茅臺嚴控價格 加大市場投放量

昨日，茅臺營銷公司接連下發(fā)兩道處理文件，對80余家違約經(jīng)銷商進行通報并追究責任。目前，茅臺飛天價格漲至1300元以上，而貴州茅臺(600519)昨日漲5.1%達到418.89元。業(yè)內(nèi)人士認為，茅臺的舉措目的是為了抑制茅臺飛天價格持續(xù)上漲，以防因為產(chǎn)能跟不上價格的上漲而為白酒市場再“造”一次泡沫。

據(jù)了解，昨日茅臺營銷公司通報的名單中，違約經(jīng)銷商的違約表現(xiàn)包括私自向電子商務平臺供貨、跨區(qū)域銷售行為和損壞消費者利益和茅臺品牌形象、擾亂市場秩序等行為，茅臺營銷公司根據(jù)違約行為輕重對數(shù)十家經(jīng)銷商進行了暫停合同業(yè)務辦理、扣減10%履約保證金、扣減2017年約定計劃20%供貨量(分合同類別)等處罰。另外，部分經(jīng)銷商存在的未提前向銷售公司報備以及擅自變更公司名稱、經(jīng)營地址或法人，且客戶檔案、日常銷售記錄、月銷售計劃表、進銷存臺賬不健全等問題，被處以暫停茅臺酒業(yè)務辦理、扣減10%履約保證金、取消評先評優(yōu)資格等處罰。

“茅臺處罰經(jīng)銷商就是對價格進行控制，處理經(jīng)銷商的‘捂盤’。”中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬分析，茅臺飛天價格到達1300元是一個“底線”，市場已經(jīng)觸碰到了這個底線，茅臺公司必然“出手”，維護市場秩序。有業(yè)內(nèi)人士透露，近段時間隨著茅臺在股票市場的強勢表現(xiàn)，現(xiàn)貨市場也出現(xiàn)了明顯的人為操作現(xiàn)象，經(jīng)銷商“捂盤”成風，促使茅臺飛天價格一天一個價。朱丹蓬認為，茅臺的產(chǎn)能跟不上，價格虛高導致產(chǎn)能虛高，造成惡性循環(huán)，有可能使白酒市場的泡沫進一步增大：“2011年~2012年市場出現(xiàn)的泡沫導致很多品牌崩盤。”

有酒商卻喊冤，表示這一波茅臺飛天價格飛漲與自己并無關，主要是投機倒賣商推高了市場價格。一業(yè)內(nèi)人士透露有“倒爺”分批到專賣店以1199元購買后到外地高價出售。朱丹蓬稱這種現(xiàn)象確實存在，但目前業(yè)內(nèi)仍無辦法杜絕。

茅臺將加大市場投放量

有消息稱，茅臺飛天將增加每天的市場投放量，從此前的每天40噸增加到每天70多噸;1個月后，將逐步增加到每天90噸左右，但計劃總量保持不變。朱丹蓬認為這種措施只是“杯水車薪”，對于市場效果應該不會太明顯。不過有業(yè)內(nèi)人士表示，這是茅臺對市場做出的一種姿態(tài)：“無論效果如何，他們起碼表現(xiàn)出了積極維護市場平穩(wěn)的態(tài)度。”

昨日，貴州茅臺在股票市場上繼續(xù)強勢上漲，幅度達到5.1%，價格達到418.89元。招商證券食品飲料研究團隊的報告分析稱，茅臺公司發(fā)貨節(jié)奏恢復，間接驗證基酒緊張的判斷，恢復正常有助于價格降溫，緩解茅臺投資需求及經(jīng)銷商囤貨，同時增加直供渠道，有助于真正的消費者以合理價格購買到茅臺。因此提出超越市場預期的季報，將再次上調(diào)整體市場對茅臺，乃至白酒板塊的增速預期，茅臺將在加速沖刺6000億元市值中，繼續(xù)引領整個白酒板塊，并作出維持目標價500元的預測。