關(guān)于夢之藍(lán)新戰(zhàn)略 洋河官方披露了這些內(nèi)情

2017年5月2日，洋河股份舉行投資者交流會，美林證券、招商證券等投資者代表對洋河股份進(jìn)行調(diào)研;

2017年5月5日，洋河股份舉行2016年度網(wǎng)上業(yè)績說明會。洋河股份董事長王耀，總裁鐘雨等領(lǐng)導(dǎo)與廣大投資者展開充分交流。

如此密集的調(diào)研交流，洋河向行業(yè)釋放出怎樣積極的信號?

在業(yè)績表現(xiàn)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、新江蘇市場以及未來發(fā)展上，洋河又有哪些最新規(guī)劃呢?

海天夢2016銷售占比前三名

2017一季度夢之藍(lán)超50%高增長……

洋河藍(lán)色經(jīng)典包括海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)，目前整個系列發(fā)展穩(wěn)健。洋河的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)實現(xiàn)了品牌化及品牌系列化。

2016年洋河藍(lán)色經(jīng)典系列占銷售總額的比重不斷提升，銷售占比從高到低依次是海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)。

2017年一季度夢之藍(lán)保持50%以上的增長，使行業(yè)實現(xiàn)了從茅五洋到茅五夢的華麗轉(zhuǎn)身，牢牢占據(jù)高端品牌前三甲。

洋河對夢之藍(lán)的增長勢頭保持積極態(tài)度，主要理由：

一是前期洋河通過品牌打造工作，夢之藍(lán)品牌影響力不斷提升;

二是消費升級比較明顯，省內(nèi)夢之藍(lán)銷售勢頭良好，省外夢之藍(lán)銷售也在提升;

三是洋河推出了價位介于夢六與夢九的新品夢之藍(lán)手工班，承接夢六到夢九的消費升級。

洋河藍(lán)色經(jīng)典系列還有很大的上升空間，在未來一段時間，仍然是洋河重點打造的戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)品，未來會不斷地使品牌保鮮升級。

在具體的產(chǎn)品上，主要有夢之藍(lán)、天之藍(lán)、海之藍(lán)、綿柔蘇酒、柔和雙溝、珍寶坊、藍(lán)瓷、洋河大曲等品類，整體已經(jīng)形成了高、中、低檔全價位、全覆蓋的產(chǎn)品序列，產(chǎn)品可以實現(xiàn)多點發(fā)力。

夢之藍(lán)手工班、洋河微分子……

品牌躍進(jìn)新高度

最新推出的52度夢之藍(lán)手工班，產(chǎn)品定價是1688元/瓶。

作為洋河近期推出著眼未來的戰(zhàn)略性高端產(chǎn)品，其具體有“三老、兩多、一少”的特點。三老：老窖、老酒、老工藝。兩多：健康成分黃酮類和核苷類物質(zhì)含量多。一少：產(chǎn)量少。全廠只有不到2%的酒。

洋河對夢之藍(lán)手工班的定位是著眼長遠(yuǎn)目標(biāo)，不浮躁，通過消費者對產(chǎn)品的體驗和品質(zhì)的認(rèn)可，創(chuàng)造消費者的感動和愉悅，打造公司品牌高地。

隨著消費者消費理念的變化，健康會成為大家重點關(guān)注的方面，健康白酒會是白酒未來重要的發(fā)展方向之一，這也是洋河以健康和體驗為核心的技術(shù)革命的重要轉(zhuǎn)型路徑。

洋河微分子定位為高端健康白酒，作為公司重點產(chǎn)品，目前仍以核心消費者培育為主，公司規(guī)劃洋河微分子通過三到五年的時間團(tuán)購渠道培育，輔以新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等品牌宣傳活動，主抓關(guān)鍵消費人群，承接未來新的消費需求。

立足未來謀劃當(dāng)前，洋河在不斷地推出新的產(chǎn)品系列，比如微分子系列、健康白酒系列等，希望這些產(chǎn)品成為未來企業(yè)發(fā)展的重要增長極。

貴酒、梨花村、宅優(yōu)購……

洋河深布局、強(qiáng)實力

洋河為貴酒制定的戰(zhàn)略性規(guī)劃是，先深耕貴陽本土市場，謀劃周邊打造規(guī)模市場，機(jī)會布局全省，再放眼全國。

尚處在培育發(fā)展期的貴酒，經(jīng)過前期的整合和業(yè)務(wù)梳理，目前處于平穩(wěn)運行中。貴酒公司的產(chǎn)品有貴酒十年、貴酒十五年、傢品等，已經(jīng)在貴陽地區(qū)上市銷售。

洋河股份目前共有江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司、蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司、江蘇洋河包裝有限公司、湖北梨花村酒業(yè)有限公司、寧鄉(xiāng)汨羅春酒業(yè)有限公司、貴州貴酒有限責(zé)任公司等66家子公司，2家聯(lián)營企業(yè)，9家參股公司。

其中，湖北子公司梨花村酒業(yè)一直保持盈利水平，規(guī)劃產(chǎn)能可以滿足十年發(fā)展的需求，目前一期萬噸優(yōu)質(zhì)白酒項目已于2016年12月16日全面竣工投產(chǎn)。

宅優(yōu)購作為洋河新業(yè)孵化的項目，是互聯(lián)網(wǎng)思維的探索，目前處于培育階段，公司看好宅優(yōu)購未來的發(fā)展前景。宅優(yōu)購主要發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，打造新的業(yè)務(wù)模式。宅優(yōu)購計劃到2018年底業(yè)務(wù)覆蓋全國118個城市，市場空間廣闊。

目前，洋河針對海外業(yè)務(wù)已經(jīng)成立了海外事業(yè)部，并制定了相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略。未來，公司力爭實現(xiàn)銷量第一，銷售收入位列白酒出口的前三位，與國內(nèi)地位相匹配。