雪花啤酒業(yè)績增長穩(wěn)健符合市場預(yù)期

高中檔產(chǎn)品線銷量的優(yōu)異表現(xiàn)再次促進(jìn)了雪花啤酒的整體提升。華潤雪花啤酒2015年一季度實(shí)現(xiàn)銷量264.9萬千升，同比增長3%，市場份額上升至25%，啤酒業(yè)績增長穩(wěn)健符合市場預(yù)期。

華潤創(chuàng)業(yè)今天公布2015年一季度報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，華潤創(chuàng)業(yè)旗下啤酒業(yè)務(wù)2015年一季度營業(yè)額為港幣85.09億元，比去年同期增長8.0%，應(yīng)占利潤為港幣5100萬元，比去年同期增長750.0%，實(shí)現(xiàn)銷量264.9萬千升，同比增長3%，其中雪花品牌銷量占總銷量約90%。

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2015年1-3月中國啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量1052.91萬千升，這意味著華潤雪花啤酒一季度的市場份額已上升至25%。特別是，在國內(nèi)啤酒行業(yè)整體發(fā)展趨勢放緩的情況下，雪花啤酒實(shí)現(xiàn)逆勢增長。

對于銷量的持續(xù)增長，華潤創(chuàng)業(yè)將其歸因于產(chǎn)能布局的完善、品牌推廣的加強(qiáng)、市場分銷渠道的拓展及終端建設(shè)，精制啤酒銷量快速上升也有助于提升整體銷量。值得關(guān)注的是，2015年一季度，雪花高中檔啤酒銷量同比增長約30%，雪花高中檔細(xì)分市場的優(yōu)勢得到進(jìn)一步鞏固。

據(jù)2014年3月《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》關(guān)于華潤雪花股權(quán)結(jié)構(gòu)的解讀顯示，華潤雪花的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，一部分為地方政府和其他小股東，其余股份中華潤創(chuàng)業(yè)和SAB Miller分別占51%和49%，按華潤創(chuàng)業(yè)應(yīng)占華潤雪花凈利潤為5100萬港幣推算，華潤雪花2015年一季度利潤正常應(yīng)在1億元港幣以上。

根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2014年華潤雪花銷量再創(chuàng)新高，達(dá)到約1184.2萬千升，其中雪花品牌銷量占總銷量約90%。根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)啤酒行業(yè)完成啤酒產(chǎn)量4921.85萬千升，華潤雪花整體市場份額達(dá)24%。2014年華潤雪花總銷量及雪花品牌銷量再度雙雙突破1000萬噸，實(shí)現(xiàn)雙千萬噸的蟬聯(lián)。

盡管整體市場仍受宏觀經(jīng)濟(jì)放緩影響而使得啤酒容量有所下降，展望未來，華潤創(chuàng)業(yè)依然充滿信心，其在一季度報(bào)中表示：雪花啤酒將持續(xù)開展品牌宣傳推廣活動(dòng)，提升品牌的美譽(yù)度和忠誠度，加大對精制酒的推廣，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu);繼續(xù)謹(jǐn)慎尋求及評估投資商機(jī)，并結(jié)合內(nèi)涵增長，提升市場份額，確保市場領(lǐng)先地位。