洋河股份2016年報(bào)出爐 產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)企業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)

4月27日晚間，洋河發(fā)布2016年度報(bào)告及2017年第一季度報(bào)告。報(bào)告顯示2016年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入171.83億元，同比增長(zhǎng)7.04%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)58.27億元，同比增長(zhǎng)8.61%。

2017年第一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入75.89億，同比增長(zhǎng)10.9%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)27.43億，同比增長(zhǎng)11.68%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在行業(yè)進(jìn)入周期性調(diào)整的大背景下，洋河股份品牌表現(xiàn)出強(qiáng)大的成長(zhǎng)性，主要原因在于洋河股份強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新力。

消費(fèi)升級(jí)，藍(lán)色經(jīng)典享紅利

消費(fèi)升級(jí)背景下，白酒大眾消費(fèi)主流價(jià)位由百元以下升級(jí)到百元價(jià)位段。中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2016-2021年酒精白酒市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資可行性研究報(bào)告》也預(yù)測(cè)，白酒消費(fèi)正逐步向100-300元的白酒品類過渡。

藍(lán)色經(jīng)典上市至今，一直作為洋河增長(zhǎng)“核動(dòng)力”，長(zhǎng)期占據(jù)百元價(jià)位段優(yōu)勢(shì)地位，海之藍(lán)被業(yè)內(nèi)譽(yù)為超級(jí)大單品，銷量獨(dú)占鰲頭。消費(fèi)升級(jí)后，藍(lán)色經(jīng)典系列增長(zhǎng)更加迅猛。

近日，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的白酒行業(yè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，洋河100-200價(jià)位白酒榮列2016年度同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，夢(mèng)之藍(lán)發(fā)力

洋河近年來重點(diǎn)打造夢(mèng)之藍(lán)品牌形象，夢(mèng)之藍(lán)品牌價(jià)值進(jìn)一步提升。2016年G20峰會(huì)用酒、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)指定用酒、中美商會(huì)晚宴用酒等高端場(chǎng)合用酒為夢(mèng)之藍(lán)內(nèi)涵提升助力。另外10月份入選CCTV“國(guó)家品牌”計(jì)劃，為夢(mèng)之藍(lán)注入了“新國(guó)酒”靈魂。

夢(mèng)之藍(lán)重點(diǎn)關(guān)注商務(wù)消費(fèi)人群，新興商務(wù)精英更加青睞夢(mèng)之藍(lán)，情懷、綿柔、藍(lán)色夢(mèng)想成為商務(wù)熱詞。隨著政務(wù)消費(fèi)減退，商務(wù)消費(fèi)占比增加，夢(mèng)之藍(lán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)非常快。從數(shù)據(jù)可以看出，洋河股份2016年度利潤(rùn)增速比收入增速要快，這主要得益于高端產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，也就是夢(mèng)之藍(lán)增長(zhǎng)。

另外，洋河在2017年推出夢(mèng)之藍(lán)手工班，被業(yè)內(nèi)外人士廣泛看好。高盛高華證券認(rèn)為，該新產(chǎn)品填補(bǔ)了夢(mèng)之藍(lán)M6和M9之間的缺口，體現(xiàn)了洋河增強(qiáng)其在高端市場(chǎng)地位的目標(biāo);東吳證券則評(píng)價(jià)，目前洋河高端產(chǎn)品夢(mèng)之藍(lán)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，會(huì)帶動(dòng)高端白酒產(chǎn)品升級(jí)，千元價(jià)位的“夢(mèng)之藍(lán)手工班”很有發(fā)展前景。

健康升級(jí)，夢(mèng)之藍(lán)手工班成新動(dòng)力

消費(fèi)升級(jí)表現(xiàn)之一是健康理念升級(jí)，因此白酒健康化，成為行業(yè)公認(rèn)未來發(fā)展方向。洋河作為健康白酒領(lǐng)域探路者，目前成果顯著。

產(chǎn)品層面，洋河擁有夢(mèng)之藍(lán)手工班、洋河微分子、雙溝莜清三大健康白酒產(chǎn)品。其中洋河微分子自2014年上市至今市場(chǎng)反響良好，已成為消費(fèi)者心中健康白酒代表品牌。夢(mèng)之藍(lán)手工班于2017年剛上市，“三老兩多一少”的產(chǎn)品特點(diǎn)備受贊譽(yù)，未來發(fā)展值得看好。終端健康產(chǎn)品雙溝莜清定位中端市場(chǎng)，目前已經(jīng)上市。

技術(shù)層面，洋河在2016年申報(bào)了三項(xiàng)科技成果。三項(xiàng)科技成果表明，洋河通過科技創(chuàng)新，讓洋河酒中含有大量健康因子，含量比傳統(tǒng)工藝提高了40倍。另外，中國(guó)健康白酒研究中心近期落座洋河，將推動(dòng)洋河健康白酒邁向新進(jìn)程。

作洋河開創(chuàng)并發(fā)揚(yáng)的綿柔型白酒，如今已展現(xiàn)旺盛的產(chǎn)品生命力，深受消費(fèi)者好評(píng)。在3月份國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)中顯示，洋河產(chǎn)品榮獲產(chǎn)品好評(píng)度第一。

洋河產(chǎn)品有著強(qiáng)大的生命力以及巨大的成長(zhǎng)空間，在白酒“更綿柔、更健康、更商務(wù)、更多樣”的趨勢(shì)下，產(chǎn)品力將驅(qū)動(dòng)洋河步入快車道。