櫻花節(jié)、金徽之旅生態(tài)游等現(xiàn)場參觀活動，提高品牌美譽度。

此外，在生產(chǎn)管理上將通過授權(quán)管理、壯大工匠隊伍、開展研討會等方式提升產(chǎn)品質(zhì)量，進一步增強金徽酒的核心競爭力�；�礎(chǔ)管理上，則以加強績效、質(zhì)量互評等方式進行管理強化。

作為甘肅省白酒第一品牌，金徽在規(guī)模、產(chǎn)品等方面都有其優(yōu)勢。目前來看，“大蘭州”戰(zhàn)略進展順利，以蘭州輻射帶動，其“大西北”戰(zhàn)略雄心或?qū)⒃缛諏崿F(xiàn)，有券商指出，通過提高省內(nèi)市占率，以及省外有效拓展，金徽酒或?qū)⒊蔀楦�大范圍�?nèi)的強勢品牌。