優(yōu)化主線(xiàn)產(chǎn)品 酒鬼酒再漲價(jià)加碼高端

繼5月初發(fā)布調(diào)價(jià)后，酒鬼酒再度發(fā)布調(diào)價(jià)信息。5月21日，記者獲悉，酒鬼酒將于6月25日起，對(duì)52度500ml紫壇(柔和)戰(zhàn)略?xún)r(jià)上調(diào)40元/瓶。值得關(guān)注的是，此次上調(diào)的價(jià)格為出廠(chǎng)價(jià)，零售價(jià)格暫未通知。

對(duì)此，記者向接近品牌的人士確認(rèn)了漲價(jià)一事。據(jù)酒鬼天貓官方旗艦店顯示，紫壇酒鬼酒的當(dāng)前售價(jià)為668元/瓶。

值得關(guān)注的是，酒鬼酒于5月初發(fā)布52度500ml紅壇酒鬼酒(高度柔和)漲價(jià)信息，上調(diào)幅度為30元/瓶。月內(nèi)兩度調(diào)整，不難看出酒鬼酒加碼高端化的決心。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，酒鬼酒上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，一方面是為了穩(wěn)定經(jīng)銷(xiāo)商信心，另一方面，對(duì)于品牌而言，提價(jià)則意味著品牌張力提升。

事實(shí)上，早在2020年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中，酒鬼酒方面提出，公司將優(yōu)化品牌規(guī)劃，以“內(nèi)參酒”、“紅壇酒鬼酒”、“傳承酒鬼酒”三大戰(zhàn)略單品，進(jìn)一步明確“內(nèi)參”、“酒鬼”、“湘泉”三大品系的定位區(qū)隔和價(jià)格區(qū)隔。并優(yōu)化主線(xiàn)品牌，在團(tuán)購(gòu)價(jià) 300-1000 元之間形成“紅壇酒鬼酒”、“傳承酒鬼酒”、“紫壇 酒鬼酒”等四個(gè)主線(xiàn)產(chǎn)品及價(jià)格層級(jí)。

酒鬼酒產(chǎn)品升級(jí)不斷的背后，不難看出該公司持續(xù)向高端白酒市場(chǎng)的深入。2019年，酒鬼酒持續(xù)推進(jìn)“內(nèi)參酒”穩(wěn)價(jià)增量、“酒鬼酒”量?jī)r(jià)齊升、“湘泉酒”增品增量等，進(jìn)一步梳理優(yōu)化產(chǎn)品線(xiàn)，SKU 總數(shù)控制在85支以?xún)?nèi)。同時(shí)，酒鬼酒還同時(shí)，豐富了“紅壇酒鬼酒”和“內(nèi)參酒”新品線(xiàn)，向上延伸推出“酒鬼 70周年紀(jì)念酒”、“內(nèi)參70周年紀(jì)念酒”、“內(nèi)參大師酒”、“內(nèi)參高爾夫酒”、“內(nèi)參豬年生肖酒”等。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從目前市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，維持價(jià)格穩(wěn)定、提振市場(chǎng)信心、進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整，將著力點(diǎn)放在產(chǎn)品調(diào)整上，屬于務(wù)實(shí)之舉。