僅保留10個(gè)品牌 茅臺(tái)保健酒“減肥瘦身”

5月31日，酒業(yè)家獲悉一份茅臺(tái)保健酒業(yè)有限公司“關(guān)于品牌管理事宜”的通知。

通知指出，保健酒業(yè)公司將進(jìn)行品牌壓縮，僅保留茅鄉(xiāng)、臺(tái)源、貴州、茅壇、茅源、慶典、神來(lái)醉、播窖、百年故事，以及華盛名。除上述10個(gè)品牌外，其他品牌及產(chǎn)品庫(kù)存包裝材料須于2017年12月31日前消化完畢。

通知內(nèi)容顯示：

(一)對(duì)于消化期限內(nèi)未消化完畢的產(chǎn)品，茅臺(tái)保健酒公司將強(qiáng)制停止生產(chǎn)，由此產(chǎn)生的一切損失、責(zé)任將由各經(jīng)銷商自行承擔(dān)。

(二)消化期限內(nèi)，未經(jīng)許可不允許經(jīng)銷商使用茅臺(tái)集團(tuán)名義或集團(tuán)公司有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行廣告宣傳，更不得進(jìn)行虛擬和夸大宣傳。“一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，公司將中止辦理相關(guān)業(yè)務(wù);情節(jié)嚴(yán)重的，將采取扣除保證金、追究法律責(zé)任等方式理行處理。”

此外，酒業(yè)家從文件內(nèi)容獲悉，為建立健全品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，茅臺(tái)保健酒公司要求各品牌合作商將保留的品牌產(chǎn)品于7月25日前將實(shí)物樣報(bào)送公司品牌管理事業(yè)部，并要求審批通過(guò)的產(chǎn)品，在首單生產(chǎn)后7個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行實(shí)物報(bào)送。

有茅臺(tái)保健酒公司高層向酒業(yè)家記者確證上述通知。

關(guān)于本次品牌調(diào)整，有熟悉茅臺(tái)保健酒的業(yè)內(nèi)人士對(duì)酒業(yè)家表示，這是茅臺(tái)集團(tuán)的一次戰(zhàn)略調(diào)整，以前保健酒公司系列品牌太多，比較混亂，在一定程度上影響茅臺(tái)的品牌形象。本次通過(guò)對(duì)保健酒產(chǎn)品整體進(jìn)行調(diào)整，壓縮品牌、規(guī)范市場(chǎng)，有利于集團(tuán)戰(zhàn)略的優(yōu)化。

上海觀峰智業(yè)咨詢董事長(zhǎng)楊永華表示，茅臺(tái)保健酒過(guò)去存在戰(zhàn)略主導(dǎo)不夠、產(chǎn)品多亂雜等現(xiàn)象，缺乏獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)體系。通過(guò)這次產(chǎn)品整合，導(dǎo)入保健酒戰(zhàn)略，保留下來(lái)的都是戰(zhàn)略主導(dǎo)產(chǎn)品。

“除了整合產(chǎn)品，還需要在運(yùn)營(yíng)體系上做出規(guī)劃，以保健酒需求井噴為戰(zhàn)略導(dǎo)向，重構(gòu)戰(zhàn)略品系及品類。”楊永華表示。

今年3月，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司總經(jīng)理李筑曾公布數(shù)據(jù)，2016年，保健酒業(yè)公司白酒生產(chǎn)15312噸，銷售15260噸，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.79億元、凈利1514萬(wàn)元。而據(jù)李筑介紹，2017年保健酒業(yè)公司要保質(zhì)保量完成白酒產(chǎn)量20500噸，銷量20050噸，銷售收入9億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)2000萬(wàn)元的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

年初以來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)加緊布局保健酒板塊的步伐依稀可見(jiàn)。歷經(jīng)人事調(diào)整，并于4月25日與修正集團(tuán)在貴陽(yáng)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方在保健酒研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等方面，開(kāi)展深入廣泛的戰(zhàn)略合作，共同打造保健酒企業(yè)，培育具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的保健酒品牌。

熟悉茅臺(tái)保健酒的業(yè)內(nèi)人士表示，本次品牌壓縮，由于品牌商會(huì)提前儲(chǔ)備貨源，短期來(lái)看對(duì)保健酒公司業(yè)績(jī)不會(huì)產(chǎn)生太大影響，但有利于茅臺(tái)保健酒品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。