中糧名莊薈與德國第一大啤酒集團(tuán)蘭德伯格集團(tuán)簽約

2016年6月13日，中德酒類合作交流發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑事件在人民大會(huì)堂舉辦的主題為"新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)、新愿景"的第八屆中德經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作論壇上誕生。

在德國總理默克爾與中國總理李克強(qiáng)的共同見證下，中糧名莊薈國際酒業(yè)與德國第一大啤酒釀造集團(tuán)蘭德伯格集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。中糧將作為大奔DAB啤酒在中國市場唯一的一家進(jìn)口商進(jìn)行產(chǎn)品的運(yùn)營和推廣。中糧進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎、蘭德伯格集團(tuán)董事Thomas Freese分別作為中德兩方企業(yè)代表受邀出席了本次論壇并簽署了協(xié)議。

本次德國總理默克爾訪華，與李克強(qiáng)總理共同磋商，將《德中合作行動(dòng)綱要》和兩國全方位戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系提升到了新的水平。兩國總理也共同見證了中德經(jīng)貿(mào)、能源、第三方市場合作、創(chuàng)新、智能制造、教育、科技、農(nóng)業(yè)、衛(wèi)生等10多個(gè)領(lǐng)域20多份合作文件的簽署。而中糧名莊薈國際酒業(yè)是其中唯一的酒水企業(yè)代表，代表了中德酒類合作交流的最高水平。大奔DAB啤酒品牌經(jīng)中糧名莊薈全球甄選、層層把關(guān)，過硬的品質(zhì)經(jīng)受住了考驗(yàn)，終于在中德總理見證的隆重場合脫穎而出，傲然亮相。

蘭德伯格依托中糧平臺(tái)，意欲搶占進(jìn)口啤酒份額

目前，德國是世界第二大啤酒生產(chǎn)國，境內(nèi)共有一千三百家啤酒廠，啤酒種類高達(dá)五千多種。德國的啤酒享譽(yù)世界，成為其酒類的代表性品類和文化象征。蘭德伯格集團(tuán)是德國第一大啤酒釀造集團(tuán)，市場占有率全德國第一。大奔DAB啤酒是蘭德伯格集團(tuán)旗下的全球領(lǐng)先啤酒品牌。

蘭德伯格集團(tuán)董事ThomasFreese告訴記者，這次之所以選擇與中糧合作，是因?yàn)榭粗刂屑Z作為全球500強(qiáng)的平臺(tái)實(shí)力，以及在進(jìn)口啤酒上面的決心和開拓渠道的能力。而大奔DAB啤酒作為集團(tuán)的核心品牌，也因?yàn)榕c中糧的合作，全球市場的滲透份額也得到了極大的增長。

“我們非常看好中國市場，大奔啤酒代表著德國最純正的啤酒文化，一定會(huì)給中國消費(fèi)者帶來不一樣的體驗(yàn)。而且大奔啤酒和中國的很多菜系都很搭配，也適合凈飲。我們預(yù)計(jì)未來在中國市場，進(jìn)口啤酒將會(huì)占據(jù)啤酒市場10%以上的市場份額，而通過中糧的提前布局，相信大奔DAB品牌會(huì)在未來啤酒市場的井噴中建立得天獨(dú)厚的競爭優(yōu)勢。”

中糧布局進(jìn)口酒全明星陣容，進(jìn)口啤酒再下一籌

據(jù)記者了解，當(dāng)前依靠世界500強(qiáng)中糧集團(tuán)的優(yōu)勢，中糧名莊薈已建立了強(qiáng)大的進(jìn)口啤酒品牌矩陣，除了大奔DAB啤酒打頭陣，還有德國最大的家族釀酒廠、冠有德國啤酒奢侈品牌之稱的王世皇冠。精品品牌還包括德國的領(lǐng)鷹、三瑪、獅子亨利以及西班牙的莫拉塔公牛等。

中糧進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎向記者透露，中糧的進(jìn)口啤酒品牌布局，會(huì)依據(jù)不同市場、不同區(qū)域、不同場合的需求，引進(jìn)中高端品牌和大眾品牌，建立不同層次品牌相組合的商業(yè)模式，這種多品牌、高品質(zhì)的進(jìn)口啤酒矩陣意欲充分滿足中國消費(fèi)者對進(jìn)口啤酒的消費(fèi)需求。

在這樣的布局下，中糧名莊薈依托國際供應(yīng)鏈優(yōu)勢，將優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口啤酒品牌，以更具優(yōu)勢的成本引入中國啤酒市場，并創(chuàng)立了“Let’s beer”作為其進(jìn)口啤酒業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈平臺(tái)商號(hào)。

李士祎在接受記者采訪時(shí)也坦言：“我們在春糖宣布進(jìn)口啤酒的戰(zhàn)略之后，有人提出質(zhì)疑，認(rèn)為中糧名莊薈依托進(jìn)口葡萄酒的團(tuán)隊(duì)做不好進(jìn)口啤酒。但是我們對此卻充滿信心，一方面，我們進(jìn)口啤酒的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)將和進(jìn)口葡萄酒的團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格區(qū)分開來，我們已經(jīng)成立了專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和獨(dú)立的部門來運(yùn)作進(jìn)口啤酒;另一方面，對于快消品的運(yùn)作，我們從某種程度上來說比運(yùn)營進(jìn)口葡萄酒還更有經(jīng)驗(yàn)。”

對于下一步的發(fā)展，李士祎表示，進(jìn)口啤酒正面臨著一場品質(zhì)革命，中糧名莊薈將有實(shí)力成為進(jìn)口啤酒市場的第一運(yùn)營商和供應(yīng)鏈平臺(tái)。“下一步，我們還將和世界數(shù)一數(shù)二的進(jìn)口烈酒品牌的合作，真正全方位打造一個(gè)進(jìn)口酒品牌的全明星陣容。我相信未來中國會(huì)誕生百億級(jí)的進(jìn)口酒企業(yè)，中糧完全有機(jī)會(huì)。