“香”遇世界 共鑒和美 五糧液奏響品牌強音

盛會相約世界，酒香共敘和美。5月10日至12日，以“對話世界 共創(chuàng)美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會在浙江德清舉辦。來自政府部門、海內(nèi)外知名企業(yè)、全球?qū)W術(shù)機構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設(shè)大計，共話高質(zhì)量發(fā)展。

五糧液作為嘉賓，禮敬一杯品質(zhì)與文化俱佳的“大國濃香”，以“和美”向世界傳遞中國品牌強音。

本和源

從國家戰(zhàn)略汲取成長動力

今年一季度我國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)284997億元，按不變價格計算，同比增長4.5%，3月份社會消費品零售總額同比增長10.6%，3月份進出口總額同比增長15.5%……

據(jù)文化和旅游部消息，“五一”假期，國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;

今年以來，經(jīng)濟社會恢復(fù)常態(tài)化運行，經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢，經(jīng)濟運行實現(xiàn)良好開局。

一系列數(shù)據(jù)，彰顯了中國經(jīng)濟的蓬勃生機和巨大潛力，我國高質(zhì)量發(fā)展全面推進，不斷向價值鏈、產(chǎn)業(yè)高端邁進，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向。

“聯(lián)合各方力量，發(fā)起并實施2023世界品牌莫干山大會系列活動，旨在探尋世界品牌發(fā)展規(guī)律、解析世界品牌當(dāng)今發(fā)展格局、研判世界品牌未來發(fā)展趨勢，為品牌高質(zhì)量發(fā)展匯聚力量。”大會組委會相關(guān)負責(zé)人表示。

“和”是中華傳統(tǒng)文化的核心理念和全人類共同價值，也是中國品牌走向世界的“通用語言”。在本次大會上，五糧液以“和美”姿態(tài)亮相。5月10日，“和合之美”——五糧液之夜官方歡迎晚宴;5月11日，“美美與共”——五糧液之夜官方品鑒晚宴，以美酒這一獨特語言，向世界展現(xiàn)大國濃香的優(yōu)雅味道、中國高端白酒的獨特魅力、民族品牌的文化自信，這場品牌盛會上，五糧液酒香氤氳，“和”味十足，給與會嘉賓帶來美好體驗，留下深刻印象。

“建設(shè)世界一流企業(yè)、打造與中國式現(xiàn)代化建設(shè)相匹配的品牌，既是乘勢而上的戰(zhàn)略選擇，又是責(zé)無旁貸的時代使命。”五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽表示，作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液始終胸懷國之大者，搶抓機遇、開拓創(chuàng)新，把品牌建設(shè)擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，不斷強化品牌個性和品牌張力，品牌影響和品牌價值的持續(xù)提升。

《2023年全球品牌價值500強》榜單中，五糧液品牌價值達302.9億美元，排名第59名，3年整體增幅達45%，品牌強度評級達到AAA+;全球權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2023年中國品牌價值500強”中，五糧液品牌價值較去年增長17%，達到2171.33億元人民幣，連續(xù)7年保持品牌價值正增長;品牌評級達到AAA+，排名躍升進入前15名。

根和魂

以守正創(chuàng)新實現(xiàn)美美與共

高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)，這為加快建設(shè)品牌強國提出了新要求。

五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒，融合五味，恰到好處。一個大寫的“和”字，是五糧液品牌最深沉的價值內(nèi)涵，聯(lián)結(jié)著消費者的情感需求和精神需求，可以賦予品牌強大的生命和非凡的張力。

五糧液始終堅守中華文化立場，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉具有當(dāng)代價值、世界意義的“和美”理念，踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，實現(xiàn)人與自然、人與社會、物質(zhì)與精神的和諧共生。

打造世界一流酒企，“品牌卓著”是興企之本，五糧液堅持文化鑄魂，加強品牌文化建設(shè)，突出品牌特色打造，創(chuàng)新品牌文化傳播，系統(tǒng)打造“和美”IP，大力弘揚五糧液的優(yōu)勢點、差異點和稀缺性，持續(xù)提升五糧液品牌美譽度和影響力。近年來，五糧液品牌聲量不斷加強。頻繁亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際性和國家級平臺。同時，隨著年輕一代的消費力不斷增強，如何與年輕消費者“破圈”成為五糧液發(fā)展發(fā)力點之一。以文化為抓手，以全新的視角打出一套再現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化精粹的組合拳。

從與故宮合作《紫禁城》到打造“和美文化節(jié)”“中國西湖情五糧液玫瑰婚典”“五糧液-中華經(jīng)典文脈圍讀會”等多個文化IP，再到新建10家五糧液文化體驗館。從IP聯(lián)動到自有IP打造，從具有品牌高度的文化節(jié)目到創(chuàng)新型營銷，五糧液始終堅守中華文化立場，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文明相結(jié)合，提煉具有當(dāng)代價值、世界意義的“和美”理念，與全球消費者共情、共鳴、共振。

品和美

從中國舞臺走向世界品牌

破壁借勢，乘風(fēng)引流。中國品牌日益成為中國質(zhì)量和中國氣質(zhì)的生動代表，成長起來的中國品牌正在讓世界矚目。

2023年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》，提出到2025年，質(zhì)量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，人民群眾質(zhì)量獲得感、滿意度明顯增強，質(zhì)量推動經(jīng)濟社會發(fā)展的作用更加突出，質(zhì)量強國建設(shè)取得階段性成效的明確目標(biāo)，為推動我國品牌建設(shè)取得更大進展提供了路線圖。

藍圖既定，揚鞭奮蹄。新時代，呼喚更多的中國品牌加速蝶變?yōu)槭澜缂壠放啤?/p>

本次大會現(xiàn)場的“尚和合 共美好”五糧液專題展示區(qū)，集中呈現(xiàn)了五糧液持續(xù)融入世博會、進博會、APEC、博鰲亞洲論壇全球重大政治經(jīng)濟平臺的特別紀念酒品，展現(xiàn)著五糧液建設(shè)世界一流品牌的生動實踐與決心、恒心;“和美中國”系列文化酒驚艷亮相，用美酒這一獨特語言展現(xiàn)大美中國，向世界講述和諧、美麗的中國故事，吸引了嘉賓高度關(guān)注、駐足欣賞。

“當(dāng)今世界已經(jīng)進入品牌經(jīng)濟時代，國際市場已經(jīng)由價格競爭、質(zhì)量競爭上升到品牌的競爭與合作。”中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均說，2023世界品牌莫干山大會致力于打造高價值品牌，致力于推進品牌創(chuàng)新，致力于培育世界知名品牌，這無疑會引起全球企業(yè)的關(guān)心和關(guān)注。

“一是堅守品質(zhì)為基，永續(xù)大國濃香傳承;二是堅定文化鑄魂，踐行和美共同價值;三是堅持守正創(chuàng)新，建設(shè)世界一流品牌。”在大會開幕式上曾從欽這樣分享五糧液品牌建設(shè)的體會和經(jīng)驗，每一個享譽世界的品牌都離不開持之以恒、久久為功的接續(xù)奮斗。

白酒是中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，作為民族品牌的典型代表和行業(yè)領(lǐng)軍品牌，五糧液近年來按照“三個轉(zhuǎn)變”的要求，統(tǒng)籌推進品質(zhì)品牌、營銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程，全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”的五糧液，加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，不斷擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌。

新征程上，品牌成為高質(zhì)量發(fā)展的重要象征;新時代，呼喚更多的中國品牌加速蝶變?yōu)槭澜缂壠放啤?/p>

為者常成，行者常至。五糧液以莫干山之名，赴中國品牌之約，愿與社會各界攜手，共同打造有品質(zhì)、有魅力、有情懷的世界一流品牌，為人民美好生活錦上添花，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦，為中國式現(xiàn)代化蓄勢積能，共同譜寫新時代品牌強國的和美篇章。